A4：视点总第5958期 >2025-03-21编印

　　近日，《北京市工业旅游高质量发展实施方案（公开征求意见稿）》（以下简称《实施方案》）正式向社会征求意见。制定这一《实施方案》，旨在提升北京工业旅游能级和影响力，落实《北京市推动旅游业高质量发展的实施意见》，推动工业文化创造性转化和创新性发展，实现新型工业化与现代旅游深度融合发展。

　　《实施方案》指出，工业旅游是智能工厂观光、工业遗产活化、工业博物馆研学融合并进的新兴业态，是企业提升综合管理水平、增值品牌形象的重要渠道，是公众愉悦身心、个性化体验消费的重要方式，是展示产业发展成就和科技创新实力的重要窗口，更是增进全民科技素养、培育创造精神的重要途径。

　　过去，在大众传统认知里，工业场景往往伴随着机器轰鸣、烟囱林立，而旅游则意味着漫步于山水之间、沉醉在人文景观之中，难以将二者紧密联系起来。但如今，工业旅游正在打破这种刻板印象，将工业生产的硬核魅力与旅游的惬意体验相融合，开辟出文旅市场的新赛道。

　　工业旅游的兴起，首先源于消费者对多元化旅游体验的追求。传统的观光旅游已不能充分满足人们日益增长的精神需求，他们渴望探索更独特、更具深度的旅游项目。在此背景下，工业旅游应运而生，其能够引领消费者走进工厂车间，目睹产品从零部件到成品的诞生过程，满足他们对工业生产的好奇心；引领消费者踏入古老的钢铁厂、纺织厂旧址，感受工业遗迹所承载的厚重历史，获得知识与文化的双重滋养。比如，首钢园在冬奥会的契机下，从曾经的钢铁厂，摇身一变成为滑雪大跳台、工业风文创园区，既保留了工业的粗粝质感，又融入了现代时尚元素，吸引众多消费者前来打卡，让工业遗迹重新焕发生机。

　　从产业发展角度来看，工业旅游为工业企业转型升级提供了新契机。在当下市场竞争愈发激烈的环境中，工业企业面临着拓展业务、提升品牌形象的挑战。发展工业旅游，企业不仅可以拓宽新的收入渠道，还能通过消费者的亲身体验，增强品牌知名度和美誉度。一些食品企业开放生产车间供消费者参观，使其既能看到传统工艺的制作流程，也能现场品尝、购买产品，这种体验式营销方式，让企业的产品销量得以提升，品牌影响力也进一步扩大。工业旅游也为工业与文旅产业的深度融合搭建了桥梁，带动了周边餐饮、住宿、交通等相关产业协同发展，形成了强大的产业联动效应。

　　然而，工业旅游在飞速发展的同时，也面临一些瓶颈。部分工业旅游项目存在内容同质化现象，只是简单地展示生产流程，缺乏创新和特色，难以给消费者留下深刻印象；一些工业旅游景点的配套设施不完善，如交通不便、讲解服务不到位，影响了消费者的游玩体验；还有些企业对工业旅游重视程度不足，投入的人力、物力有限，导致项目运营效果不佳。

　　要突破这些困境，工业旅游需走差异化、特色化发展之路。企业应深度挖掘自身的独特优势，结合地域文化、行业特点，开发具有个性化的旅游产品。在配套设施建设上，政府和企业需共同发力，完善交通、餐饮、休息区等基础设施，提升接待能力；加强专业人才培养，打造一支高素质的导游、讲解员队伍，为消费者提供优质服务。企业自身也要转变观念，将工业旅游作为重要业务板块来发展，加大投入，创新运营模式。

　　工业旅游为消费者提供了出行新选择，让“烟囱”与“诗和远方”和谐共融。值得注意的是，这种新模式在为消费者带来别样旅游体验的同时，也为工业企业和地方经济发展注入了新的活力。相信在各方的共同努力下，工业旅游将释放出更大的发展潜能。

　　（王紫茜）