A1：新闻总第5956期 >2025-03-19编印

　　本报记者 魏静 □ 忽艳

　　在时尚与美妆的版图中，穿戴甲正以意想不到的速度崛起，成为全球爱美人士的新宠。近年来，江苏省连云港市东海县穿戴甲悄然占据了全国穿戴甲市场的重要份额，小小穿戴甲正以惊人的速度改写县域经济版图。

　　2024年，东海县这座人口百万的小城以年销量1.5亿副穿戴甲的规模，占据全国70%的市场份额，年销售额突破80亿元。其中，8000万副穿戴甲通过跨境电商远销全球35个国家和地区，成为中国制造“出海”的又一现象级产品。

　　“指尖革命”精准切割消费需求

　　东海县以“世界水晶之都”闻名，但2012年前后，当地从业者发现，销往浙江义乌的水晶多被用于一种名为“穿戴甲”的新兴饰品。正是这一发现催生了新兴产业的萌芽。2019年，东海县抓住消费升级机遇，从机器批量生产转向手工定制，以非遗技艺赋能产品附加值，短短数年便形成覆盖设计、生产、销售的全产业链。如今，全县日产手工穿戴甲55万副，上下游产业链吸纳5万名就业人口。

图为货架上摆放的穿戴甲产品。

　　从“9.9元包邮”到“万元级艺术品”，穿戴甲市场的爆发，源于其对消费需求的精准切割。在拼多多、1688等平台，通货款穿戴甲价格低至9.9元，主打“日抛式”消费场景。这类产品以生肖蛇、蝴蝶、二次元等热门元素为核心，日均销量可达5000单。

　　“90后”陈慕华在2024年初开始投资建厂，起初工厂业务较为单一，主要为广州商家提供简单的代加工服务。微薄的利润空间促使陈慕华迅速转变思路，重新审视市场定位。当年8月，他果断调整经营策略，开启直销模式，采用“线上+门店”双轨并行的营销方式，且业务重点聚焦批发领域，产品定价区间设定在12至20元。“我们‘甲小柚设计穿戴甲’的产品以短甲为主，现在有300多个品种，有自己的打版师，根据市场热度来调整产品的种类。”陈慕华告诉记者，“刚开始是产大于销，现在是销大于产，销售量已超出预期。”

　　低端穿戴甲市场凭借亲民价格与多元款式，以量取胜，满足大众日常需求，呈现产销两旺的繁荣景象。而高端穿戴甲市场则另辟蹊径，以精湛工艺、文化融合打造独特卖点，冲破价格限制，在文旅等领域大放异彩。

　　江苏图婳美甲推出的青花瓷主题穿戴甲，融合掐丝珐琅、景泰蓝等非遗工艺，单片售价超千元；黛瑞森公司的《清明上河图》主题穿戴甲，更以28999元的天价刷新行业认知。这些产品通过与首都博物馆、敦煌等IP联名，成功打入文旅市场，成为“行走的文化名片”。

　　图婳美甲创始人韩秋晨告诉记者，穿戴甲目前的产品优势比较明显，款式多且可以进行个性化定制，消费者能够根据服饰、喜好和场合，随意更换样式，只要维护好，甲片还能循环多次使用。“这几年文化产业的兴起，使得手工穿戴甲变成了很好的文创载体。这件是某知名奶茶品牌的定制款，那件是首都博物馆的联名款，设计部分已完成。一般完成一副定制款穿戴甲的时间大概是4—5个小时，所以价格端体现更多的是其文化属性。”韩秋晨说。

　　谋篇布局 三年剑指300亿元

　　由于入行门槛低，行业繁荣的背后，隐忧也逐渐显现。记者了解到，一款爆款穿戴甲从设计到量产仅需1小时，导致市场陷入“创新—抄袭—再创新”的恶性循环。

　　为整合资源，推动行业规范化发展，经过4个多月的筹备，2024年4月，东海县穿戴甲行业协会正式成立。同年6月，东海县穿戴甲行业协会正式发布全国首个《手工穿戴甲团体标准》，将手工穿戴甲分为双A级、A级、B级3个级别，并对检验规则、制作工艺等给出详细标准。据悉，目前东海县还在推动建立全国首个穿戴甲质量检测中心、穿戴甲大数据中心以及穿戴甲产品溯源体系，推动行业不断走向正规化。

　　推动手工穿戴甲产业实现跨越式发展，东海县积极行动，开启了精准布局之路。《东海县手工穿戴甲产业发展三年规划行动方案（2024—2026年）》明确，到2026年底要达成年产能5亿副、销售额300亿元的目标。与此同时，政府还配套了一系列行之有效的措施，助力该产业告别“野蛮生长”的混沌期，步入规范、有序的发展轨道。

　　在政策的有力推动下，东海县手工穿戴甲产业发展的各项举措正稳步落地。而金融作为经济发展的血脉，也迅速响应，为产业发展注入强劲动力。记者了解到，截至目前，东海农商银行已为100户穿戴甲相关企业和从业者提供了贷款，贷款金额累计达到1908.29万元。

　　与汉服品牌联名推出“国风套装”，为婚纱摄影定制“新娘甲”，在景区开设“美甲体验馆”……创新与拓展正在催生产业新质生产力。东海县穿戴甲行业协会秘书长李政表示：“当穿戴甲跳出指尖，与文旅、婚庆、时尚深度绑定，万亿级市场才真正开启。”

　　从“贴牌代工”到“文化输出”，东海县穿戴甲的崛起，印证了中国县域经济的韧性升级。当80亿元产值与5万家庭生计紧密相连，东海故事早已超越产业本身，成为乡村振兴与消费升级的时代注脚。