A4：视点总第5954期 >2025-03-17编印

　　中国女性撑起了高达10万亿元的消费市场，这个规模已超过法国全年最终消费支出。来自埃森哲的这组调查数据被人们反复用来强调“她经济”的价值。

　　跳出性别标签，10万亿元量级的“她经济”早已是一个遍及诸多细分行业的“综合大市场”。可以说，无论是必选消费，还是可选消费，女性都是提振消费的主力军。按消费支出类型，可将女性消费分为刚需、悦己和家庭三类，在十多个行业中，女性均占主导位置。

　　刚需消费：

　　身体投资和财富投资，女性全都要

　　在刚需型消费中，崇尚自我投资的新一代女性不仅喜欢把钱花在运动健身上，也喜欢理财。

　　为户外运动“氪金”已是女性消费的常态。《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》显示，对比同期，女性购买的运动产品数量增长93%，户外服装、踏步机、跑步鞋、垂钓装备等相关产品一直是热门品类。

　　女性同样是小众运动的引领者。据国家体育总局体育经济司数据，在户外运动领域，女性占比达59.9%，其中露营、漂流、滑雪、徒步、飞盘、腰旗橄榄球、匹克球、垂钓、网球等都深受女性欢迎。

　　女性乐于为身体投资，也擅长管理“真金白银”。“搞钱女孩”拉动了黄金理财的升温，都市白领热衷攒金豆，中产女性偏好老铺黄金……依靠女性消费力，黄金珠宝成了消费缓慢爬坡中的亮点。

　　悦己消费：

　　新体验一代，女性“承包”吃喝玩乐

　　这届中国女性是“新体验一代”，把“取悦自己”写进DNA里。她们崇尚自我疗愈、关注情绪价值和内在满足，也撑起了旅行、茶饮、宠物和潮玩市场的大半边天。

　　女性全年人均旅行消费支出高于男性近8%，超七成女性每年出游1至4次。

　　“卷生卷死”的茶饮领域，女性也是主要消费者。在新茶饮消费群体中，年轻女性占比约75%。过去几年，茶饮商家在各类IP联名和品类创新上围绕女性需求“做文章”，茶饮品牌古茗甚至把和乙女游戏《恋与深空》的合作直接写在了招股书中。

　　宠物和潮玩两大潜力赛道也是如此。女性是富养“毛孩子”的主力，占有宠物人群比例超六成，且表现出更强的支付意愿。

　　“泡泡玛特”和“Jellycat”的引爆也离不开女性。淘天玩具潮玩行业负责人曾披露：潮玩领域的女性消费者占比已突破六成，甚至在较为传统的机甲玩具行业，女性消费者的比例也过半数。

　　家庭消费：

　　“硬核”科技党，女性追求智能美学

　　家是一面镜子，照出消费的风向，与大众认知不同，女性是“智能美学”的扛旗手，在智能家居上，她们乐意尝鲜新技术和新产品。一位智能音箱品牌创始人提到，传统音箱的用户画像一般是男性占70%，女性占30%，但现在女性用户占比达到70%。

　　相关调研数据显示，越来越多的女性消费者成为科技智能产品的爱好者，超四成女性表示有新意的智能产品可以让情绪价值拉满。

　　（南财网）