A4：视点总第5954期 >2025-03-17编印

　　多家电商和在线旅游平台数据显示，过去一年，女性在消费能力和意愿上都展现出巨大潜力。“旅行箱”里，正涌动着女性消费的新活力。

　　3月7日，同程旅行联合唯品会共同发布的《2025年中国女性出行及品牌消费趋势报告》显示，随着“她经济”的崛起，中国女性在工资收入、人均可支配收入等方面不断提升，在高客单产品的消费上，也逐步占据主导地位。尽管掌握了消费的决策权，但是重视性价比、心价比、颜价比和质价比仍是女性消费的主流特点。

　　同程旅行数据显示，过去一年，女性用户在签证、出境游、定制游、境内游（包括跟团和自由行）方面均占主导。其中，在签证产品中，女性用户占比超过53%；在出境游、定制游、境内游三大高客单价旅行场景中，女性用户占比均超过55%。

　　在去哪儿平台上，2024年以来，50岁以上女性行程预订增幅最高，超过1倍。此外，女性预订国际机票增幅达到1.3倍，增幅比男性高出三成；女性预订冰川徒步、看极光、观鲸等小众旅行项目占比达到近七成。在旅游淡季，女性预订飞机商务舱的数量同比增加了三成，预订高星酒店的数量同比增加了四成。

　　去哪儿大数据研究院分析，新一代女性，越来越愿意把钱花在“看不见的地方”。这一届女性消费者不再是“女为悦己者容”，而是“只为自己而行”。

　　华住集团数据也显示，2024年，华住接待女性住客人次超1.14亿，女性住客的比例同比小幅上升。其中，在女性住客中，以“90后”、“00后”为代表的青年女性占比超过半数，达到约52%，成为消费的绝对主力；“70后”、“80后”女性住客也展现出不俗的消费力，占比约36%。此外，银发群体的消费潜力正悄然释放。在“有闲有钱”的“50后”、“60后”中，女性住客人次在同年龄段占比达到40%，比上年增加了1.4个百分点。

　　“非常让我们意外的是，像新西兰峡湾观星探险、漠河北极村、珠峰大本营这样较为‘极限’的旅游团行程，报名的一半人都是50岁以上的女性。”去哪儿度假部门相关负责人介绍，“75后”女性的消费观、精神面貌、身体素质，已经完全刷新了大家对中老年人的认知。今年，随着部分“70后”逐步退休，“银发旅游”时代将真正来临。             （证券时报）