A4：视点总第5954期 >2025-03-17编印

　　编者按：

　　如今，女性在经济领域的地位日益提高，消费能力不断提升，“她经济”所涵盖的范围也越发广泛。从日常美妆护肤、时尚穿搭，到自我提升的教育消费，再到关乎生活品质的健康管理、休闲旅游，女性消费需求呈现出多元化、个性化的特点。这些变化不仅反映了女性对美好生活的追求，更在不经意间改变着各个产业的发展走向。

　　天眼查专业版数据显示，近十年间，“她经济”相关企业注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。截至目前，我国现存在业、存续状态的“她经济”相关企业超833.4万家。其中，2024年新增注册相关企业约179.2万余家，同比增长显著。由女性主导的消费变革，正在深刻改写传统产业的逻辑。

图为女性消费者正在选购饰品。

　　“她经济”的崛起，本质是女性社会地位与消费话语权的提升。从美妆赛道的爆品逻辑到文旅产业的体验经济，从健康管理的科技赋能到教育消费的自我实现，女性正通过消费行为重新定义市场规则。相关研究指出，这一趋势将释放更广阔的增长潜力，推动产业向品质化、情感化升级。

　　美妆赛道持续升温：

　　“美丽经济”需求分层

　　美妆行业无疑是“她经济”浪潮中最具代表性的赛道。2024年，中国化妆品市场规模预计达到5826亿元，同比增长8.7%。这一增长背后，是女性消费者对“美丽经济”的深度参与与需求分层。

　　不同年龄段女性展现出差异化消费偏好：年轻群体更青睐潮流彩妆，如眼影盘、口红等单品爆款频现，某品牌热门色号口红月销量突破数十万支；而30岁以上女性则聚焦抗衰、紧致功效的护肤品，精华液和面霜成为消费重点。与此同时，国货品牌强势崛起，如韩束2024年销售额突破60亿元，素说美丽凭借“胶原大E眼膜”单品的高性价比和专业功效抢占市场。

　　美妆产业链呈现地域集聚效应。广东省以超80万家“美丽经济”相关企业“领跑”全国，山东省紧随其后，两地企业数量占全国近四成。品牌营销策略亦转向精准化，社交媒体平台成为主战场，美妆博主、明星代言与直播带货结合，通过场景化叙事触达消费者情感需求。此外，针对敏感肌等细分人群的定制化产品，如无添加护肤品，通过技术创新与口碑传播，推动行业向精细化发展。

　　悦己消费兴起：

　　时尚与文旅产业的“她力量”

　　与此同时，女性经济独立与自我意识的觉醒推动“悦己消费”成为新趋势。这一趋势不仅重构了消费逻辑，更激活了时尚与文旅产业的创新活力。

　　女性在服装消费中不再满足于基础款，而是追求设计独特性与场景适配性。据统计，2024年上半年，女性服装消费占个人支出的25%，独立设计师品牌因限量款式与独特风格备受青睐。

　　与此同时，女性游客已成为旅游消费的主力军，2024年携程数据显示女性预订量占比达55%，她们更倾向个性化深度游，如文艺古镇、海滨城市等目的地。黄山、崂山等景区推出女性免票活动，济南方特推出“闺蜜同行一人免单”政策，进一步拉动女性旅游热度。此外，旅拍服务带动摄影、服装租赁等周边产业增长，形成“旅行+美学”的消费闭环。

　　健康与教育投资：

　　从外在美丽到内在成长

　　女性对健康与教育的投入，标志着其消费重心从外在修饰向内在提升迁移，推动相关产业向多元化、专业化发展。

　　健身行业女性会员占比超50%，瑜伽、普拉提等运动成为主流，主打女性健身的工作室快速扩张。美容美体服务从传统护肤延伸至全身健康管理，根据QuestMobile发布的2025“她经济”洞察报告，截至2025年1月，智能穿戴设备类APP女性用户规模达6134万，同比增长16.9%。营养保健品市场同样增长显著，胶原蛋白、维生素等产品因契合女性健康需求而热销。

　　女性在职业技能与兴趣培养上的投入持续增加。其在线教育平台数据显示，女性在语言学习、艺术创作等课程中占比超70%，金融与新媒体运营等职场技能课程需求旺盛。这种“自我投资”不仅可以提升个人竞争力，也推动教育机构推出细分课程，如某绘画平台女性学员占比达70%，形成“学习+社交”的生态模式。 （综 合）