A1：新闻总第5954期 >2025-03-17编印

　　菜市场里喝咖啡、书店里交朋友、千年古刹里寻文创……过去，消费者习惯于在不同场景做不同的事：喝酒去酒吧、看书去书店、社交去咖啡馆。但现在，年轻人希望在一个空间内实现多种消费需求。

　　四川成都的太古里商业区附近，一个普通菜市场内悄然开了一家精品咖啡店。店铺外是热闹的菜贩叫卖声，店铺内却是香气四溢的手冲咖啡和复古工业风的装潢。顾客一边买菜，一边喝咖啡，甚至有人专门来打卡拍照，感受这份独特的“市井与文艺的碰撞”。这一模式迅速在全国多个城市扩散，北京、上海、杭州等地也相继出现“菜市场咖啡”，成为年轻人社交媒体上的热门话题。

　　“菜市场咖啡”，映射的正是跨界消费模式。原本泾渭分明的商业边界正在被打破，传统业态被赋予新的消费场景，成为年轻人追捧的新潮流。从菜市场里的精品咖啡，到书店里的深夜酒馆，再到寺庙推出的文创潮玩，跨界消费的兴起不仅改变了消费者的消费方式，也为传统行业注入了新的活力。

　　跨界消费的火爆，背后不仅是商业模式的创新，更是年轻人消费观念的变化。如今的消费者，不再满足于单一的消费功能，而更倾向于“复合式体验”，既要喝咖啡，也要感受市井气息；既要读书学习，也要享受微醺时光。

　　年轻人喜欢有趣、有故事、有冲突感的消费场景，而跨界消费正好满足了这种心理。“菜市场咖啡”火爆出圈就是因为其打破了咖啡馆高端、精致的固有形象，赋予它更多生活气息，让喝咖啡变得更接地气。

　　不仅是“菜市场咖啡”，“书店+”也正成为多地经济的新亮点。北京的模范书局、上海的单向空间、杭州的言几又书店纷纷将书店变成“文化综合体”，书店从独立的店面发展至具有越来越广阔的场景的阅读空间以及更有氛围感的社交场所，这既满足了都市年轻人“既想读书提升自己，又想放松享受生活”的心理，又更符合年轻人的消费习惯。

　　如果“菜市场咖啡”“书店+”火的不那么意外的话，那么，千年古刹文创产品一物难求似乎有点让人始料未及。北京雍和宫推出的“福气锦囊”，南京鸡鸣寺的“开运茶饮”，杭州灵隐寺的“心经笔记本”“佛系香薰”“禅意手串”，甚至还有潮玩手办，吸引了大量年轻消费者。在人们的认知里，去寺庙只是烧香拜佛，现代年轻人对传统文化有兴趣，但不一定愿意用传统的方式参与。“寺庙文创”让他们以更轻松的方式接触传统文化，增强了文化认同感。这些文创产品兼具审美性、实用性和文化属性，让年轻人觉得“买了有价值”。

　　其实，无论是“菜市场咖啡”“书店酒馆”，还是寺庙文创，看似毫无关联的事物却都直指一种情况——传统商业将通过跨界焕发新生。

　　从消费者角度看，这是年轻人消费方式的转变；对于商家而言，跨界消费不仅仅是营销噱头，更应该思考如何为消费者提供真正独特的价值。只有那些能够真正“打破边界、创造体验、融入文化”的商业模式，才能在跨界消费的浪潮中站稳脚跟。因此，未来的跨界消费，真正的挑战在于如何实现深度融合，而不仅仅是表面的“猎奇组合”。