A1：新闻总第5953期 >2025-03-14编印

　　女性需要的不仅仅是鲜花。

　　“三八”国际劳动妇女节刚过，各平台消费数据已勾勒出亮眼的“她消费”图景：抖音生活服务女性消费交易额同比激增53%，下沉市场女性用户规模增长超130%；什么值得买平台AIPC产品GMV（商品交易总额）暴增310.98%。这些数字背后，昭示着消费市场正在经历巨大的变革，女性消费力量已突破“半边天”，在当前消费提振经济作用越来越大的环境下，“她消费”更值得关注和发掘。

　　女性消费场景多、消费品类丰富，特别是对“品质生活”和“变美打扮”的需求尤为强烈。因此，女性消费潜力更大，更值得深挖。数据显示，在家居领域，女性主导着70%以上的智能家居产品购买决策；在食品领域，女性推动功能性食品市场规模以年均25%的速度增长；在文化消费层面，女性贡献了知识付费市场68%的营收。此外，专门针对女性的“悦己经济”繁荣，医美行业规模突破2000亿元，健身私教课程女性用户占比达72%，高端鲜花订阅服务年增长率保持40%以上。

　　除了个人消费，女性还更多地掌握着家庭的消费，因此女性在消费领域的影响力更大。尼尔森调查显示，中国家庭80%的消费决策权掌握在女性手中，这种“消费代理人/决策人”角色的强化，使女性成为撬动家庭全周期消费的支点，产生家庭需求内化为个人消费标准的趋势。

　　如何更好地发掘、满足女性消费需求？笔者认为，要根据“她消费”的特点创新研发，增加更多适合女性需求的产品和服务，做大女性消费市场。激活“她经济”需要构建“需求—场景—情感”的女性消费三维坐标，比如泡泡玛特通过盲盒经济精准捕捉女性癖好，年营收突破40亿元；小仙炖鲜炖燕窝借力新模式，在传统滋补品市场撕开缺口。这些成功案例说明了女性消费市场的特点与共性。

　　随着时代的发展，“她消费”将越来越热。在未来的消费市场中，女性消费者将占据更加重要的地位。她们不仅将继续引领消费潮流，还将推动消费市场的不断创新和发展。因此，商家们需要紧跟时代步伐，深入挖掘女性消费潜力，做大女性消费市场，实现更加可持续的发展。

　　可以预见，“她消费”在未来的消费市场中，将不止占据“半边天”，而是成为推动消费市场繁荣的主要力量。