A3：论坛
2025年春节，国内消费旺盛。从非遗民俗的兴盛到冰雪旅游的火爆，从电影票房的创新高到家电以旧换新的热潮，红火的春节消费不仅展现了中国人民对美好生活的不懈追求，也为全球经济复苏注入了一剂强心针。更加值得关注的是，这种消费旺盛背后的周期逻辑将进一步激发未来中国经济的供给侧驱动力。
消费品以旧换新政策释放消费潜力。今年春节，用新手机发出新年祝福的人比往年更多。2025年加力扩围实施“两新”政策，手机等数码产品也可以享受购新补贴，消费者热情高涨，纷纷借此机会通过“国补”购买新手机。这仅仅是“两新”政策有力促消费的一个缩影。“买买买”热潮的背后，财政政策的真金白银支持，向消费注入了强劲动能。
文化消费也成为今年春节消费的一大亮点。非遗民俗、国产影视IP等传统文化体验受到广泛欢迎。年轻人对传统文化的认同和热爱，不仅推动了文化产业的繁荣，也为消费市场注入了新的活力。
而满足这种从“衣食住行”到“吃喝玩乐”的国内消费需求，需要靠供给侧结构性改革给文化创作者以激励和空间。
有业内专家在春节前调研了上海“二次元”周边产品市场，也就是所谓的“谷子经济”。其根植于中国5000多年的厚重文明，已经出现了很多相对成熟的商业模式和本土文化IP。今年春节“最赚钱IP”——魔童版本的哪吒，就是典型的“破壁”产品。截至2月6日上午10时，《哪吒之魔童闹海》总票房攀升至中国影史票房榜首。这种市场周期逻辑，对于很多传统产业的转型升级和金融投资都具有重要的指导意义。
春节非遗效应积极放大。2025年春节是成功申遗后的首个春节，各地积极打造具有年俗年味的消费场景。商务部结合春节消费特点，并联动各地、各平台，围绕春节餐饮购物、文娱旅游等消费特点，举办“2025年全国网上年货节”，共同迎接蛇年新春。今年年货节更好融入了非遗元素，把促消费与文化传播相结合，推出了“非遗民俗展演”“传承人走进直播间”等特色活动，积极放大了春节非遗效应。
冰雪运动点燃速度与激情，成为过年“新玩法”。新年假期，部分地方举办“欢乐冰雪旅游季”，雪场也纷纷推出特色活动、特色玩法，吸引了更多消费者前往观赏冰雪美景、体验冰雪文化、参与冰雪运动，“冷资源”不断释放“热效应”。不少雪场还积极注入文化元素，不间断推出不同迎新春主题活动，如非遗艺人现场捏面人、舞龙舞狮、秧歌巡游、烟花表演等。同时，部分雪场还与周边达成合作，丰富冰雪消费场景，推出“滑雪泡温泉”等，为消费者提供了更加丰富的体验。
从消费升级到文旅融合，春节消费的每一个亮点都彰显了中国经济的活力与韧性。在充满活力的春节消费市场中，我们看到了中国经济的多元化发展和充沛的创新精神。
（综 合）