A4：视点总第5927期 >2025-02-06编印

　　各种拜年文创层出不穷，从文创台历到非遗文创应有尽有；盆栽绿植等“养成系”年宵花如期配送，为亲朋好友开启新春小欢喜；方便分装的“蜂窝纸垫”送出环保新理念；美观实用的天然大豆蜡点亮生活新方式……盘点乙巳春节，越来越多人带着创意走亲访友，引领拜年新风尚。

　　在一些“70后”的记忆中，点心、红糖和挂面一度是北方农村地区流行的拜年“标配”，20世纪80年代，简简单单几样东西，就是当时人们能拿得出手的“营养品”。

　　与过去大同小异以食物为主的“老三样”相比，当下的拜年礼物无论从内容或是形式上都更加不拘一格。

　　春节前夕，一款“免弯腰穿袜辅助神器”线上热销近6万件，在“95后”“00后”的指尖操作下，家中老人弯腰穿袜子的痛点迎刃而解。2025年1月，盒马平台年宵鲜切花和盆栽销量显著增长，环比涨幅超过65%。一批易养护的花卉品种成为年轻人的拜年新宠，“只要喜欢，都可以当成拜年礼物送出去”。

　　在日历功能已被取代的今天，台历作为植根于中国人心中的一种新年元素，被重新赋予了新内涵。记者查阅电商平台发现，近年推出的文创台历贴近消费者个性需求，一些颇受好评的产品已库存告急。文物台历、电影台历、手绘台历、励志语台历……文创台历成为时下不少年轻人馈赠亲友的“必选项”。“趁早台历”创始人“潇洒姐”说：“如果哪一句话语可以激励你、鼓舞你，请一定要对自己说千万遍。”

　　富有生活气息的非遗文创也很受欢迎。太原市民陈女士在西堂晋礼文创店买了三个平水绣颈枕，打算拜年走亲戚时一家送一个。“这个颈枕既美观又实用，比送吃喝礼包更有新意。”陈女士说，大家现在都不愁吃穿，有内涵的拜年礼物更受青睐。

　　山西西堂文化传播有限公司总经理于漫认为，随着人们生活越来越富足，送年货更大程度上是一种精神满足，文创正是这样的载体。

　　有着“蔬中一绝”之称的冬笋，好吃不好挖。细雨霏霏的江南，一捆系着乡邻情谊的农家冬笋叩门而来，让城市一族的返乡年瞬间开启“拜年新味觉”“冬笋新自由”。大年初三，记者在山西省吕梁市方山县看到，高温灭菌的盒装有机牛奶、无农药残留的有机蔬菜及各类家用电器丰富着山区群众的“拜年篇”，续写着古老习俗的传承。

　　电商发展、物流通达，使得拜年礼物的更新迭代成为一件寻常事。与此同时，记者也注意到，不少拜年礼物一改过去的过度包装，取而代之的是更加简约、环保的新包装。“每循环使用一个快递纸箱，就可以减少约37克碳排放”，环保的理念深入人心，深刻体现在拜年的细节上。

　　在众多的拜年礼物选项中，科技和线上产品备受青睐。急救热线直呼、按时吃药提醒、遥控海量家电——“人工智能家庭陪伴”走入城乡家庭，给“银发一族”的蛇年春节注入现代感。近年来，在线课程、视频会员等虚拟礼品逐渐融入拜年礼，满足了现代人对于精神文化生活的新追求。

　　“拜年礼物的变化不仅反映了人们生活水平的提高和消费观念的转变，也体现了时代的发展和社会的进步。”上海社会科学院人口发展与公共政策研究室主任于宁说，从实物到线上、从物质到精神、从消费到环保，拜年礼物之变恰是时代变迁的生动映照。

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