A3：企业
央视春晚又被白酒品牌“承包”
专家建议酒企细分消费人群精准营销
刊发日期：2025-02-06 作者： 语音阅读：
白酒行业尚未走出深度调整期，但头部酒企对央视春晚等IP的争夺仍未放松。2025年除夕晚间，五粮液、洋河股份、古井贡酒、郎酒等白酒品牌在春晚节目中排队亮相。
2023年以来，白酒品牌成为央视春晚的主要广告金主之一，连续两年都有多家白酒品牌集中亮相央视春晚。今年动作最大的仍是五粮液，其以独家互动合作伙伴的方式登场。按照央视网公布的数据，春晚期间五粮液共送出1亿元的白酒产品。至于其他酒企，洋河梦之蓝第五次拿下央视春晚零点报时冠名权，郎酒则抢占了主持人播报背景板，再加上春晚前出现的贵州茅台和山西汾酒的品牌广告，主要白酒品牌几乎都在央视春晚前后亮相。
武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青告诉记者，当下白酒市场竞争激烈，白酒企业扎堆亮相春晚也是一种“秀肌肉”的做法，一方面借助春晚IP抢占消费者心智；另一方面也向市场展示企业实力。
白酒本身属于信息不对称产品，消费者大多通过品牌、定价来建立价值认知，且年末聚餐也是白酒的主要消费场景之一，因此央视春晚成了主流白酒品牌无法忽视的重要节点。但有行业人士认为，目前白酒消费群体正在迭代，除了扎堆进行春晚营销，白酒企业需要探索更多广告传播的新模式。
肖竹青也认为，如今消费者的注意力正在从电视机的大屏幕转移到手机的小屏幕，名酒企业应该针对不同消费人群精准策划更多有温度、有互动、品效合一的活动。 （第一财经）