A3：论坛总第5924期 >2025-01-24编印

　　情绪消费的三大分类：粘性消费、社交型消费、悦己型消费。情绪复杂多变，消费者的情感喜好、生活态度、价值观念差异巨大，为了便于理解，一般将情绪消费高度概括为三类：粘性消费，简单来说就是需求刚性、能让人重复消费的产品，包括休闲品类（酒类、烟草、咖啡、茶、可可）和基础品类（糖、油、辣）；社交型消费通常是指消费者为排遣孤独压力、获得圈层归属感的各种消费行为，包括酒类、奢侈品、品牌服装、黄金珠宝等；悦己型消费主张忠于自我，注重内在悦己体验，包括品牌服装、香水香氛、运动健身、宠物经济等。

　　在情绪化消费的趋势下，品牌不再只是一个符号，它成为了一种文化和情感的象征。优秀的消费品企业擅长利用情绪价值，加强品牌认知度和美誉度，增强消费者的粘性和信任感，以此形成真正的销售转化。