A1：新闻
作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，消费对于激发市场活力、促进产业升级具有重要意义。国务院办公厅近日印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出鼓励推出文化和旅游消费券、消费满减等优惠措施及区域一体化消费惠民措施。
为抓住春节这一传统的消费旺季，各地正紧锣密鼓地推出一系列促消费“组合拳”。消费券作为一项具有关键撬动作用的政策工具，频繁亮相于冰雪运动、电影娱乐、餐饮美食等消费领域。业内专家分析，这一系列适时推出的消费券举措，不仅有望激发新一轮消费热潮，更为2025年经济增长铺设了动力轨道，可能带来全新的活力与机遇。
为“冰雪热”再添一把火
随着冰雪经济的持续升温，近日新发放的消费券中，冰雪领域成为重点扶持方向之一。例如，内蒙古自治区体育局计划在3月31日前投放320万元冰雪体育消费券，推动冰雪体育惠民政策先行，吉林省则将冰雪消费券总规模增加至1亿元，首批3000万元消费券已经投放。
据北京市体育局一级巡视员卢宏泽介绍，为激发冰雪运动产业市场活力，本届冰雪季期间，北京市体育局通过“北京健身汇”微信小程序发放了3万张冰雪消费券。每名认证用户每月限领4张滑冰券和4张滑雪券，每张滑冰券可抵扣30元，每张滑雪券可抵扣80元。
“日场自带滑雪板，用消费券之后是270元，加上来回车费和租柜费用，总共在320元至340元左右，如果不用消费券的话，光门票就要350元。”林女士是一名资深的滑雪爱好者，她认为消费券核销流程较方便，接下来打算尝试滑冰项目，还会继续参与后续几轮冰雪消费券的领取。
与林女士感受类似，刚学一年滑雪的张先生也认为消费券非常划算，“在各平台渠道，滑雪票本就没什么优惠，一张消费券能抵80元确实省了不少钱。”不过他也提出，滑雪前需要综合评估温度、天气等情况，因此希望能再延长一下冰雪类消费券的有效期。
更加贴合消费者需求
新一轮消费券覆盖面广泛，触角延伸至餐饮、住宿、电影等诸多消费领域，并结合线上线下渠道，采取滚动分次投放策略，持续为消费升温助力，不仅操作便捷，极大地丰富了使用场景，也更加贴合消费者需求，深受大众欢迎。
“抱歉下周末也预约满了。”“可以接受拼桌吗？”……在上海一家日本料理店的前台，咨询电话络绎不绝，登记表上预约信息密密麻麻。自上海市“乐享浦东”餐饮消费券发放以来，该门店客流量增长了30%以上，高峰时需要三四名员工接线以应对大量的用餐需求。
“目前，我们正积极对接参与湖北省、天津市、深圳市等地新春消费季的零售餐饮类消费券发放活动。”饮品品牌喜茶的工作人员表示，2024年喜茶积极参与了中华美食荟“寻味广西”等多项政府消费券发放活动，涵盖多个地区、不同类型的消费场景。“这些活动不仅丰富了消费者的消费选择，为他们提供更多的优惠和便利，也为我们带来了更多的客流量和销售额，增强了品牌竞争力。”该工作人员说。
“除了政府和淘票票平台的补贴，我们又给了消费者额外的票价优惠，所以活动期间，来我们影院参与消费券活动的消费者都能以很低的票价购买电影票，调动了他们使用消费券的积极性。”位于江苏省南京市的中影东方影城（新尧金地店）相关负责人表示，2024年该店参与了“爱看电影 乐享生活”江苏省3000万元电影消费券发放活动，且影院在消费券活动期间还增设了放映场次，以满足消费者的观影需求。
持续发力 创新消费券发放策略
围绕优化消费券发放策略，今年上海两会期间，工商联界别全国政协委员郁瑞芬在提案中提出精准定位消费人群、拓展消费券适用场景等建议。她建议创新消费券形式，增强吸引力与灵活性，一方面推出“折扣券”，如直接享受八折优惠，让消费者直观感受到实惠；另一方面设置“叠加券”，允许消费者在商家自身促销活动基础上叠加使用消费券，实现折上折，进一步放大优惠力度。
北京大学国家发展研究院教授、北大数字金融研究中心副主任沈艳提出，消费券的发放策略应兼顾精准性与人文关怀，加大对数字消费、绿色消费等新型消费的倾斜力度。就商家维度而言，不妨将目光投向正处于关键爬坡期的新兴行业，尤其是中小微企业，而在受众层面，要确保消费券能覆盖到低收入群体和对数字技术相对落后的老年人群体等，如探索设计一定比例的纸质消费券，加强社区层面对电子消费券领取使用的培训指导等。
（宗 禾）