A4：视点总第5921期 >2025-01-21编印

　　在文化自信、国货崛起的新时代，当代年轻人不再盲崇大牌而是保持更理性的态度购买产品。对于中国文化，他们则包容、欣赏甚至抱有传承的愿望。中国非物质文化遗产众多，从曲艺到舞蹈，从技艺到医药，每一个非遗项目都有独特的光彩。如何对这些优秀传统文化内容进行现代化表达，使其浸润到老百姓的日常生活？国货品牌斑小将在广东潮汕开展的“非遗技艺大赏之夜”活动，从文艺节目的角度给出了破题之道——让非遗技艺化作好戏登场，带观众发现生活里的非遗。

　　大红灯笼高高挂

　　点亮非遗照团圆

　　在2025年春节即将到来之际，根植于中国的斑小将，从关注非物质文化遗产的角度切入，在中国最有年味的地方之一——潮汕，用沉浸式节目演绎形式打造流动的观赏景观，用文化底蕴与网感兼具的新媒体传播渲染新春气氛，一幕一景，光影交错，绮丽如梦般诉说着非遗与传承的故事，呈现出一场富有中国特色的叙事范式的文化盛宴。

　　过年，对于中国人来说，是辞旧迎新的重要时刻，而当我们追寻记忆中的年味时，非遗恰是年味的灵魂所在。在潮汕地区，每逢年节，人们都会挂上祈福纳祥、祈愿平安顺遂的油纸灯笼，油纸灯笼是潮汕地区一项很实用又拥有好寓意的非遗项目，寄托着人们朴素的生活情感和愿望。穿越百年的历史风雨，油纸灯笼所沉淀的精神内核、美学之韵、色彩之神，依然熠熠生辉。

　　时代需要创新和更迭，也需要追求极致的经典艺术，潮流来了又去，但最终留在每一代人心里的，还是沉淀的文化精粹。

　　斑小将一直致力于传承和发扬中国传统手艺，活动现场，斑小将邀请到潮汕油纸灯笼的手艺人谢子凌，在现场解读非遗油纸灯笼背后的历史文化，层层叠叠的几十道工序，让方寸间的手艺，成为一种珍贵的力量。除此之外，斑小将还在线上推出了非遗手艺纪录片——《以手造物 守艺成愿》，充分地展现非遗油纸灯笼这门古老技艺背后的匠心与坚守，手艺人作为非遗技艺传承路上的接力者，几十年如一日于细节之处反复打磨，不怕艰苦，以匠心来传承和守护非遗，从某种程度上说，斑小将所传达的深耕功效护肤领域，不断为消费者带来创新产品的品牌理念与油纸灯笼手艺人数年潜心摸索的专业精神与其对匠心精神的坚守，有着异曲同工之妙，两者相互印证，交相呼应。活动中，斑小将对于传统技艺的致敬，也激发出人们内心深处的文化归属感和想象力，让消费者深刻感知品牌的匠心态度。

　　韵味醇厚的古老技艺与普通人之间，总会有一种艺术形式上的距离感，因此，对于非遗项目来说，被看见，就是一种守护，被记住，就是一种传承，在追求速效的时代，借品牌之力，将代表“美愿成真”的非遗油纸灯笼高高挂起。

　　随着油纸灯笼的挂起，在“美愿成真”的美好寓意中，斑小将非遗技艺大赏之夜也正式拉开序幕。活动中，豪迈奔放、刚劲震撼的中华战歌——英歌舞，让观众感受到那份阳刚生猛的力量；原创舞蹈《潮愿》，在油纸灯愿中送美好祝福，尽显中华传统工艺之美；广东醒狮的上桩、跳跃、翻腾，舞出了中华民族的精气神；在千年技艺打铁花的璀璨绽放中，观众看见了中国技艺的展现，每一次击打都闪耀着传统与创新的火花……一系列民俗、舞蹈、技艺的演绎，不只是文化传承，更是连接传统与现代的桥梁，让活动现场的每一处风景都透着欢愉，每一个看点都形成一幅灵动的画卷。

　　寻找文化的路就是寻根的路

　　在塑造中国原创品牌的过程中，竞争不仅仅停留于产品层面，构建品牌文化的力量同样至关重要，一个品牌，不仅代表一个企业，也是国家形象与民族文化的符号，蕴含着传承永续的基因。

　　斑小将在打造优质产品的同时，始终将弘扬中国传统文化作为己任，在赋予传统以现代的新生命这一方面，斑小将不断地在探索并实践，通过把更多中国文化带上舞台，展现出了中华民族的璀璨文化，也通过文化的铸魂，铸就了品牌自身的底气、骨气和志气。质优、价美、品牌过硬，才能让品牌在主流消费者市场中占领一席之地，品牌的营销不能流于表面，斑小将从“心”入手，满足当代年轻人的审美风格和情绪价值，正自信从容地走上高质量发展之路。

　　“讲好中国文化的‘发心’与‘尊重’非常重要，如果说对于非遗文化营销的完善搭建是‘术’，那么，斑小将对传统文化的重视与尊重则可谓‘道’，在文化底蕴深厚的潮汕举办这次活动，就是希望斑小将能从这里出发，从广东出发，成为国货代表，走向世界。”斑小将品牌创始人张林涓对未来信心满满，因为文化的自信，能够带来品牌的自信。

　　立足“心价比”

　　以科研和文化塑造品牌价值

　　近年来，中国消费正在经历从“性价比”到“颜值比”再到“心价比”的跃迁。“心价比”顾名思义，内心的满足感、获得感是消费者对一个品牌的度量衡，其中，国风国潮能够激发消费者的文化自信心与自豪感，这也是国货品牌与消费者产生情绪共情，建立情感连接的有效方式之一。为了将非遗传统技艺与品牌理念更好地融合与传达，此次，斑小将找到了立足消费领域，全国性、全方位、大容量的综合性的《消费日报》，共同传承非遗文化，谱写美育新章，报刊传播力强且更加贴近民生。

　　传统历史文化是一个国家和民族的发展根基和精神寄托，对于中国人而言，五千年的优秀传统文化是中华民族的瑰宝。

　　在全球经济迈向高质量发展的关键时期，中国品牌不再单纯依赖传统生产力，而是通过新质生产力的创新和运用，实现跨越式发展。在美妆领域中，斑小将也正在以科研和文化的双重驱动塑造自身的独特品牌价值。如果说，科技力可以决定该品牌可以走得有多稳，那么，文化力则可以决定该品牌能走得有多远。

　　斑小将始终坚定于打造一个具有文化底蕴的、受国人认可和尊敬的国货美妆品牌。近七年的时间，斑小将一直在抓内功，夯基础，在品牌、产品、科研与创新等方面不断进化，一步一个脚印，稳步向前。

　　在产品端，斑小将洞察到进阶护肤需求，重塑产品线，将产品划分为两大产品主线——院线护理线和实用主义线。其中，两大产品主线涵盖保湿补水、抗老紧塑、光采焕亮、舒换修护等多个系列，全链路地解决不同肌肤的问题，在细分市场中寻找突破。这样的产品线塑造不仅使斑小将在研发上更加有的放矢，更加聚焦，产品的系列化也更方便消费者根据自己的需求去选择，真正做到回归护肤本质需求，打造消费者真正可感知的产品。

　　创新成就国货护肤“黑马”

　　让匠人精神更加具象化

　　时代的车轮滚滚向前，中国品牌想要得到国际认可，需要品牌科研力、产品力作为强大的支撑，而对于科研与公益的深耕，则能够进一步夯实品牌价值基础。作为根植于中国的护肤品牌，斑小将始终在把匠人的精神当作标尺，这份承载东方匠心的情怀不只体现在品牌的创意表达上，更是融入在文化、科技、公益“三位一体”的体系上。

　　在科研上，斑小将在自然珍稀成分研发上持续深耕，于云南大理产地源头保护黑松露的生态环境，不断深挖自然科学的美肤力量，并且针对每一个产品，都承诺不添加对肌肤有伤害刺激的成分，坚持可持续、健康、安全、有效的承诺。斑小将还与暨大基因工程药物国家工程研究中心合作，在产学研领域构筑科研壁垒，专注练就打磨精品。扎实的产品力也使得斑小将品牌全系列产品获得了广大消费者的认可，打下了良好的市场口碑，其中斑小将美白祛斑精粹霜已经销售超400万瓶。

　　在公益方面，斑小将持续践行ESG理念，包括开展生物多样性保护公益，携手浙江省绿色科技文化促进会，开展西溪湿地的养护工作，同时，斑小将还将弘扬民族文化的精神带到了各个地方。2023年，立足文化传承领域，斑小将发起了青衿计划，积极地推进“非遗走进校园”，更是做到“非遗留在校园”，可以说，斑小将一直都在把公益当成事业去做，一直走在商业向善的路上。

　　文化美学的传递背后，需要品牌科研力、产品力作为强大的支撑，而对于科研与公益的深耕，则能够进一步夯实斑小将的品牌价值基础，无论从公益领域还是品牌方面，斑小将始终是打开胸怀兼容并收的，正如那句经典语录所说：“民族的，才是世界的。”这种发展模式不仅推动自身成长，也为其他品牌探索新质生产力提供了宝贵的经验与启示。

　　新消费时代，究竟怎样能捕捉变革时代的消费动向，是品牌应对新消费浪潮的共同话题。而中国品牌走向世界的关键，或许就在于能否回归文化力，中国特色美妆之路必定是一条中国特色文化在化妆品领域的传承与创新之路。

　　（孙 美）