A3：行业总第5910期 >2025-01-06编印

　　白酒行业围绕“生肖”的新一轮战事已经打响。

　　2024年12月10日，随着五粮液官宣蛇年生肖酒，“白酒T9”成员企业（茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、古井贡酒、郎酒、习酒、剑南春）中，发布生肖新品（包括蛇年生肖酒和蛇年生肖包装，下同）的企业数量达到6家。

　　与之前同期相比，各大酒企布局蛇年生肖酒的时间明显提前，上述6家“白酒T9”成员的生肖酒发布时间平均提前16天，其中部分企业甚至提前了一个月。

　　有业内人士分析认为，因超高的文化属性、收藏属性，酒企希望通过提前发布生肖新品，带动春节旺季销售从而获得更好的市场表现。

　　可由于市场理性回归、消费场景单一、市场集中度提升、市场竞争加剧等因素，生肖白酒能否真的带动市场增长还有待观察。

　　行业提前进入“生肖时间”

　　随着新年临近，白酒行业已进入“生肖时间”，已有不少名酒企发布了蛇年生肖酒。

　　早在2024年10月下旬，泸州老窖便打响“头枪”，推出红色款（1.088L/盒）和金色款（1.573L/盒）两款蛇年主题生肖酒。此前的11月上旬，郎酒紧随其后，发布“银蛇盘山乙巳蛇年限量版”“青花郎乙巳蛇年限量版2025”“红花郎乙巳蛇年限量版2025”，价格分别为8999元/瓶、2999元/瓶、1399元/瓶。此外，剑南春、古井贡酒、洋河也已发布蛇年生肖产品（包括生肖酒和生肖包装）。

　　四川轻化工大学中国白酒学院教授、酒文化研究专家郭五林在接受记者采访时表示，十二生肖因数量众多，为白酒市场提供了丰富的主题，使得生肖酒可以被打造成多个系列。众多知名酒厂纷纷涉足生肖酒领域，这种布局逐渐形成了一种行业趋势。通过集中资源和力量进行宣传推广，生肖酒不仅能够吸引消费者的注意，还能逐渐演变成一种消费潮流，从而在市场上占据一席之地。

　　生肖酒市场成为不可忽视的增量市场

　　根据中国酒业协会2022年12月底的数据，白酒产业生肖酒市场规模高达200亿元，并以每年30%以上的速度扩张。未来5年，老酒市场规模将突破1500亿元，摩拳擦掌加入生肖酒战场的企业也呈阶梯式增长。以生肖茅台酒为例，其至2024年初已发布了11款。因此，市场上对于即将上市的蛇年生肖茅台酒尤为关注。

　　一位茅台酒商向记者表示，近期前来咨询蛇年生肖茅台酒的客户很多，都很好奇该款产品的配色。很多客户想集齐十二生肖茅台酒。后期产品上市应该也会带动往年的生肖茅台酒行情。

　　“提前”的生肖酒能否打准蛇的“七寸”

　　记者注意到，在“白酒T9”企业中，6家酒企的蛇年生肖酒发布时间均早于龙年生肖酒，剑南春、郎酒等品牌的蛇年生肖酒发布时间同比提前了20天以上。

　　回顾上一年市场，龙年生肖酒市场火爆的现象与酒企抢占市场先机、提前进行布局的策略密切相关。一位上海的名酒经销商坦言：“生肖酒本来就是时效性产品，而且销售高峰就是年前送礼这一波。”

　　该经销商所言不虚，每年茅台生肖酒上市后市场价格便一路飙升，多款生肖茅台酒市场批发价曾较市场指导价翻了一倍不止。  （每日经济新闻）