A4：视点
规模庞大的传统产业一直是“中国制造”的根基。多年来，面对国际国内市场风云变幻，很多像广东省汕头市澄海区一样的传统产业聚集地，纷纷加快转型升级、跨界融合，发展新质生产力，改变以往产品附加值低、产业大而不强、品牌意识薄弱的面貌，向“中国智造”“中国创造”迈进。
踏入广东省汕头市澄海区，海风扑面而来。很难想象这片仅300多平方公里的土地孕育了这样的奇迹——5万多家玩具企业、20多万玩具从业者聚集于此，平均每3人中就有1人是玩具从业者；以每年更新30万款、平均每天推出超1000款新品的“澄海速度”，将玩具发往近140个国家和地区；拥有全球塑料玩具33%的产能，玩具品牌拥有量、IP授权量、专利授权量均为全国第一。
经历40多年发展，小小的玩具村如今蝶变为“中国玩具礼品之都”。“澄”包全球一代又一代孩子童年时光的澄海玩具业，在新时期如何“玩”出新花样？
抱团发展
都说世界玩具看中国，中国玩具看澄海。对澄海玩具来说，积木最具代表性，澄海塑料积木产量占全国三分之二、占全球三分之一。
在第23届汕头·澄海国际玩具礼品博览会上，一台1∶1还原的积木钢琴用动人旋律令海内外采购商惊叹不已。“设计师买了一台真正的钢琴并将其拆解，用11万余块积木完全模拟还原了其内部结构、琴键触感乃至音色。”汕头市高德斯精密科技有限公司展位的工作人员陈泓澄告诉记者。
澄海区委书记王楚彬说，澄海深厚的传统工艺美术底蕴，凝结出“耕田如绣花”的匠心精神和勇于开拓的红头船精神。澄海积木的迅猛发展，是澄海人民优良技艺的传承和延续。侨乡汕头是近代中国最早对外开放的城市之一，形成了独特的出海文化。
跨界融合
跨界融合正成为时下玩具行业的发展趋势。塑料玩具在汕头、潮流玩具在东莞、毛绒玩具在扬州……放眼全国，一个个在世界玩具制造版图上举足轻重的玩具产地，纷纷在数智化和创意风潮席卷下从“术业有专攻”转向“一专多能”。
市场界限被打破。广东省玩具协会玩具材料应用专家王泽龙说，玩具行业呈现开智化、高龄化、潮流化等趋势，与文具、IP收藏、体育等诸多产业间的界限和定义逐渐模糊。
身处融合、变革浪潮前沿，澄海玩具铆足劲从塑料玩具“老本行”向数字创意、智能制造、泛娱乐化转型升级，不断拓展新的赛道和市场空间。
如今，世界比赛中高手们手里快速转动的魔方70%产自澄海，越来越多澄海企业在“玩具+文旅”“玩具+IP”“玩具+数字创意”“玩具+智能制造”等领域引领潮流。
迈向高端
全球市场需求疲弱，许多玩具企业都感受到寒意。但2024年的澄海国际玩具礼品博览会对海内外采购商吸引力有增无减，44个国家和地区的境外采购商蜂拥而至，当场成交及意向签约达167亿元。
逆势增长的秘诀何在？
中国电信产业互联网创新专家办公室技术总监张东表示，澄海玩具迈向高端，绕不过4个方向：原材料与模具升级、创意设计突破、生产智能化提速、销售渠道挖掘增值空间。
AI赋能，重塑产业集群新优势。“AI技术让高德斯积木产品在建模、智能选品等维度更加标准化、更具沉浸感。”高德斯董事长杜克宏说。“星辉玩具已储备VR遥控等对接技术，未来将继续推动‘玩具+AI’深度结合，推出更多智能化玩具。”星辉玩具相关负责人李妍说。
IP赋能，赋予澄海品牌贯通传统与潮流时尚的新魅力。澄海玩具产业已发展出融合IP培育运营、文化创意的新模式，不仅获迪士尼等全球热门IP授权、培育了超级飞侠等知名IP，还结合本土潮侨文化推出“澄海狮头鹅”等备受市场青睐的积木产品，“英歌舞”机器人火遍全国、潮向世界。
日前举行的中央经济工作会议强调，“以科技创新引领新质生产力发展，建设现代化产业体系”，为澄海玩具指明了未来发展方向。“我们将致力于打造具有全球影响力的玩具创意产业创新策源地、智能制造高地和贸易服务基地，彰显中国智造、中国创造的硬核实力。”汕头市委书记温湛滨说。
（经济日报）