A3：企业
2024年白酒行业频现高管变动，超20家酒企宣布人事调整，背后折射出行业增速放缓和市场竞争加剧的现实。面对消费结构年轻化、线上化等趋势，酒企在调整经营方针的同时，通过组织架构优化、跨界营销与品类创新等手段，寻求突破困局的新机遇，试图在市场转型中保持竞争优势。
人事之变：企业调整新策略
去年，国内酒业频繁的高管变动成为行业热门话题。2024年12月25日，青岛啤酒股份有限公司发布公告称，公司董事长黄克兴因已届退休年龄，向公司董事会提出辞任职务申请。更早前的12月5日，金沙酒业也传出人事变动的消息，董事长魏强拟辞任，总经理范世凯拟接任董事长，李濮出任总经理……
据不完全统计，截至目前，2024年已有超20家酒企宣布高管调整。
频繁的高管变动，一定程度上反映了酒业的发展动态及企业的业务布局动向。据记者梳理，酒企人事变动的缘由多种多样，其中除了董事会、监事会、职工代表监事换届选举等常规原因，以及到达退休年龄或工作调整等个人因素外，很大程度上还与酒企经营方针发生调整密切相关。
这轮高管更迭，也可以看出各大酒企意在寻求新的经营方向，保持市场份额和核心竞争力。
酒水行业分析师欧阳千里认为，白酒企业之所以调整架构，一方面，新组织架构、管理团队可以激活新的圈层、构建新的生态，从而形成鲇鱼效应，倒逼老的生态作出正向改变。另一方面，新的组织架构、管理团队有助于改革旧有的顽疾，如调整市场、提升价格、更迭产品。
市场环境之变：酒业增速放缓
酒企管理层更迭的背后，是酒企面临的行业环境正在发生变化。
国家统计局数据显示，2019年至2023年，国内规模以上企业白酒年产量分别为785.9万千升、740.7万千升、715.6万千升、671.2万千升、449.2万千升，呈逐年下滑趋势。而《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，2024年白酒市场复苏态势较弱，存量竞争下，80%的企业表示市场有所遇冷，消费多元、强分化、宽度竞争已成事实。
从业绩端来看，行业增速放缓已经出现了明显信号，2024年前三季度，仅有7家酒企的营收实现双位数增长，分别是贵州茅台、山西汾酒、泸州老窖、古井贡酒、今世缘、迎驾贡酒和金徽酒。武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青表示，当前白酒市场价格行情呈现倒挂状态，渠道库存积压严重，持续压货的策略已难以奏效。业绩增长乏力也成为许多职业经理人选择离开酒企的理由。
在此背景下，酒企积极进行组织结构优化，且大多涉及核心管理职位，或将推动企业在保持战略定力基础上进行改革创新。
消费态势之变：白酒行业仍有新机遇
尽管整体增速有所放缓，但白酒行业仍然蕴含着诸多潜力。
一方面，年轻化的消费群体正在成为市场的主力军，《2023年中国白酒行业消费白皮书》显示，“95后”占到了新增消费者的83%以上。这一趋势之下，许多酒企加大了对年轻人喜好的研究力度，并推出了符合其口味偏好的新产品。
年轻化与促动销等关键词也密切相连。2024年，包括洋河、五粮液、泸州老窖、仰韶酒业、今世缘、郎酒、金沙酒业在内的多家酒企，均参与或举办了演唱会，又或者即将赞助演唱会，不仅进一步扩大了品牌影响力，而且通过与演唱会门票相结合的促销活动，推动了产品销售和市场动销。
另一方面，线上化、细分化等关键词也为行业发展提供了广阔的想象空间。比如，某些黄酒品牌通过调整产品线增加品类多样性，在特定消费群体中获得了认可；同时，电商平台的大促活动促进了销售量的增长，推动了市场动销。
酒类分析师、知趣营销总经理蔡学飞表示，2024年酒类的关键词是持续分化、高库存、价格倒挂、跨界营销与品类创新。传统白酒的产区化发展，使果酒、威士忌、预调酒等小酒种迎来新机遇，并且酒庄体验经济、电商直播、社群营销等机遇和新消费、新技术、新平台等可能重塑整个行业发展态势，诞生新的品牌机遇。
（宗 禾）