A4：视点
本报记者 卢 岳 □ 王紫茜
随着冬季的到来，国内外冰雪游热度持续高涨，一批特色与小众目的地成为雪景打卡的热门之选。与此同时，温泉游和康养游也备受游客青睐，多地温泉景区预订火爆，康养旅游目的地更是吸引了大量中老年游客。业内人士指出，冬季旅游市场的多元化趋势预示着未来旅游业将更加注重季节性和特色化的发展方向。
国内外冰雪游热度高涨 特色与小众目的地成打卡新“流量”
同程旅行数据显示，去年冬天爆火的哈尔滨，今年继续开启“宠粉”模式，位列冰雪游热门目的地榜首。此外，北京、长白山、阿勒泰、张家口等地冰雪游热度较高。除了热门冰雪游目的地，今年也涌现出一批冰雪游黑马目的地，如延边、乌鲁木齐、齐齐哈尔、阿坝和吉林市。截至目前，这些城市冬季旅游热度同比增长均超过60%。
记者了解到，近年来冰雪游热度持续升温，游客已不再局限于传统冰雪游景点，而是开始探索更多新鲜小众的雪景打卡胜地。相关数据显示，11月最后一周，四川瓦屋山旅游搜索热度环比上涨近5倍。11月28日，瓦屋山景区迎来入冬第一场雪，众多游客去瓦屋山，只为拍一张刷爆朋友圈的雪地美照。游客小李告诉记者，“我选择在这个时节来瓦屋山，就是想看看雪景，拍几张美美的照片留作纪念。这里的景色真的很美，让我感觉仿佛置身于童话世界一般。”据官方消息，11月30日瓦屋山景区预订人数已达上限。
不仅国内的冰雪游市场火爆，出境冰雪游也备受追捧，特色资源成为吸引游客的金字招牌。途牛报告指出，北海道拥有众多优质的雪场和冰雪景观，其结合多种元素形成了独具特色的冰雪旅游资源。除了北海道，北欧的“赏极光+冰雪观光”、瑞士阿尔卑斯山的“观光+滑雪”等特色产品也是游客出境冰雪旅游的热门选择。
温泉、康养成避寒法宝 多重选择满足不同人群消费需求
记者看到，气温降低使各地温泉的热度随之攀升。马蜂窝数据显示，国内方面，广东依旧是“泡汤”第一大省，从化、清远、惠州三地上榜热度涨幅最大的温泉目的地前十。其中，“从化温泉”更是以244%的热度涨幅高居榜首。腾冲的火山温泉、南京的汤山温泉也是“泡汤爱好者”的热门之选。国际方面，日本凭借丰富的温泉资源成为游客的首选，“北海道登别温泉”近一周热度环比上涨180%，别府地狱温泉、有马温泉、银山温泉、草津温泉均是近期关注度颇高的日本温泉目的地。
业内人士指出，近年来，各地的温泉旅游产品不断“卷”出新花样，从丰富的自助水果、愈发宽敞的室内外泡池，到雪景温泉、疗愈温泉等，为游客提供了更加多元的选择，使其能够在冬季尽享温暖与舒适。
游客张女士表示，“我特别喜欢泡温泉，尤其是雪景温泉，可以一边欣赏雪景一边泡在温暖的泉水里，真是令人心旷神怡。”而游客赵先生则更看重温泉的疗愈效果，他告诉记者，“我觉得泡温泉对身体很有好处，尤其是这种疗愈温泉，泡完后感觉整个身体都轻松了许多。”
此外，同程相关负责人向记者介绍，“相比年轻游客，中老年银发人群更愿意选择前往气候温暖的目的地体验康养等旅行方式。三亚、大理、张家界、厦门和北海是最受游客青睐的热门康养旅游目的地。优美的景色、宜人的气候、健康养生的相关活动和配套的医疗设施都成为老年人选择康养目的地的重要参考。”
注重季节性、特色化发展路径 打造冬季旅游新高地
近年来，冬季旅游方式日趋多元，冰雪游、温泉游、康养游备受游客青睐。谈及不同旅游方式迅速崛起的原因，北京社科院研究员王鹏表示，“第一，政府出台了一系列扶持政策，以推动冰雪游、温泉游和康养游的发展；第二，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，越来越多的游客开始追求个性化、多样化的旅游体验。冰雪游、温泉游和康养游等冬季旅游方式满足了时下的市场需求；第三，各地不断加大对旅游基础设施的投入，提升服务质量和水平，为游客提供了更加便捷、舒适的旅游环境，进一步推动了旅游业的发展。由此可见，这种多元化趋势也预示着未来旅游业将更加注重季节性和特色化的发展路径，通过挖掘、开发具有地方特色和季节特点的旅游资源，以满足游客的多样化需求。”
记者注意到，随着冰雪游和温泉游热度的不断攀升，相关产业也面临着一些挑战。比如，如何有效应对市场变化，提升自身竞争力。对此，业内人士指出，一方面要确保基础设施和服务的质量，让游客能够享受到安全、舒适、便捷的旅游体验。另一方面可以通过技术和模式创新，提升旅游产品的附加值，以适应快速增长的市场需求。
除此之外，业内人士认为，在康养游领域，中老年游客作为主要消费群体，更加关注旅游产品的功能和服务。因此，旅游企业和政府部门需要进一步完善康养旅游的配套设施和医疗、康复、养生等服务。同时，还需要提高相关从业人员的专业素养和服务水平，以提升游客的整体体验感和满意度。
中国新闻文化促进会理事张玥在接受记者采访时谈到，“从整个冬季旅游市场的角度来看，冰雪游、温泉游和康养游等不同类型的旅游产品之间存在协同效应。因此，旅游企业之间应加强合作，实现资源共享和优势互补，共同开发更加丰富的旅游产品；通过政府、社会的共同参与，整合冬季旅游资源，提高资源的利用效率；利用新媒体等渠道进行多元化、个性化的营销推广，吸引更多游客关注冬季旅游；加强品牌建设，提升冬季旅游品牌的知名度和美誉度。总之，旅游企业及有关部门可以通过跨领域合作与资源整合，打造更加丰富多元、互补共生的冬季旅游生态系统。”