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日前，第七届中国国际进口博览会（进博会）在上海落下帷幕。全球知名的健康公司康宝莱在“营养与健康管理”理念指引下，携全球创新的最新成果在“四叶草”精彩亮相，与各国企业一同感受中国市场的强劲脉动。品牌焕新以来，康宝莱依托全球科研创新实力，结合本土市场深刻洞察健康前沿趋势，在中国市场带来了一系列创新产品组合，致力于满足中国消费者多元化、个性化新需求，提供“产品+服务”的整体健康解决方案。
本土创新产品闪耀进博
在今年的进博会康宝莱展台，最亮眼的展品之一就是实现“中国首展”的红润荔枝玫瑰口味蛋白营养粉，它也是康宝莱“王牌产品” - 体重管理系列在中国推出的最新口味。
很多朋友认识康宝莱，都是从它的体重管理系列产品开始的。其实，40年多前康宝莱公司成立时的第一款产品就是用于体重管理的蛋白混合饮料，至今它仍然是公司的明星产品。每天由康宝莱产品调制而成的460万份奶昔被全球各地的顾客享用，这一数字也充分说明了消费者对品牌的认可。而根据欧睿国际的数据，康宝莱品牌是2023年全球体重管理和营养健康品类零售总额排名第一。
作为一家业务遍及95个国家和地区的全球化企业，康宝莱充分认识到受文化背景、饮食和口味习惯等因素的影响，各国消费者对奶昔产品的偏好有显著差异。扎根中国，基于消费洞察，推出适合中国人口味的创新产品成为了康宝莱本土化战略的重要组成。
此前，康宝莱已上市了多款具有中国本土特色的蛋白营养粉，如红豆薏苡仁口味，黑芝麻口味等，备受消费者的喜爱。此次进博会首展的红润荔枝玫瑰口味蛋白营养粉就是由位于上海的康宝莱全球产品创新中心今年最新研发推出的中国创新成果，可谓是康宝莱现代营养理念和中国传统养生观念的碰撞。这款产品是康宝莱全球首款添加真实玫瑰花瓣的奶昔，采用了北纬36°黄金种植带的平阴重瓣红玫瑰 - 其是写入中国药典的传统食材。而风靡岭南的荔枝风味是美好滋味的调和剂，让花香与果味饱满协调。随着健康意识的提升，低糖、高蛋白的奶昔越来越受到消费者的欢迎。红润荔枝玫瑰口味蛋白营养粉就获得了低GI认证，是热量可控的低GI健康奶昔。
随着高质量发展的不断深入推进，中国消费者的需求也在不断升级。对于外资企业来说，潜心本地产品创新已成为赢得消费者的青睐的“必选项”。强有力的政策保障、开放包容的创新生态也坚定了康宝莱在华打造本土创新研发能力的决心。
2020年，康宝莱投资1.6亿元在上海张江设立了“全球产品创新中心”，它也是康宝莱全球首家产品创新中心。中心成立后通过与国内外领先研究机构深入协作，快速实现符合中国人健康需求、针对不同消费场景的新品开发，4年来已经推出了超过40款新品，已成为康宝莱在中国市场的“制胜法宝”。值得一提的是，中心已成功实现技术能力“出海”，将中国智慧推向全球市场。
从体重管理“基本盘”到深耕“全面健康”赛道
近年来，公众对健康的追求呈现出更精细化和个性化的特点。“健康中国，营养先行”，健康生活方式已不再局限于传统的饮食、运动和休息，而是延伸到有针对性地选择营养健康食品来改善身体机能、满足特殊营养需求等多个维度，中国市场呈现出“多点开花”的趋势，营养健康食品也在百姓生活的舞台上扮演着越来越重要的角色。
例如，当前市场上出现了越来越多针对特定人群生理特点和营养需求的产品。随着老龄化时代的到来，“健康老龄化”的概念越来越深入人心，不仅银发一族更关注健康风险管控，为健康“买单”已成为全年龄层群体的“刚需”；此外，市场上还出现了针对女性在特定阶段的健康产品，如孕期、哺乳期、更年期等，以提供针对性营养支持。现在，家长越来越注重孩子的营养摄入和健康问题，青少年和儿童营养健康食品市场规模也在持续扩大。
基于对这些新趋势的洞察，康宝莱在继续巩固体重管理领域传统优势的同时，将目光拓展至满足消费者更为全面的健康管理升级需要。
今年的进博会上，康宝莱就带来了包括优质蛋白质系列、健康老龄化系列、美食三宝和V系列植物精粹产品在内的四大类海外产品，涵盖了公司未来将重点关注的几大健康细分领域。它们是康宝莱在“营养与健康管理”理念指引下，聚焦消费者多元化、个性化新需求，结合健康前沿趋势推出的一系列创新产品组合。
其中，“美食三宝”系列可谓是康宝莱体重管理领先地位的整体显现。它以饮食全链路整体解决方案为基础，在阻油、阻糖、阻盐体重管理三个精准痛点上全面发力，包括康宝莱牌逸脂™ 梨果仙人掌粉、水悦形水分平衡玉米须草本精华片和Snack Defense等多个产品。其中康宝莱牌逸脂™ 梨果仙人掌粉于今年引入中国市场，含有专利成分乐他明（Litramine®）。该产品与含脂肪的膳食一起食用时，可减少部分膳食中脂肪热量的吸收，上市以来受到了广大中国消费者的喜爱。“美食三宝”系列与康宝莱享有盛誉的代餐奶昔产品一起，分别从饮食调节、能量摄入等维度力求满足中国消费者更加个性化、精准化的营养与体重管理需求。
随着中国人均预期寿命的提升，老年人口数量持续增加，健康老龄化的需求日益凸显。与此同时，中青年群体的养生和抗衰老意识显著增强，不少人希望通过使用营养健康产品来延缓衰老过程，保持青春活力。“健康老龄化系列”就是康宝莱公司针对日益突出的健康问题带来的产品组合。其涵盖了不同群体、不同年龄段在养生和抗衰方面的不同需求，涉及眼睛、关节、睡眠、免疫力、大脑健康和女性不同年龄段的健康问题等等。这一系列的产品不仅仅针对老年群体，也是回应年轻化的养生需求和更高品质、更全面的抗衰需要。
近年来，如何提升免疫力、缓解疲劳成为国人强势崛起的消费需求。在“健康老龄化系列”中，康宝莱红参饮是2024年在中国上市的新品，并首次在进博舞台亮相。它的主要成分为红参提取物，并含有烟酸及锌，为身体提供多方位保护。值得一提的是，这款产品还特别采用随身小条装的形式，携带方便，可满足消费者多场景使用需求。
科研为先导 质量为后盾
近年来，营养健康产品的消费驱动力正在发生深刻变化。不少消费者不再仅仅依赖于传统的口碑或广告宣传，而是更加注重产品科学依据。甚至有更“专业”的消费者会聚焦产品的科学研究及临床试验结果，通过客观数据考察产品有效性和安全性。中国的营养健康产业“卷科技”的时代已经来临。
科研创新能力是企业核心竞争力。康宝莱拥有一支超过300人的科学领导团队，公司在全球范围内的产品研发全部在这支科学领导团队的指导下完成。这些专注于产品研发和临床试验的营养和健康专家密切协作，结合全球营养健康产业前沿趋势和各地区健康需求的特点，富有前瞻性地进行新品开发，让康宝莱成为了一家名副其实的“科研先导型”企业。
值得一提的是，康宝莱非常重视对产品科学性、功能性的验证。依托全球技术储备和经验，公司近年来在全球8个国家和地区开展了10批次临床试验，并在多个国际知名期刊发表营养代餐减肥功效的临床数据。康宝莱希望通过这样的方式验证产品的功能实效，让消费者明明白白看到科学证实的效果，增强消费者信心。
严格的质量管控一直是康宝莱高品质产品坚实后盾，“质量为先”所诠释的匠心追求早已经深深地镌刻进康宝莱每一款产品的基因中。2010年，康宝莱提出了全新的“种子到餐桌”质量管理理念。实现从原材料到最终成品的全程管控绝非易事，不仅要对技术、设备、人员培训等进行大量的投入，而且这些投入难以在短时间内带来立竿见影的经济效益。因此，长远的战略规划、非凡的魄力以及企业强大的综合实力缺一不可。
在康宝莱，质量管理始终是全球最高决策层最关注的领域之一。以茶饮产品为例，公司全球产品开发相关负责人会亲自前往中国主要茶叶产区进行实地考察，从施肥到灌溉，从种植到收获，不放过对任何一个细节的掌握，确保其处于远离城市和工业污染源的环境中，确保产品未受到任何污染。康宝莱还会将来自不同茶厂的数百种不同的样品拿到实验室进行分析，一方面是分析其有效成分的情况，比如绿茶中的多酚含量；另一方面也要严格检查其是否有重金属含量超标和农药残留超标的情况。在康宝莱，质量和产品安全是绝不能妥协的底线。
多年来，康宝莱在全球体重管理及营养健康领域始终居于领先地位，一个不可忽视的重要基石就是“种子到餐桌”理念实施后，高品质产品带来的良好口碑和正面市场效应。在这一理念背后体现的是康宝莱在整个产业链各个环节对产品质量安全的严格把控，涵盖了原料采购、植物原料加工与产品生产以及人员培训等多个维度，是它们保证了所有康宝莱产品都有源可循，真正做到为消费者源源不断提供“安心健康”的产品。
未来，康宝莱将在全面健康的道路上不断探索与实践，依托制造中心、产品创新中心、服务中心三大本地化能力体系，让以科学为依托的创新产品与中国消费者紧密连接，满足日益增长的健康消费新需求，并与各利益相关方携手为实现“健康中国”的宏伟目标贡献力量。