A4：视点总第5889期 >2024-12-05编印

　　尽管全国各地的“谷店”、IP联动快闪店日益丰富，但也有不少“谷店”、二次元生意的经营者被“淘汰出局”。

　　“‘Z世代’可不好伺候，他们爱新鲜、重体验。而且光有二次元可不够，还得有互动、有社交，才能黏住他们。”有行业观察人士透露。

　　“倒闭的原因很简单，旧货卖不掉，新货源源不断到货。”一位在深圳南山区开“谷店”的商家向记者透露，自2023年中旬开业以来，他尝试了各类日本、国内二次元IP，也积极借助小红书等社交媒体渠道宣传自己，吸引了一部分消费者专程打卡。然而仅坚持了一年，就由于成本压力选择6折至8折清仓甩卖，不得不提前宣布倒闭。

　　在社交媒体平台上，有着同样“谷店”倒闭经历的二次元创业者不少。记者注意到，其中多数创业者是出于对二次元文化的热爱开店，但对于线下门店的成本、选址、进货渠道、售后服务等没有做深入调查。

　　由于“谷子经济”的爆火，大量“圈外人”入局，导致同质化的线下门店增多。更有甚者，不少“圈外人”通过盗印官方图片、销售具有迷惑性的低价“谷子”试图吸引年轻人，但这一行为普遍遭到二次元核心群体的公开抵制，反而不利于门店长期经营。

　　不少资深二次元“买谷”玩家透露，在选购“谷子”时往往会对比线上、代理等其他渠道的价格。若线下“谷店”没有差异化体验、溢价过高，很难有竞争力，最终会出现货品积压、现金流紧张等情况。

　　此外，多数分享“谷店”倒闭经验的创业者往往由于进货成本太高，且无法拿到IP代理授权，无法自行围绕IP开发具有独特性的“谷子”。

　　有业内人士指出，想要入局分一杯羹，不仅需要懂得二次元年轻群体的消费喜好，还必须拥有更具成本优势的官方进货渠道、官方授权，同时仍需拥有充足的资金、零售经营经验等。              （科 创）