A2:综合总第5870期 >2024-11-08编印

品质与品牌并重,国产羽绒服才可长久“保温”
刊发日期:2024-11-08 作者:  语音阅读:

  近日,某进口奢侈品牌羽绒服陷入品质争议,消费者对其信任度大打折扣;一众国产羽绒服品牌却凭借这一契机吸引众人目光,以不输万元国际大牌的品质赢得青睐。

  这场舆论风波除了给“洋品牌”敲响警钟外,也让国产羽绒服走到台前,被重新认识。

  “土洋之争”,国产羽绒服胜在性价比。

  过去,进口羽绒服品牌在国内市场占据主要份额,消费者往往愿意为其高昂的价格买单。然而随着国产羽绒服品牌的提质创优和大众消费理念的更新迭代,消费者的选择发生了变化。

  进口品牌羽绒服的“高价低配”现象,让消费者对进口货的追捧开始降温。相比进口品牌动辄几千乃至上万元的价格,国产羽绒服品牌在价格上具有明显优势,更加亲民,而且在品质上也并不逊色于进口品牌。综合而言,国产羽绒服品牌更“能打”。因而此次“土”“洋”羽绒品牌之争中,国产羽绒服在消费者心中更胜一筹。

  但国货若想从边缘走向“C位”,向高端化发展,与国际大牌同台竞技,品质与品牌并重是“破局”关键。

  正如一件羽绒服的核心在于优质羽绒,羽绒服品牌发展的核心在于过硬的品质。保暖性能、舒适度和耐用性是消费者最关心的问题,国产品牌应当以品质为基石,持续投入研发,提升产品工艺,确保每一寸羽绒都经得起严寒的考验,提升产品竞争力。

  但是,酒香也怕巷子深,只闷声做产品并非上策。国产品牌应当借鉴国际品牌的成功经验,通过创新营销手段和品牌故事,提升自身品牌影响力。不仅要学习国际品牌在形象塑造、市场定位上的精准策略,更要探索如何在消费者心中建立起品牌忠诚度。

  此外,国产羽绒服品牌还应加强渠道建设,拓展国内外市场。除了传统的线下渠道,相关企业可以利用好线上渠道,比如电商平台、社交媒体等进行产品销售和品牌推广,此次“出圈”的网易严选“中国大鹅”就是范例。企业还可以通过参加国际展会、建立海外销售网络等方式,拓展国际市场,提高品牌的国际竞争力。

  国产羽绒品牌高端化之路刚刚起步,只有筑牢品质基石,树起品牌旗帜,才能在激烈市场竞争中不止步于一时“热闹”,保持长久的“温度”。

  (唐 瑞)