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10月13日，正值第18届中国义乌文化和旅游产品交易博览会开幕之际，2024“浙派好礼”文创产品和旅游商品展示交流对接活动在义乌国际博览中心举办。
据介绍，“浙派好礼”着眼于经典浙江元素与潮流消费品的集合，展示的是浙江文化元素和工匠精神。浙江于2022年启动实施文旅消费品牌创建行动，打造“浙派好礼”品牌。
今年的“浙派好礼”文创产品和旅游商品评选活动，共有3307件产品报名参选，创同类活动记录，充分体现了浙江文创、旅游产品的多样性和丰富性。经过三轮评审，最终共有570件产品分获金、银、铜、优胜奖。展示交流对接活动现场，为2024“浙派好礼”文创产品、旅游商品获奖企业代表颁发了证书。
值得一提的是，就在同一天，2024中国特色旅游商品大赛获奖名单也新鲜出炉。浙江参选产品获得了11个金奖、22个银奖、18个铜奖的好成绩，金牌数、总奖牌数均位居全国各省（市、区）第一。
浙江省文化广电和旅游厅相关负责人表示，文创产品和旅游商品的生命力是市场决定的，“浙派好礼”要紧扣行业变化，打造丰富旅游市场、刺激旅游消费、传播优秀文化的文旅“爆款”。积极围绕良渚文化、宋韵文化、阳明文化等文化金名片以及丝绸、茶叶、青瓷等历史经典产业，研发高文化附加值和高技术含量相统一的作品。“让更多承载着浙江文化和故事的‘浙派好礼’走向全国、走向世界。”
进店的每7个人中都有1个会下单，台州“姜有你”牌姜汤面的创下了令人惊讶的线上转化率。融合文化符号、情绪价值、味觉记忆，台州的“姜汤速食面”作为特色旅游商品，也获得了2024“浙派好礼”金奖、2024中国特色旅游商品大赛金奖。“我从2022年开始进入这个赛道，就是想从家乡的人文特色出发，通过技术手段的加持，把地方传统特色美食带到全国各地。”作为土生土长的台州路桥人，“姜有你”牌姜汤面主理人章峰，现场分享了这款特色旅游商品的开发历程。
在文博文创开发上，浙江自然博物院一直在坚持挖掘大IP、培育自品牌、配置大资源、发展“大文创”。活动现场，浙江自然博物院副院长雍泰鹤以“海怪之谜”展览为例，分享了展览主题文创的开发心得。作为2023全国博物馆100大年度热门展览之一，浙江自然博物院结合“海怪之谜”展览元素，开发了两个系列共10大类近70款文创单品。
“做文创产品，并不是简单的平面设计，很重要的一环，是要考虑人跟人之间的关系学。”自然造物&自然公社创始人张书雁在活动现场，一直强调自己很开心“能够与浙江省这么多文创、旅游产品企业一起展示交流探讨”。
刚刚结束的国庆长假，义乌游客量达到233万人次，同比增长79%；在黄金周最受游客欢迎的县域旅游目的地中，义乌位列全国第二。2022年以来，义乌一直在围绕“文旅深度融合工程”的工作要求，开创“义乌礼物”文创品牌，搭建了10个主题图库，生产打样了100多款的文创产品。活动现场，东道主义乌市文广旅体局姚晓蓓也进行了分享。
当天，浙江自然博物院与浙江文化空间发展有限公司，中国丝绸博物馆与杭州晓风文化创意有限公司还签署了合作协议，共谋“浙派好礼”新篇章。
文创产品和旅游商品是文旅行业链接消费者的产品，最终进入市场，需要接地气的产业销售渠道。活动现场还为“浙派好礼”文创产品和旅游商品销售点进行了授牌。中国茶叶博物馆、杭州西湖博物馆总馆、良渚博物院（良渚研究院）、杭州市临平博物馆、宁波市天一阁博物院、宁波中国港口博物馆、安吉古城遗址博物馆、龙游县博物馆等8家博物馆被授予2024“浙派好礼”文创产品和旅游商品销售点的铭牌。
据悉，本次活动由浙江省文化广电和旅游厅、浙江省文物局主办。文化和旅游部资源开发司、中国旅游协会旅游商品与装备分会相关负责人，浙江省内各地市文旅局，浙派好礼获奖单位，相关旅游商品企业，文创产品、旅游商品销售平台等单位代表参与本次活动。
（义轩 王燕维）