A3：业界
新茶饮品牌加速“出海”
刊发日期：2024-09-27 作者： 语音阅读：
当下我国新茶饮市场发展迅速，不仅在国内掀起一股消费热潮，更是加速布局全球市场。
记者获悉，近日，某茶饮品牌马来西亚首批全新旗舰空间正式开业，其在当地门店总数也已突破130家。据了解，今年8月，该品牌在新加坡一口气开了3家新店。当前，该公司在马来西亚、新加坡、泰国均有门店，而马来西亚是其在东南亚最成熟的市场，形成“单点突破、多地开花”的扩张局面。
业内人士分析认为，当前，“出海”已成为新茶饮品牌大规模、集体性动作，动作背后是全球化战略。“当大家都去海外开店，想到和做到是两回事。”一位新茶饮品牌负责人表示，当下饮品“出海”，首站往往绕不开东南亚。“海外市场与中国市场存在巨大的文化背景、营商环境、消费习惯的差异，这考验着新茶饮‘出海’时如何在品牌建设方面作出变通、如何更亲近当地消费者。”业内人士表示，茶饮企业未来竞争的核心在于供应链的完整度。下大力气建设供应链，能够有效把控原材料的质量，可以降低原料成本，甚至打造独有的产品壁垒。
（北京日报）