A2：综合
中秋节前，喜茶上新节日限定系列新品“双城·桂花酿”；苏州稻香村携手《黑神话：悟空》推出跨界联名中秋节限定礼盒“齐天揽月”；全国各地和高校也纷纷推出相关限定产品……从融入中秋元素的特色包装，到代表中秋节味道的月饼，零食、饮品、美妆等都推出了一款款亮眼的“中秋限定”商品，不断在视觉上和味觉上激发消费者的购买欲，吸引年轻人买单。
美团数据显示，8月以来，“中秋赏月”搜索量上涨167%。搜索人群中，“95后”和“00后”年轻人占比接近40%。此外，“赏月航班”搜索量环比增长超2倍，“赏月酒店”搜索量同比上涨114%。越来越多的品牌开始注重中国传统节日，春节、元宵节、端午节、七夕节、中秋节等蕴含着厚重的历史与人文情怀的节日正展现出其独有的经济效益。“物以稀为贵”，节日限定产品从本质上来讲是人为设定的一种稀缺商品，通过在相关产品中融入中国传统节日文化元素，让消费者可以产生情绪消费。
节日限定商品代表着节日的元素和气息，本意是给人创造不一样的节日氛围。但如果细究市场上的相关产品，不难发现一些节日限定商品其实跟普通商品没有太多区别。“旧瓶换新装”，不少产品仅仅是在包装上换“新衣”，其实质未作改变，同时部分商家过度使用节日元素，利用消费者对“仪式感”的追求心理推出“名不符实”的产品，最终让消费者产生“节日限定只是一种营销噱头”的感觉。
打好节日限定“创新牌”需要回归到产品本身，品质才是根本。企业挖掘传统节日文化内涵，在产品包装、产品本身等方面添加合适的元素来让消费者直观感受节日气息的同时，也要加强产品由内而外的创新研发，避免同质化，提升产品力。情绪消费兴起，为传统节日的传承和发展提供了新的动力，但只有让节日限定成为每个消费者期待的“限定”，才能真正赢得消费者的认可，实现情感和商品的价值统一。（幽月）