A2：综合
近年来，中国家电出口实现了快速增长，不仅在数量上有所增加，而且在质量上得到了显著提升，中国家电企业以其高性价比和新技术应用受到国际市场广泛认可。
海关总署发布的最新数据显示，家电品类的出口表现让人眼前一亮：今年前7个月，包括电扇、洗衣机、吸尘器、微波炉、液晶电视在内的家电累计出口4091.9亿元，同比增长18.1%，高出全国出口整体增速11.4个百分点。从2023年3月份到2024年7月份，我国家电出口已连续17个月同比正增长。
家电产业链不断完善
作为外贸出口“老三样”之一的家电行业正在焕发新生机。近年来，中国家电企业一改过去的代工模式，积极转型升级，加大研发投入以提升产品附加值。企业逐步转向自主创牌的新模式，并构建起强大的海外销售渠道。如今的家电行业已成为我国外贸出口的新增长极。
中国家用电器商业协会秘书长张剑锋表示，中国家电产业拥有完整的产业链、强大的制造能力、规模效应和成本优势，并在全球家电领域独树一帜。
随着全球家电市场规模不断扩容，中国家电凭借强大的产业链优势、技术创新能力以及品牌影响力，在阔步“出海”的过程中不断取得新成就新突破。海信集团董事长贾少谦表示，与过去相比，中国家电“出海”的优势不再是单一的供应链成本，而转变为高技术含量、高附加值、高品质的“三高”优势。智能化、高端化、品牌化成为家电出口的新引擎，有力推动了我国家电出口的增长。
“成熟完善的供应链体系是我国家电产业最重要的竞争优势。我国拥有全球产业门类最齐全、产业体系最完整的制造业，产业链的集群效应满足了企业从设计开发到生产采购等环节的一站式需求，也让中国的家电产业极具竞争力。”中国家用电器协会相关负责人表示。
正是凭借供应链体系完善、产业集群效应明显等诸多优势，中国家电企业的“出海”蓝图逐渐向产业链、价值链高端攀升。“在‘出海’的过程中，我们也越来越强烈地感受到，提前布局高端化转型的中国企业在‘出海’时更具韧性和后劲，也更能赢得竞争优势。”贾少谦认为。
产品差异化塑造或成未来方向
从“资本出海”到“品牌出海”，从布局欧美市场到转向中东等新兴市场，家电企业“出海”逻辑正发生深刻的变化。以海尔、海信、美的等为代表的家电企业在全球范围内积极布局，建立研发中心、制造基地和销售网络，打造全球化高端品牌。
“在‘出海’过程中，不同国家和地区有着不同的文化和消费习惯，家电企业需要立足用户需求进行产品研发，才能赢得市场认可。”海尔智家相关负责人表示，“近年来，海尔在高端节能绿色产品的研发、技术升级方面持续投入，不断上市高端节能类产品，在海外受到广泛认可。”
此外，格力、美的、TCL等家电企业也正加快海外建厂步伐。格力电器在南美地区建有海外生产基地，产品在中东、欧洲、东南亚等市场实现持续增长。美的在品牌“出海”方面的步伐走得更快一些。目前美的海外品牌已经形成东芝、美的、Comfee三个全品类品牌以及开利、Eureka等13个细分品类专业品牌。
张剑锋认为，中国家电企业“出海”或已迭代至以“产能本地化、 经营本土化、品牌跨文化、供应链安全化”为核心的“价值出海”阶段。产品独特性和差异化的塑造或成未来方向。塑造差异化即需求洞察和技术创新，差异化即企业针对顾客在不同使用场景下的独特需求，根据不同的价格带、渠道类型来构建不同的定价和服务模块。
增长点转向新兴市场国家
过往，中国家电出口以欧美发达国家市场为主，尤其是头部家电公司，通过收并购加速抢占欧美市场。但2020年以来，受贸易摩擦、新兴市场需求向好等影响，增长点逐步转向新兴市场，在东南亚、墨西哥等地培育新的生产基地。
通过拆解海关数据可发现，近年来家电出口的主要驱动力来自新兴市场。随着这些市场的经济发展与中国品牌市场份额提升，预计家电出口量仍将在较长时间周期内维持增长态势。
中信建投的最新研报指出，可能与市场传统印象不同，近年来新兴市场（如拉美、中东非、东欧）为家电出口提供主要增量。分地区复盘白电板块2018年到2023年出口额年均复合增长率变化，可以发现东欧、拉美地区整体增速较高，其中东欧在空调、洗衣机板块复合增长率位居首位，空调板块表现也优于大部分地区，拉美在冰箱板块突出。
从长远视角看，欧美地区虽仍占主导地位，但以中东非、拉美为代表的新兴市场表现出较强增长韧劲，未来将成为中国家电出口增长的突破口。
“从地区角度剖析家电‘出海’新机遇，我们认为亚太、中东非及拉美等新兴市场潜力较大。”天风证券家电首席分析师、数据研究院负责人孙谦表示，一是新兴市场国家数量及背后人口基数庞大，家电需求占全球比重有望扩大；二是新兴市场家电品类保有量较低，处普及初期，欧洲空调需求仍具备增长潜力；三是新兴市场格局分散、家电快速扩容，白电龙头“出海”有望加速行业整合。
“‘出海’仍为家电行业2024年下半年发展主线。”中信建投证券家电首席分析师马王杰表示，中国企业的产品在全球范围内具有较强竞争力，目前中国企业在海外的市场份额仍相对较低，海外市场增长前景可观。
（综 合）