A2：综合
□ 本报记者 马佳丽
巴黎奥运会赛场内，运动员们激烈角逐。赛场外，那些已经退役的运动员同样值得关注。
根据抖音最新发布的《2024退役运动员数据报告》（以下简称《报告》）显示，在过去一年中，越来越多的退役运动员通过短视频平台获得了收入，同比实现了显著增长。这些退役运动员不仅积极助力国货销售，而且他们发布的视频也受到了广大网友的喜爱，总分享量实现了大幅增长。
曾获蹦床项目世界冠军的罗丹在退役之后，选择在抖音平台上开设运动直播间，教授网友们跳有氧操。由于成功帮助体重达350斤的表妹减重了170斤，她的账号涨粉超过68万人。每当有氧操课程进入拉伸环节时，总会有网友请求她再多分享一些关于蹦床运动的细节。同时，也有一些家长会留言咨询孩子学习蹦床的途径。
除了退役运动员，教练也加入了短视频传播的行列。其中，世界冠军、前花样游泳运动员呙俐，在退役后荣幸地受邀加入国家游泳队，担任起体能教练的角色。她特地在抖音上开设了个人账号，并通过短视频分享自己如同鱼儿般在水中自由舞蹈、绽放笑容的绝美瞬间，还热情回应网友们关于花样游泳的提问。
在2002年美国盐湖冬奥会上夺得中国冬奥首金的杨扬。她在从职业赛场淡出后，持续致力于探索体育的多元化表达。三年前，她入驻抖音平台，成为一名创作者，利用短视频这一媒介普及冰雪知识。
在杨扬的观察中，运动员退役后常常面临转型的困境。她曾在接受媒体采访时表示：“运动员自幼接受封闭训练，这导致了他们对社会的认知相对有限。而对于那些并未站在塔尖的运动员而言，他们更需要得到社会的关注、鼓励和支持，以便能够顺利实现转型。”
近年来，短视频与直播平台成为运动员延续个人影响力、获取经济收益及传播体育知识的重要渠道。这些平台既为运动员提供了展现个人魅力的舞台，也开辟了新的职业路径和收入来源。根据国家体育总局体育经济司编纂的《体育事业统计年鉴》，中国每年约有3000名运动员退役。另有研究显示，奥运比赛后通常会有40%的运动员选择退役。
《报告》显示，在2023年中，超过2500名退役运动员活跃在抖音平台，入驻人数较前一年增长了15%。在这些退役运动员中，“80后”占比最高，其次是“90后”和“00后”，他们所发布的内容深受网友喜爱。退役运动员在抖音累计直播3.59万场，吸引了6.58亿次观看，观看次数同比增长20%，视频的总分享量同比增长了73%，总收藏量也增长了31%。
值得一提的是，《报告》显示，退役运动员用自己的影响力，一年里助力销售超432万单国货、超20万单产业带商品和超8万单农货。运动户外、童装童鞋、食品健康、家居生活、母婴用品成为退役运动员售出最多的商品品类。