A4：视点
近日，记者通过淘宝平台了解到，淘宝网变更后的《淘宝网酒行业管理规范》（以下简称《淘宝网酒行业规范》）目前已正式实施。从变更内容来看，《淘宝网酒行业规范》主要新增发布未经准入商品和出售假冒商品场景的违规处罚措施。此外，抖音电商运营团队也修订了《抖音电商商家“0元入驻”试运营规范》（以下简称《抖音“0元入驻”规范》），酒类相关类目不支持参与“0元入驻”试运营。
业内人士表示，直播形式的兴起让不少投机分子入局，在直播间以名酒代理为名，实则兜售假冒伪劣酒类产品。随着平台规则不断完善以及提高准入门槛，酒类直播行业也开启“良币驱逐劣币”模式。直播电商行业最初的野蛮生长时代已过，取而代之的则是更加激烈的内部竞争与优化整合。
平台出手严控
淘宝网调整后的《淘宝网酒行业规范》显示，在国产白酒类目，发布未经准入商品或可能存在重大交易风险、社会风险、监管或诉讼风险、舆情风险等情况时，除依据相关措施外，淘宝网还将视情节严重程度，追加扣除违约金等部分或全部措施。针对出售假冒商品的卖家，除依据相关措施外，淘宝网还将视情节严重程度，追加提升保证金额度、扣除违约金、管控支付宝账户、监管店铺等部分或全部措施。
对于调整《淘宝网酒行业规范》，淘宝平台表示，主要是为了更好地提高淘宝网酒行业卖家的服务质量，保障酒类商品品质，提升消费者的服务保障和体验。
从抖音平台的《抖音“0元入驻”规范》来看，酒类相关类目不支持参与“0元入驻”试运营，涉及白酒、果酒、露酒、传统黄酒、米酒、啤酒等诸多类目。
值得注意的是，酒类商家想要入驻抖音电商，企业店保证金额度为15万元。从“0元入驻”到“15万元保证金”，抖音电商提高了酒类商家入局的门槛。抖音电商表示，《抖音“0元入驻”规范》的调整，是为了保护消费者权益，规范商家经营行为。
中国消费品营销专家肖竹青表示，从市场来看，目前整个直播电商在抖音、天猫、快手上有广泛的消费认知，拥有一定规模的订单数和成交金额。在这种大环境下，电商平台强化监管力度，一方面是为了维护平台信誉，另一方面是保护消费者权益，为广大消费者的切身利益和良好的消费体验负责。
假酒问题频出
直播渠道的兴起，给酒类市场销售渠道打开了新思路，酒类直播渠道迎来快速发展。云酒视界发布的《抖音平台酒类行业报告（6月）》显示，6月，抖音平台酒水销售额占平台总销售额的1.14%，环比5月有较大提升。在直播板块，抖音平台6月酒类行业商品交易总额占平台比例达1.28%，直播场次超过9.9万场，带货视频数量超过11.3万个。
随着消费习惯的转变，越来越多的消费者会通过电商平台以及直播渠道购买酒类产品，这也使得部分投机分子趁虚而入，通过售卖假酒、以次充好等牟取暴利。在百度搜索“直播假酒”等关键词可以发现，消费者通过直播购买到假酒的案件屡见不鲜。
记者此前在直播平台注意到，个别酒类直播间为吸引流量，会通过“超低价”“买酒送名酒”等方式让消费者进入直播间。然而当消费者在抢购所谓“超低价”的名优白酒产品时，却始终无法抢到。
除了通过“低价”等方式吸引消费者进入直播间外，还有主播会通过模糊产地、品牌等方式，让消费者误认为自己低价购买到名优白酒。记者在快手平台注意到，有主播所卖酒类产品名为“原茅台特制酒”，箱子上的LOGO远看与茅台LOGO极为相似。记者在评论区发现，有部分消费者表示“全是托”，甚至有消费者直言：“已向有关部门投诉。”
香颂资本执行董事沈萌表示，如果直播间出现明显低于市场价格的白酒产品，消费者需要有所警惕，除非直播商家通过可信渠道进货，或是通过赔本售卖名优白酒来获取流量，否则所谓的“低价”名优白酒，基本名不副实。
北京酒类流通行业协会秘书长程万松进一步表示，电商平台酒类发展势头良好，保证金上涨，从理论上可以提高准入门槛，加强平台监管。但具体还要看平台的监管措施，是否有利于保护消费者“知假认假不买假、知好认优买商品”的消费权益，是否有利于保护规范经营商户的合法权益。
（北京商报）