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9999元的圆明园马首、3999元的清朝官窑瓷器、2999元的纪念“金币”……最近，一些售价动辄数千上万元却没有任何鉴定证明的“文玩古董”，成了不少直播间里中老年消费者的“心头好”。在直播间内一句句“投入几千，赚得千万”“高价回收拍卖”的诱导下，一些消费者抱着“捡漏”的心理疯狂拍下所谓的“稀世藏品”，却不知已深陷骗局。
直播间里卖“古董”
是“捡漏”还是骗局？
自打今年3月发现父亲沉迷“文玩古董”直播购物以来，夏女士至今仍为之苦恼。纪念“金币”、刻章、玉石、邮票……到目前为止，夏女士的父亲已经在各类“文玩古董”直播上花费了30万元。
在夏女士父亲关注的“文玩古董”直播间里，主播们用一个个离奇的故事拴住观众的心。“主播编造故事，说他们的老大在境外遇难，底下的人分为两派。为了不让坏人把这些藏品拿走，让粉丝们拍下，并承诺日后会高价回收。”夏女士不能理解，这些听上去完全离谱的故事，为什么父亲就会深信不疑。
成都的张女士也为父亲身陷“文玩”陷阱而头痛。张女士的父亲今年5月在某平台直播间花9999元买下所谓“圆明园的马首雕像”。“我们都知道真正的马首是国宝，由国家收藏。但是我父亲却总觉得是自己捡漏，以后可以拍卖出大价钱。”张女士说。
记者蹲守一些直播间发现，瓷器、玉石、织品等都是这些直播间的“珍品宝贝”，价格便宜的几十上百元，贵的数万元。这些“古董”有的直接标价售卖，有的采用直播拍卖的形式，或500元或1000元的加价。不少消费者为此“激情消费”，甚至不惜向亲人借钱或贷款购买。
在一间“文玩古董”直播间内，记者发现主播在屏幕前放了一张写有“此物为备用链接，以实物为准”的纸条，同时有工作人员在直播间刷屏“直播间宝贝保真保老”。直播过程中，主播时而展示所谓粉丝手写的感谢信，时而拿出声称是粉丝送的锦旗，近200名粉丝在主播的带动下，不停地刷着“相信你们”“愿意”等留言。
在主播们的洗脑下，一些中老年观众陷入其中，相信自己所购是价值千万元的“奇珍异宝”。但在张女士看来，这些“一眼假”的假古董制作粗劣，没有任何鉴定说明。“哪怕他们以仿制品的名义出售，我都觉得可以接受，但他们偏偏要让老人们误以为是‘真品’。”
小心“古董直播”里藏“猫腻”
随着近几年直播消费的普及，古董、文玩等文物艺术品也越来越多地进入直播间。由于文物艺术品大多属于非标品，对买卖双方都提出较高的专业要求，加之行业快速发展，导致文物艺术品直播售卖乱象丛生。
记者发现，很多线上直播拍卖无门槛或门槛较低，部分店铺资质不全。记者蹲守多个售卖“古董”的直播间发现，多数直播间资质不全，一些店铺在没有文物拍卖许可资质的情况下，公然在直播间内进行拍卖，将一件件商品拍出高价。
中国拍卖行业协会副会长兼秘书长贺慧介绍，如果商家想要在线上拍卖文物艺术品，除营业执照外，还需取得商务主管部门颁发的拍卖经营批准证书和文物部门颁发的文物拍卖许可证。“同时在拍卖前，文物拍卖标的须经文物行政部门审核批准方可上拍。拍卖会前，拍卖企业还应开展至少2天的公开预展。”
除了缺乏资质证照，一些直播间还涉嫌虚假宣传。据张女士描述，她父亲常看的两位主播分别自称是某博物馆馆长和某知名拍卖机构员工，还经常发布与多个“官方”平台的合作项目。但经过仔细核验，张女士发现这些所谓的“官方”平台均为虚构。其父亲在直播间内实际购买的藏品和销售链接里的内容也完全不符。
“这些主播直播经验都很丰富，他们不会亲口承诺‘古董’的真伪，担心说得太具体会被封号。但他们会编出各种离奇的故事或者展示一些资料，甚至安排员工伪装成‘托儿’在直播间里发送虚假留言，就是为了让买家误以为这些假古董是真藏品，诱导其下单。”夏女士说，“他们还会‘体贴’地帮你想好后路，只要你拍下产品，就答应会高价回收，或是承诺帮你把藏品拍卖出大价钱，其实根本不会兑现。”
当怀疑父亲被骗时，张女士立刻向平台举报了相关直播间，很快直播间就被封禁。“但没过多久，我父亲又开始在其他直播间里继续买‘古董’，一看才发现居然还是原来的主播。这些主播告诉粉丝们，他们原先的直播间被封是因为遭到同行嫉妒举报。主播随后又开设多个新账号，通过其他平台联系原先的粉丝，再通过新账号售卖。”张女士说。
显而易见，这和此前在直播间编造苦情戏骗老人买所谓“神药”的营销策略如出一辙。“几百元就能买到稀世珍品”这种口号怎么看都“一眼假”，但这类直播正是利用了老年群体辨识能力弱的特点，并用“高回报率”的幌子来蛊惑他们消费。由于直播间擅长用各种模糊用语、谐音词打“擦边球”，甚至逃避审查，消费者举报和维权也极其困难。
（综 合）