B3：综合
本报记者 卢 岳 □ 王紫茜
七八月的盛夏，阳光炽热，气温攀升，然而高温也难挡消费者参加音乐节的热情。记者注意到，全国各地的户外音乐节如雨后春笋般相继开幕，为消费者带来了一场场视听盛宴。从京城的园博音乐啤酒季到古都西安的千禧奇迹音乐节，再到大运河畔杭钢公园的音乐季，音乐节（季）不仅成为了夏日里不可或缺的娱乐方式，更以其独特魅力激活了相关产业的融合发展。
北京园博音乐季火爆开唱
提供吃喝玩一站式体验
7月20日，夕阳温柔地洒在北京丰台区园博园3号门广场。晚上19时，音乐声悠扬响起，2024园博音乐啤酒季火爆开演。伴随着美妙的旋律，消费者的热情瞬间被点燃，广场化作一片欢乐的海洋，洋溢着无尽的活力与激情。
在高达20米的主视觉舞台上，璀璨灯光与巨型屏幕交相辉映，将活动区域装点得如梦似幻。专业乐队倾情演绎，掌声与欢呼声此起彼伏，将现场气氛推向高潮。
除了音乐演出，还有啤酒美食荟萃。各式啤酒琳琅满目，香气四溢；烧烤区烟雾缭绕，诱人的香味勾动着消费者的味蕾；特色小吃如羊肉串、老北京爆肚、小龙虾，更是让人垂涎欲滴。
记者采访多位商家后了解到，自6月8日启幕以来，为期一个多月的活动持续火爆，吸引了不少消费者前来观看演出、享受美食。记者注意到，烧烤、小龙虾等摊位前人头攒动，清补凉等特色饮品也备受消费者的青睐，销量不断攀升。
此外，活动现场精心设置了文创小物和时尚潮玩的夜市摊位，让消费者在欣赏音乐、品尝美食的同时，也能享受购物的乐趣。另外，现场还为亲子家庭设置了移动小车、抓娃娃机、飞镖、益智游戏等游艺项目。
记者看到，很多消费者的脸上都洋溢着幸福的笑容，享受着这份惬意的时光。“这样的活动不仅丰富了夏日夜生活，还增进了亲朋好友之间的感情，是一次难得的聚会时光。”消费者王女士在接受记者采访时说道。
各地音乐节相继开幕
多元素汇聚升级消费体验
除了北京园博园，全国各地的户外音乐节也相继启幕。
6月29日，2024西安千禧奇迹音乐节在未央宫遗址公园盛大开幕。据悉，活动以“音乐节+”的文旅新模式，巧妙融合原创音乐、历史遗址、自然生态等多种元素，为观看者打造精神情感的全新体验。两天时间，二手玫瑰、新裤子、逆向时钟等二十余组知名乐队与艺人轮番登台，让每位到场者都沉浸在音乐的狂欢之中。
“在‘大遗址’公园里举办音乐节，能够使汉代传统文化在现代消费场景中焕发新生，搭建起传统文化与年轻人之间的桥梁。”未央区相关负责人表示，去年以来，未央区先后在未央宫遗址公园举办了多场音乐会，旨在通过盘活区域文化资源，构建独具特色的区域形象IP，让厚重的汉文化逐步被时代唤醒与定义。
除此之外，大运河杭钢公园音乐季同样以独特的魅力吸引着众多音乐爱好者的目光。从风暴电音节的震撼开场，到音乐季的持续发酵，这里不仅汇集了电音、摇滚、流行等多类乐种，还加入了游戏、二次元等主题音乐内容，以更好地满足不同音乐爱好者的个性化需求。
值得注意的是，大运河杭钢公园以音乐季为引擎，在吸引草莓、风暴、东海等国内外音乐品牌项目落地的同时，还招引了特色人文摄影、非物质文化遗产、网红咖啡等多元业态。由此不难看出，音乐季的举办不仅为公园带来了人气，也推动了“公园+”经济新业态的发展。
拓宽音乐节内涵
激发相关产业链活力
业内人士认为，“户外音乐节构建了集音乐、艺术、商业、旅游等多领域于一体的产业链。这是一个值得挖掘的巨大市场，每个环节都能延伸出无限可能。从参加音乐节的艺人，到舞台设计、视觉创意、灯光舞美，再到现场餐饮、服务、旅游、交通等配套设施的完善，不仅音乐产业本身得到了极大的拓展，文化旅游业也迎来了新的发展机遇。”
记者了解到，近年来，我国户外音乐节市场呈现井喷式增长。《2020-2024年中国音乐节市场发展研究报告》指出，从2011年的69场，发展到2023年的560场，中国音乐节经历了市场化高速发展的历史阶段。期间伴随着独立音乐、亚文化和乐队文化的兴起，为音乐节注入了源源不断的活力与创意，推动其不断朝着沉浸式、多场景、跨领域方向发展。
更重要的是，随着“跟着音乐节去旅行”成为文化消费的新风尚，音乐节也逐渐成为撬动文旅消费的新杠杆。“它能够吸引来自四面八方的观众前来参与，不仅为当地带来了人流量，也促进了住宿、餐饮、购物等消费增长。同时，音乐节作为城市文化的重要展示窗口，能够展现城市的独特魅力和文化底蕴，提升城市的知名度和美誉度，为城市文旅事业的发展注入新的活力。”中央财经大学副教授刘春生在接受记者采访时说道。
“展望未来，主办方应充分利用多种渠道和方式加强音乐节品牌宣传和推广，提高其知名度和影响力。在策划、组织和执行等环节上精益求精，确保音乐节的高品质呈现。同时，需注重音乐节的创新性和独特性，打造具有差异化竞争优势的品牌形象。此外，还应不断丰富音乐节内容，引入不同类型、不同风格的音乐表演者和文化元素，给消费者带来更加丰富多彩的视听盛宴；进一步拓展消费场景与旅游服务项目，为消费者提供更多元化的选择，增强观众黏性。”北京社科院研究员王鹏在接受记者采访时表示。