B2：市场
□ 本报记者 卢 岳
一直以来，“天价彩礼”“花式催婚”等婚恋话题经常引发广泛讨论，关于“婚恋难”的热点议题也频频见诸媒体。
记者看到，数字平台的快速发展加速了信息的传递与共享，更让人际沟通、情感互动倾向于数字化、线上化，这也让婚恋交友市场行业迎来功能更强大、体验更丰富的全新阶段。
很多年轻人“脱单难、婚恋难”
“独在异乡是单身，每逢佳节被催婚。”据《中国人口和就业统计年鉴2023》中的人口变动情况抽样调查数据显示，2022年各年龄段人群中，25至29岁年龄段未婚率为51.3%；30-34岁年龄段未婚率达到了18.4%；35到39岁年龄段未婚率为8%。晚婚已经成为普遍现象。
“不是不想，而是没机会。”家住北京市海淀区的程序员王女士向记者表示，每天过着单位、居所两点一线的生活，让自己根本没有时间和精力去拓展社交圈；同时固定的生活轨迹也阻碍了与不同类型“各色人”接触的机会，导致很难在熟圈子外遇到潜在的合适对象。另一位就职于某高校的霍先生也坦言，因缺乏经验而“恐”于面对交友，自己面对与外界的交流时，会感到不知所措，更无法展示自己的魅力与优势。
业内人士指出，如今快节奏、多变化、强压力已成为现代都市青年的生活常态，越来越多的单身人士，面临着脱单难、婚恋难，甚至晚婚晚育、不婚不育的问题。面对着未来的不确定性，更多人喜欢线上平台，希望通过建立时间和空间的“缓冲区”，慢慢寻求心理慰藉和感情港湾。
“作为一名典型的小镇青年，身边接触新朋友的机会并不多，所以我最终选择在线上交友网站拓展交友人群，效果还是不错的。”家住天津塘沽的刘浩告诉记者，伴随着AI及大数据技术发展，自己使用的一款名为“他趣”的交友软件通过对个人资料包括兴趣爱好、教育背景、地理位置、职业信息等数据的筛选与分析，不仅能描绘出个体的个性轮廓，还能据此推荐高度契合的异性。“这种智能化、科学化的方式，不仅提高了两者间的匹配成功率，也能节约筛选潜在对象的时间成本。”刘浩表示。
数字经济下 “下沉”交友平台惹人爱
艾媒咨询数据显示，2014—2023年，中国互联网婚恋交友行业市场规模呈增长态势，由26.9亿元增至93.8亿元。
同时，相关调研报告结果显示，随着社会经济发展和青年群体婚恋观念的改变，婚恋服务行业已逐渐由婚恋网站转向社交APP，其中陌生人社交因其弱目的性更受欢迎，行业呈现去中心化、多元化趋势。
7月27日，行业分析师邹明表示，目前除百合佳缘、珍爱网等传统婚恋网站外，陌陌、探探等交友类网站近年来也迅速崛起。此外，包括他趣、伊对、SOUL等细分化的在线交友平台也成为不同类型单身群体的新选择，“比如他趣APP，作为福建省本土成长起来的数字经济企业，主要聚焦‘下沉’城市单身青年市场，为小镇青年，特别为非一线城市单身青年提供一站式社交、直播和泛娱乐服务，为交友提供了另一种路径和抓手。”
对于针对“下沉”用户的创新模式，他趣相关负责人表示，主要体现在三个方面，一是“用户人群”不同于广义上的下沉市场，而是专注于为18-39岁，生活在一线城市“第三产业”单身人群，二三线及以下城市的单身人群构筑安全、可靠的交友空间；二是“功能机制”通过平台“找老乡”功能，一方面实现居住地“找老乡”，在三四线城市具有较高的匹配度；另一方面在老家“找老乡”，目前家乡定位覆盖县、镇、村。三是“服务”创新，通过开设他趣APP婚恋系列基金，包括约会基金、宝宝基金、创业基金等，以全周期的服务与补贴形式，满足和解决广大青年在创业、育儿、奔现方面的实际需求和相关困难，创造一个“零压”、轻松愉快的交友环境。据统计，他趣APP注册用户已经破亿。
科技创新助力行业高质量发展
但记者注意到，近年来，伴随着网络婚恋交友用户规模不断扩大，手机应用商城上多个排名靠前的婚恋交友APP下载量过亿，一些不法分子也开始利用平台用户信息审核不严的死角，伪装身份诈骗钱财，甚至衍生出平台账号买卖等“黑灰”产业链。
《2024—2025年中国婚恋社交服务市场研究报告》显示，中国婚恋社交服务市场规模持续增长，用户对于婚恋平台的选择也日益挑剔。四成以上的消费者对现有婚恋平台表示担忧，主要集中在信息虚假、营销套路和隐私泄露等问题上。
“要在平台运营成本与保障信息真实之间寻找平衡点，加大技术上的投入。”中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领说，一些有标准、可量化、提供成本不高且有必要进行核实的信息，可要求用户提供后与相关部门对接进行查询验证，确保某些关键信息真实性。此外，平台自身也应通过技术的手段识别违规信息，发现违法活动，及时向公安机关举报。
对此，他趣APP相关负责人表示，科技创新为交友市场带来了更多更好的体验，同时也应该成为建立真实、安全、可靠的内容审核和安全生态治理体系的“抓手”，以及坚定对网络违规行为零容忍的武器，“我认为，运用综合算法、大数据、虚拟现实、人工智能等先进技术，构筑高水平交友平台，沉淀积累网络生态治理的重要能力和宝贵经验，促进行业的健康有序发展，是每一个行业从业者的首要任务。”