B4：视点
本报记者 卢 岳 □ 王紫茜
随着暑期的到来，国内及国际旅游市场呈现出强劲复苏态势。相关数据显示，暑运期间国内外航线机票预订量均有所增长。在众多旅游选择中，“上山下海入草原”避暑游受到消费者的关注，成为今夏旅游市场的热门趋势。记者了解到，国内草原、湖泊、漂流及水上乐园等旅游产品预订量激增，而国际方面，免签政策与航班复苏共促国外暑期游发展，为游客提供了更加多元化的避暑选择。
国内、出境航线机票预订量上涨
“上山下海入草原”避暑游受追捧
航旅纵横大数据显示，截至7月5日，暑运期间（7.5—8.31）国内航线机票预订量超2630万，比去年同期增长约24%。出入境航线机票预订量超792万，比去年同期增长约86%，全球暑期旅游市场正迅速回暖。
“终于迎来期盼已久的暑假，我已经迫不及待地准备去旅行啦！”“00后”旅游爱好者小李在接受记者采访时兴奋地说道，“为了充分利用这两个多月的长假，我提前就在线上买了机票，计划先北上黑龙江领略北国风光，再南下泰国普吉岛享受海岛风情。”
记者注意到，高温天气与超长假期的叠加，使避暑游成为今夏旅游市场的热门选择。相关报告也指出，“不City”的大自然避暑方式受到游客欢迎，“上山下海入草原”特征明显。无论是漫步于郁郁葱葱的森林小径，还是在广袤无垠的草原上自由驰骋，亦或是竹筏漂流、探寻湖泊奇观、海边悠然吹风都成为了消费者避暑纳凉的主要选择。
携程相关负责人表示，“避暑相关旅游产品需求量激增，跟团游、自由行及景区门票等订单量同比去年增长超1倍。其中，草原类、湖泊类、漂流类、水上乐园类旅游产品订单同比增长超2成，瀑布类旅游产品订单同比增长超4成。在避暑海岛的选择上，国内的刘公岛、蜈支洲岛、东海岛、平潭岛、蓬莱岛等，国外的普吉岛、冲绳岛、巴沙岛、波杜希蒂岛、富国岛等成为旅游热门目的地。”
优化产品服务、解决实际痛点
助推国内旅游市场内生式增长
“纵观国内市场，避暑游热潮反映出国内旅游市场的内生式增长，这主要源于消费者对高质量、个性化旅游体验的追求，促进市场供给方不断优化产品和服务。”环球旅游专家杜山川在接受记者采访时表示，这种增长模式不再仅仅依赖外部因素的刺激，而是更加注重市场内部机制的完善。
途牛有关报告显示，今年新推出的西双版纳热带雨林4公里轻徒步、哈巴雪山徒步露营环线等小众化的轻徒步产品在暑期迎来预订高峰。数据也进一步说明，户外运动关注度日益攀升，轻徒步不仅作为低门槛、易上手且兼具社交属性的户外活动，成为越来越多消费者舒缓身心、治愈内耗的旅行选择，而且顺应了“上山下海入草原”的旅游新趋势。
“‘上山下海入草原’的流行，不仅是对旅游方式的革新，更是消费者对健康生活、自然美景与社交乐趣的外在体现。”业内人士认为，“这种趋势将推动旅游业更加注重产品的差异化、精细化发展，以满足不同消费者的多元化需求。”
杜山川进一步指出，内生式增长还体现在有效缓解旅游市场的痛点。相关报告显示，去年暑期，各地热门景点一票难求，严重影响游客体验。针对这一难题，今年暑期，上海、苏州、北京等地以游客为中心，除个别重点景区外，推进景点全面取消实名预约制，并增设遮阳避雨棚（伞）、休息座椅等降温避雨设施，进一步提升游客体验。
拓宽国际游径
免签政策与航班复苏共促国外暑期游发展
记者了解到，除了国内避暑胜地迎来客流高峰，国外避暑游市场也受到消费者的关注。众信旅游发布的暑期出境游数据显示，截至目前，暑期出境游报名人数已与去年同期持平，随着免签短途目的地的持续收客，预计2024年暑期出境游人次较去年将提升100%。
在出境游目的地的选择上，法国、德国、瑞士、意大利、西班牙、葡萄牙、东欧等都成为暑期热门出境长线目的地。值得注意的是，以欧洲城市为母港的长线邮轮产品备受消费者的欢迎。其中，地中海巡游、波罗的海巡游、北欧+峡湾巡游、东地中海巡游等多款欧洲长线邮轮产品能够满足暑期家庭人群的出游需求。
资深媒体人糖心在接受记者采访时谈到：“我国免签‘朋友圈’不断扩容，为游客提供了更多的选择。”据悉，东南亚海岛、马尔代夫、阿联酋、波黑、黑山等目的地均成为我国游客免签入境的目的地国家，进一步激发了消费者的出游热情，有越来越多的游客选择在暑期来一场说走就走的旅行。
除此之外，随着免签政策的逐步落地，各国间航班运力也逐渐恢复，消费者可以更加灵活地选择出游时间和旅游时长。
面对国外避暑游的向好局势，业内人士建议：“未来，一是应持续深化与各国的免签合作，拓宽免签国家范围，简化签证手续，降低出行门槛；二是加强与国际航空公司的合作，提升航班频次和服务质量，确保游客能够便捷、舒适地往返于国内外；三是深入挖掘国外避暑目的地的独特魅力，推出更多具有特色的旅游产品和线路，满足游客日益增长的个性化需求；四是加强旅游市场的监管和服务，保障游客的合法权益，提升整体旅游体验，促进国外避暑游市场的高质量发展。”