B3：综合
数字化引领 打造传统服装企业营销新模式
刊发日期：2024-07-24 作者： 语音阅读：
电商快速生长一定程度压榨了传统销售业的生存空间，在这样的大环境下，身处本就竞争最激烈的服装市场，如何创新营销模式以应对挑战，成为了各服装企业面临的“必答题”。而这也成为广东秋鹿实业有限公司代理渠道部营销总监方展润多年来始终思考的重点。
凭借丰富的行业经验和对市场营销问题独到的见解，方展润在全新的数字化引领营销模式中，首先强调了数字化技术的应用，他认为数字化技术可以提供更准确和全面的市场数据和消费者洞察，帮助企业更好地了解消费者需求和市场趋势。通过数据分析、人工智能和大数据等，以更好地了解消费者需求和市场趋势。通过深入的市场研究和消费者洞察，企业可以制定个性化的营销策略和产品定位，提供符合消费者需求的产品和服务。
其次，方展润重点突出了线上线下渠道的整合。他认为，传统的线下实体店和电子商务平台应该通过数字化技术的融合实现线上线下的无缝连接。通过建立一个全面的多渠道销售体系，企业可以更好地满足消费者的购物习惯和需求，提供更便捷、个性化的购物体验。他提倡通过线下实体店提供展示、试穿等服务，结合电子商务平台提供在线购物、快速配送等服务，以完善消费者的购物体验。
除此之外，方展润还指出了品牌差异化和产品创新的重要性。他认为，企业应该注重研发创新，不断推出具有差异化竞争力的产品。通过更符合消费者需求的设计、先进的面料和工艺，企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，并赢得消费者的关注并进一步提高复购率。
（李 丽）