A1：品牌报道
□ 本报记者 卢 岳
6月24日，在东莞举办的潮玩产业高质量发展大会暨2024潮玩系列团体标准发布会上，中国消费品质量安全促进会（以下简称“中消会”）隆重发布了“潮玩及其衍生品系列团体标准”。
记者了解到，这一“全家桶”式的标准体系共计10项团体标准，不仅标志着国内潮玩产业正式迈入标准化、规范化发展的新阶段，更为推动潮玩产业高质量出海奠定了坚实基础。
强化安全要求 团标“全家桶”诞生
近年来，潮玩市场在全球范围内呈现爆发式增长态势，市场规模从2015年的87亿美元迅速攀升至2022年的340亿美元。中国作为潮玩生产及出口大国，市场规模更是惊人，2023年已达约570亿元，并预计将在未来几年内持续高速增长，至2026年有望达到1101亿元，年均复合增长率高达24%。然而，随着潮玩市场的日益繁荣，行业内部也暴露出诸多问题，如产品质量参差不齐、盲盒消费不透明、监管难度大等，这些问题严重制约了潮玩产业的健康发展。
在此背景下，为进一步强化“标准引领质量提升”作用，推动产业质量升级，中消会儿童用品工作委员会秘书处——广州海关技术中心与北京泡泡玛特文化创意有限公司共同牵头，联手万代玩具（深圳）有限公司、奥飞娱乐股份有限公司、北京乐自天成文化发展股份有限公司、上海布鲁可积木科技有限公司、广州博冠信息科技有限公司及相关技术机构，经过一年时间的产业调研、草案研制、征求意见、标准审查等严谨的标准研制环节，于6月24日正式发布相关标准。据介绍，该系列标准共计10项，分为修订与新增两大部分，旨在通过标准化手段，进一步提升国内潮玩产品质量，规范市场秩序，助力潮玩产业实现高质量发展与国际化布局。
记者了解到，早在2022年，中消会便发布了国内首个潮玩标准《鉴赏收藏用潮流玩偶及类似用途产品》（T/CPQS C010—2022），该标准的出台为潮玩产业从无序化扩张走向规范化发展提供了重要支撑。然而，随着行业的快速发展与消费者需求的不断变化，旧版标准已难以满足当前市场需求。
此次修订的《鉴赏收藏用潮流玩偶及类似用途产品》（T/CPQS C010—2024），在保留原有框架的基础上，进行了多项重要修订。首先，针对潮玩产品中广泛使用的纺织品材料，新版标准增加了甲醛、可分解芳香胺等化学有害物质的限量要求，以及易燃性能要求，进一步强化了对潮玩产品安全性的监管。其次，针对盲盒销售这一新兴模式，新版标准引用了国家市场监督管理总局印发的《盲盒经营行为规范指引(试行)》相关条款，要求盲盒经营者必须将商品名称、种类、样式、抽取规则、商品分布、限量商品投放数量、抽取概率、商品价值范围等关键信息以显著方式对外公示，确保消费者在购买前能够充分了解产品信息，有效维护了消费者的合法权益。
新增标准 覆盖衍生品全领域
除了对旧版标准进行修订外，此次发布的系列团体标准还新增了9项针对潮玩衍生品的团体标准。这些标准覆盖了卡牌、徽章、手持风扇、充电宝、水杯、香薰等多种热门衍生品类别，为潮玩衍生品市场的规范化发展提供了有力保障。
以卡牌为例，《鉴赏收藏用潮流玩偶衍生产品 艺术类卡牌》（T/CPQS C015-2024）在GB 6675玩具系列强制性国家标准的基础上，增加了甲醛和可分解芳香胺染料等化学物质的限量要求，确保卡牌产品在使用过程中不会对消费者造成健康危害。针对衍生品中常见的饮用器具如水杯，《鉴赏收藏用潮流玩偶衍生产品 饮用器具》（T/CPQS C016-2024）则在GB 4806系列食品接触材料标准的基础上，增加了特定元素的迁移、邻苯二甲酸酯含量、N-亚硝胺和可亚硝基化物质释放量等多项化学物质限量要求，确保水杯等饮用器具的安全性。
此外，《鉴赏收藏用潮流玩偶衍生产品 USB数据线》（T/CPQS C013-2024）等标准也在各自领域内增加了相应的物理性能要求，如插拔力、吊重、跌落等测试项目，以确保衍生品在使用过程中具备足够的耐用性和安全性。
广州海关技术中心玩具所副所长李骏奇表示：“标准制定发布是第一步，更重要的是要将标准落到实处、发挥实效。今后，我们将加强与生产企业、技术机构、消费者代表等各方的合作与交流，组织相关技术宣贯和培训活动，提高行业对潮玩团标的认识和理解，推动标准的有效实施和应用。同时，将积极配合市场监管部门，利用标准技术力量，强化潮玩产品的质量监控，保障消费者的合法权益。”
泡泡玛特首席质量官吕远智表示，潮玩团标的升级助力了行业的精细化发展。新的团体标准在旧版的基础上进行了修订和新增，涵盖了更多的安全条款和质量要求，确保潮玩产品的安全性。如今以泡泡玛特为代表的潮玩企业，为供应全球市场，会持续不断提升产品质量，在传统的手工作业和自动化之间取得平衡。潮玩团标的升级也加强了行业自律和监管，有助于提升整个潮玩行业的形象和信誉，促进产业的健康可持续发展。
标准引领 助力产业出海
随着潮玩市场的不断扩张和消费者需求的日益多样化，潮玩产业已经不再是单纯的小众文化消费领域，而是逐渐发展成为面向大众市场的重要消费板块。然而，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出并实现国际化布局，就必须不断提升产品质量和服务水平以满足全球消费者的需求。
在潮玩业内人士眼中，潮玩团标的优化升级不仅意味着中国潮玩制造水准的不断突破，更是见证了当下的中国潮玩文化产业输出。随着中国潮玩稳步推进全球化，工艺与材料都必须符合各国安规标准，而不仅限于国内市场。
据业内人士透露，早期玩具品牌在国内寻找工厂时，都倾向找为日本玩具品牌生产玩具的工厂，因为彼时行业内公认日本品牌的质量要求是最高的。如今，大家更愿意找生产中国潮玩产品的工厂，因为泡泡玛特等潮玩品牌近乎苛刻的要求，造就出了更高的生产水准。
但每个国家都有自己的准入标准，而潮玩团标的优化升级更像是给中国潮玩出海的合格证。据悉，除满足国内强制性及推荐性标准基础要求外，本次潮玩及其衍生产品系列团体标准的技术条款引用参考欧美先进技术标准，如潮玩衍生产品系列团标参照欧盟REACH法规，引入7种常见邻苯二甲酸酯增塑剂限制。设定更高、更贴近国际先进水平技术要求，将有助于潮玩产品更好地融入国际市场，提升我国潮玩产业的国际影响力。同时，与国际标准的比较和借鉴，有利于推动我国潮玩产业在技术创新、安全环保、品牌建设等方面实现与国际接轨。
盘古智库高级研究员江瀚表示，此次潮玩团标的修订升级，为中国潮玩行业的健康发展创造了良好的环境。团标发布为潮玩产业建立了一套完整的标准体系，这不仅规范了国内潮玩产品的质量，提升了整体产业水平，还进一步推动了潮玩行业的国际化发展。随着国内潮玩产业的快速发展，越来越多的中国潮玩品牌开始走向国际市场。潮玩团标的升级不仅提升了中国潮玩制造水准，更使其符合了国际市场的标准和要求，为中国潮玩文化产业的输出提供了有力支持。