A4：视点
随着暑假的临近，社交类平台、生活信息及交易平台、在线旅游平台上，亲子相关话题收获极高的话题热度。随着“90后”成为育儿主力、“00后”逐步开启育儿生活，年轻一代的家长们对亲子游的需求更为多元和个性化。新业态、新趋势不断涌现，亲子文旅作为旅游业的重要细分赛道，释放出巨大增长潜能。
在青岛，众多景区、商家等更加注重以新颖的故事重新打造场景，吸引更多注意力。透过今年儿童节“1米视角”的出游新变化，更可一窥文旅消费市场新趋势，洞察暑期文旅经济新风向。
亲子游拉动市场进阶增长
亲子游做的是孩子的生意，却不仅仅是孩子的生意。作为亲子游的决策者，家长们是如何做决定的？渴望童真的成年人，又对什么样的体验项目青睐有加？带着这样的疑问，记者采访了几位消费者。
“我对节庆出游的要求就是，既能带孩子放松身心增长知识，又能避开人群。”消费者张女士坦言，“和其他家长聊起来，大家都觉得研学游是很好的带娃方式。”
“很多时候假期出游，往往是家长受累。”万先生去年选择将年假放在暑期，以期能趁暑假多陪陪孩子，“体验不算愉快，感觉还是假期太少了，一放假到处都挤满了人，今年的想法是带孩子去人少、有意义的地方旅行。”
“这个周末，已经约好朋友一起去游乐园打卡拍照，暂时将工作的压力放在一边。”在消费者刘女士看来，相比于年龄，童真更是一种状态和对生活的憧憬期待，消费能力提升之后，为自己的快乐买单成为一种“自然而然”。
让钱花得更值，是消费者的诉求，也是文旅企业的破局点。随着文旅市场热度的持续攀升，研学游、反向游、主题游、体验游等细分赛道不断释放出巨大消费带动力。走在前沿的文旅人，自然不会错过这个庞大的消费市场。问题随之而来，如何才能在拐点上跑出领先优势？
市场热度的催发下，各大旅行社、研学机构不断细化儿童节主题文旅产品，在动物园、艺术展、科技馆、乡村、露营等赛道发力，以满足多样需求。业内人士指出，当下儿童节文旅市场聚焦生活、文化、教育“三位一体”，且不同年龄段体验者呈现出亲子游产品品类选择差异，尽管年龄、爱好等因素是家长选择亲子游产品的决策出发点，但“小孩和大人都可以很尽兴地玩”也成为亲子游的重要考量因素。满足“全年龄段”出游需求，成为亲子游市场新的机遇点。
丰富供给激活发展引擎
“泛儿童经济”引领市场增长的今天，既要重新认识市场，更要重新认识消费者，这场从“新”开始的竞逐，对文旅人来说是机遇更是挑战。
“整个出行结构下，年轻化的用户占比是最高的，这里面包含了两个因素，第一个是年轻客群，第二个是年轻化的亲子客群，可能过往我们一提到亲子客群，大家会想到是一个中年群体，但是随着‘00后’的加入，亲子客群越来越年轻化。”美团门票营销合作总监李国滢认为，亲子游催生了更多合家欢出游场景，传播有故事、体验有温度，成为新经营模式下的关注要点。
从行业来看，主题公园热度攀升速度尤快，助推国内旅游经济持续升温。来自灼识咨询的研究显示，2023年中国乐园经济市场规模接近600亿元，预计在各类活动助力下，到2028年规模将突破1100亿元，主题乐园未来将在国民经济消费中扮演重要角色。首寰文化旅游投资有限公司副总经理姚斌在今年年初就曾透露，1元的主题公园消费可以拉动10元到15元的上下游产业消费，而大型主题公园的人均消费一般可达数百甚至千余元，对于拉动地方经济增长具有重要作用。今春，青岛世博园的超级飞侠创想中心启用，青岛安徒生童话乐园等也是热门选择。
即将到来的暑期，将是亲子出游全年高峰。“由于亲子游通常带动家长出游以及多组家庭拼游，加上照顾儿童，需要在住宿、交通、行程等维度更加注重品质，使得亲子游对旅游消费的拉动作用显著。携程数据显示，今年以来，亲子游平均消费金额高于市场整体2倍以上。事实上，从2019年至2023年，亲子旅行平均消费金额均保持高于市场整体2倍以上，2023年订购高星酒店的用户中，亲子用户占比达38%。”携程集团区域政务总经理孙为立建议，亲子游兼具游玩、学习、亲子沟通等多重价值，在酒店、研学、出国游学、博物馆游等旅游产品的研发上，都应当向着更有趣、更好玩的方向创新。
（青岛日报）