B3：综合
□ 赵 鹏
媒体传播是企业品牌宣传和高质量发展重要内容。利用好媒体平台，既是塑造企业形象的发展需求，也是更好服务企业经济增长的有力保障。本文深入阐释企业高效发展过程中媒体传播工作的重要举措，深刻剖析当前媒体传播特点以及多种表现形式，结合市场需求不断提高企业传播力、引导力、影响力、公信力。
一、媒体传播特点
1.传播更加迅速
随着信息网络技术和通信技术的不断改进，信息的传播打破了时间与空间的局限，让社会大众可以更方便更快捷地分享信息，传统的书籍、报纸、杂志等通过电子化的方式，可以让社会大众更快捷地查阅到有关的研究资料，掌握有关的发展趋势。
2.传播载体多样化
自20世纪九十年代开始，互联网的运用带来了重大的变化，它不仅仅是通过传统的媒体如广播电视报纸杂志进行传播，更主要的是如今互联网的普及，尤其是移动互联网的使用，使信息传播的载体变得更加多元化。不同的公司在针对不同的受众群体时，会采用不同的传播模式，而传播模式的选择将会对企业的经济创新和各个层面的发展产生直接的影响。
3.传播效果突出
媒体传播打破了时空的局限，以不同的载体，让信息在最短时间内和更大的范围内进行传播，达到了更大规模的团体之间的资源共享，为公司的发展提供了良好的信息支撑。媒体传播已从原来的单向传播转变为一个企业的系统工程。媒体传播覆盖的领域日益广泛，对企业发展的影响日益深远。
二、企业传播环境分析
在新媒体时代，媒体传播不仅将传统的主流媒体在传播内容方面进行了升级，而且还将新媒体的技术与平台进行了结合，在企业舆论宣传、信息传播、互联网内容服务等方面，将其融合的优势充分地展现出来，给企业形象宣传、信息纰漏、效果展示、舆论把控提供了一个更广阔的空间。随着新媒体的不断发展，流量逐渐成为主流，要将企业流量的热点效应充分地融入到媒体融合发展中，将网络曝光度进一步提高，才能将企业品牌价值充分发挥出来。
在企业发展中，除了加强对内部运营模式营销模式的优化与创新，更重要的就是要与互联网传播规律相结合，通过互联网平台进行详细的分析与总结，强化在内容制作方面、反馈机制方面以及营销推广方面的力度，保证与媒体发展规律相一致，有效提高企业市场影响力。伴随着5G、AI、大数据等新技术的创新与应用，万物互联、高速移动的时代已经来临，而作为新时期的产品，媒介传播的发展也在不断地变革与创新。其中，电子终端的产品、各类通讯装置的终端能够高效地进行资源的共享，不再是一个单一的平台，而是多平台、跨平台的传播方式。由于新媒介科技的快速发展，新的沟通方式为媒介自身提供了更多的可能性，融合的途径也会向多元化、个性化的方向发展。
要想达到企业宣传最大效果，就必须在符合媒介传播规律的高质量内容产品上下功夫，既要依靠信息技术的创新，更要注重对内容的深度挖掘。一要把企业宣传与社会主义核心价值观相结合，在遵循市场规律的基础上塑造符合社会和经济发展需要的，贴合消费大众需求和理念的企业信息。二要坚持实事求是，一切从实际出发，摒弃一切主观臆断和盲目跟风，用敢于坚持真理、坚持求真务实的态度取得媒体平台和消费者信任。三要利用媒体的优势，建立科学有效的传播机制，充分借力媒体亮点和技术特长提高传播水平。四是要做到心中有“数”。利用媒体平台的大数据分析，精确地定位到目标观众，并对观众的喜好和需要进行精确的理解，以便迅速地进行有效的沟通。大数据能够极大地减少人力、物力的消耗，利用科技手段，能够迅速地对新闻资源进行整理与整合，从而使得内容的生产更加具有针对性和影响力。用数据来表达自己的观点，既能让文章更具说服力，也能让观众更有信心，让消费者更有认同感。
三、企业媒体传播工作的具体措施
新形势呈现新特点，新发展需要新理念。在舆论生态和媒体传播格局发生巨大变化的当下，怎么样通过更新传播理念、丰富传播内容、创新传播方式、提升传播效能促进企业发展，这就需要在体制机制、增强综合实力、建设人才队伍、加强品牌建设、推动技术升级等方面提出具体要求。
1.创新体制机制
从创新体制机制的角度出发，在机构调整方面、管理创新方面以及人员配备方面提高重视程度，结合时代发展的特点以及受众的需求等，建立企业与媒体发展相一致的组织构架以及工作机制；其次，把握媒企发展的方向，不断对宣传工作进行优化与创新，对考核机制以及奖惩机制等进行改进，将相关工作人员的积极性与主动性充分激发出来；最后，创新开放制度，推动企业媒体传播实现跨区域、跨领域以及跨介质的开放式发展，可以将传统媒体的电视台、电台、报纸等与新媒体的产业以及组织等充分联合，形成新闻传播集团。不同地区的经济情况、地理环境以及媒体发展水平等具有一定的差异向，在进行企业宣传过程中要结合自身的实际情况，实现最优化的媒企融合。
2.增强综合实力
在企业发展中，首先要借助媒体平台的传播力、公信力、引导力以及影响力，始终坚持内容的主导地位，将提高企业内容质量作为工作的目标，对特色资源进行深入的挖掘与研究，从而制作出高质量的产品，加强策划表达方式的优化与创新，逐渐形成品牌效应，增强企业的影响力与传播力；第二，深入探究与分析企业发展核心，生产出高质量的新作品，为媒企合作发展提供有力的支持；第三，对企业发展的方向与趋势进行把握，让媒体承担起舆论引导的责任，掌控舆论发展的方向。特别是在新兴的舆论阵地，例如互联网平台等，要第一时间把控舆论的走向，将正能量充分地激发出来；第四，加强企业媒体项目的建设，加大对媒体传播的支持力度，主要包括法律政策方面、人才引进方面、资金投入方面、制度创新方面以及技术支持方面等，全面地扩大主流媒体的舆论影响范围，提升传播力。
3.建设人才队伍
在企业高质量发展中专业的人才队伍具有非常重要的作用，所以要加强对人才的培养，进一步对人才结构进行完善与优化。首先，加强对企业相关工作人员各个方面的培训教育，掌握多个领域、多个学科的知识，推动人才培养结构的完善，从而形成完善的媒体人才培养体系。其次，对企业媒体管理人员结构进行完善，通过提高薪资待遇、完善人才政策等方式吸引更多的综合性人才，建立专业性较强的人才队伍。最后，建立人才梯队，将新理念、新知识以及新技术等传递给各个部门各个岗位让他们的才能与智慧得到充分发挥，做到言行一致，思想统一。
4.加强品牌建设
推动企业高质量发展，做好企业宣传工作，就要结合媒体传播的特点，探寻传播的规律，加强品牌建设，在此基础上扩大影响范围、提升传播力。第一，结合企业发展的趋势，加强与实际生活的联系，保证产品内容既贴近受众的生活，又具有内涵与深度，挖掘受众关心的热点话题，积极主动地发挥主观能动性，拉近与受众之间的距离，获得受众的认同与关注。第二，建立完善的媒体矩阵平台，在海量的数据中进行深入挖掘与收集，获取更多有价值的信息，对未来媒体市场进行规划和定位，制定不同的传播推广计划，促进企业传播专业性，增强社会影响力。第三，加强对企业传播效率的重视，将传统媒体中的不足以及限制打破，对流程进行优化与创新，在保持传统媒体内容制作优势的基础上，推动企业宣传内容的传播向着碎片化、多样化、差异化的方向发展，及时将真实、权威的信息发布出去，避免新媒体发布夸张虚假的信息。第四，提高对市场价值的认识，推动企业宣传朝着市场化的方向发展，用市场声音有效提高企业业务能力增强自身的综合实力，将企业价值充分发挥出来。
5.推动技术升级
结合企业的实际情况，在生产高质量传播内容的基础上，通过应用新媒体技术、数字化技术以及互联网技术等，推动各个方面的创新与升级，建立完善的传播体系。同时，推动技术的创新与升级，将大数据技术、5G技术、人工智能技术以及区块链技术等应用其中，巧妙应用媒体工具，结合受众的喜好以及需求，在内容制作方面以及传播方面进行创新，根据受众的不同需求选用不同的方式。
四、结语
在当前形势下，社会各种关系之间的信息沟通日趋紧密，快捷的信息传播给人们的生活带来很大的便利，也给企业形象宣传带来巨大的挑战，随着媒体行业的不断发展，为给企业形象宣传、信息纰漏、效果展示、舆论把控提供了一个更加直观的平台，助力企业解决“传播什么”和“怎样传播”两大难题，在企业提高内容的满足度、形式的匹配度、分发的精准度、效果的达成度方面做出实质性成效，促进企业更高水平、更高质量、更大效果的全方位发展。