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5月19日，2024年“中国旅游日”活动在线上启动。文化和旅游部在整个5月采用线下线上相结合的方式，以“主题月、主题周、主题日”的形式开展系列宣传推广，进一步提振旅游从业者信心，激发旅游市场消费潜力，促进文化和旅游市场高质量发展。
此前中央经济工作会议提出，要积极培育文娱旅游等新的消费增长点。去年底，文化和旅游部研究制定的《国内旅游提升计划（2023—2025年）》提出，三年内将打造“跟着赛事去旅行”“寻味美食去旅行”等多个文旅品牌项目，进一步释放旅游消费潜力，更好满足广大人民群众多层次旅游消费需求。
从年初的“冰雪经济”到春节期间的“年味经济”、清明假期的“春日经济”，再到“五一”假期的“县域文旅热”“文博热”，文旅市场“百花齐放”，不仅凝聚人们对美好生活的向往，更是经济持续向好的生动写照。
□ 本报综合整理
“中国旅游日”活动启动
各地推出丰富旅游产品
5月19日是第14个“中国旅游日”，各地举行系列活动，推出各类文旅惠民措施，为市民和游客带来丰富的旅游体验。
“精彩北京 畅游京城”系列活动启动，北京推出文旅惠民“大礼包”，聚焦京津冀文旅协同发展，打造三地特色文旅市集。广东各地市举办287项文旅活动，推出602项文旅惠民措施，包括发放文旅消费券、景区优惠减免门票等，进一步丰富文旅产品服务供给。
黑龙江旅游日主会场活动在伊春举行，户外露营、森林音乐会、特色集市等特色活动吸引了全国各地的游客。河北保定骑行爱好者探寻乡村产业、品尝特色美食、畅览自然美景、领略传统文化。
新疆百余家景区推出免票、门票打折等活动，各地州市推出百余项惠民活动与公益性文艺汇演，激发旅游市场活力。江苏以“畅游水韵江苏，乐享幸福生活”为主题，发布夏季旅游线路，让游客进一步了解江苏的历史文化、风土人情。安徽多地推出精品旅游线路，同时增加了微场景和微演艺活动，为广大游客和市民献上丰富的文旅“大餐”。
5月19日，西藏纳木错开湖，游客们不仅能欣赏高原风光，还能体验特色民俗活动。贵州贵阳市举办民族团结巡游大联欢，芦笙舞、木鼓舞、踩堂舞等非遗展演轮番登场。杭州发布100个生活微地标，让游客沉浸式体验自然山水和文化底蕴。依托正在举办的世园会，四川成都推出世园会夜间消费体验场景，“游船+火锅”“游船+戏曲”等一系列夜间活动为游客打造文化旅游新体验。
“每一座城市都有标志性的文化和历史，这是最具吸引力的品牌元素。我们要在保护和传承历史文化的同时，强化文化特质，创新表达方式，植入产品服务，活化体验情境，增强引客魅力，在消费者认同中形成品牌形象。”原国家旅游局党组副书记、副局长王志发表示。
“旅游+文化”形式不断创新
“文博热”折射中国文旅新风尚
随着“旅游+文化”的形式不断创新，消费体验日趋优化、消费场景日渐丰富。去博物馆研学打卡，穿汉服与文物合影，集齐一套文物印章，买一个“考古盲盒”带回家……近年来，中国多地不断掀起“文博热”，各地博物馆以各种形式“破圈”，吸引更多青少年探寻传统文化。
《国内历史文化游热潮解读报告》显示，过去一年，国内历史文化旅游迎来了显著增长。在今年的元旦、春节、“五一”等法定节假日中，热门历史文化景区的客流量同比增长超过50%，一二三级博物馆作为历史文化传承的重要场所，其客流热度更是实现了70%以上的同比增长。
走进衡水冀州博物馆，以3D形式再现大禹治水、九州鼎由来的科技场景，让参观者置身其中，跟随历史的脉络了解古城冀州的过往千年。“博物馆承载着民族记忆和文化精髓。”衡水博物馆馆长杜相立说，过去很多老人在这里寻找过往记忆，现在到博物馆追寻历史已成为年轻人的一种时尚。
在各地博物馆，总能看到不少老师、家长带着孩子参观，一些孩子站在展品前认真观察，不时拿出本子记录；也有学生手拿历史课本，不时与展品信息对照；还有不少年轻人身穿汉服、妆容精美，与文物合影留念……沉浸式研学体验不断激发青少年文化探索的热情。
文化体验热度不减，文创产品热销走俏。一些博物馆通过积极寻找传统文化与现代生活的结合点，用文创产品建立与观众之间的连接，让古老的文物重焕生机。
承德避暑山庄旅游集团董事长李思泉表示，“承德好礼”涵盖40个系列近2000款文创商品，其中很多创意源自文物考古、历史文化，去年销售收入达1500万元。河北师范大学新闻传播学院教授王明好认为，近年来传统文化传播展现更多朝气，历史文化元素结合年轻人喜爱的表达，令文旅产业兴起“新国潮”。
出行“热潮”澎湃经济脉动
“县域文旅热”打开经济发展新窗口
假期消费是观察经济活力的重要窗口，其火热程度也凸显了消费市场的巨大潜力和经济发展的良好势头。文化和旅游部数据显示，“五一”期间，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。
“五一”期间，“县域文旅热”正成为国内旅游市场的新特点。5月5日，携程发布《2024五一假期旅行总结》。数据显示，“五一”假期，国内旅游市场下沉市场增速高于一二线市场，安吉、都江堰、阳朔、婺源是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。
携程集团副总裁秦静表示，各大景区和重点旅游城市年复一年的“人看人”景象，让我们看到的是国内旅游消费需求的旺盛；而“县域文旅热”的出现则表明大众旅游消费日趋理性，愈发追求舒适。
“县域文旅热”的兴起，也打开了县域经济发展的新窗口。5月3日，贵州“村超”赛场上，来自四面八方的游客纷纷涌入榕江这座小城，感受足球与乡村文化的完美结合。
“村超”的火爆不仅带动当地的旅游热度，更拉动了经济发展。酒店、民宿预订量激增，特色美食也备受游客青睐。卷粉、牛瘪汤、烤香猪等当地美食，让游客们在品味赛事的同时，也享受到了榕江的独特味道。优质农产品、特色手工艺品也成为游客们争相购买的伴手礼。“我们的特色产品很受游客欢迎，‘五一’销售额比平时翻了5倍。”“村超”球场门口的特产文创一条街商户常肖丽的摊位上，精美的蜡染饰品和细腻的民族刺绣作品吸引游客驻足选购。
据统计，“五一”期间，榕江县共接待游客超40万人次，实现旅游综合收入超4亿元。数字的背后，是“村超”赛事的吸引力和当地文旅资源的深度融合。榕江县副县长陈学敏表示，“村超”的可持续发展，最终目的是要发展“村超”衍生经济。“‘村超’出圈后，我们已与中国航油集团、携程集团、伊利集团等25家优强企业签约合作。”
去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示，如今旅客对目的地的选择呈现多元化趋势，一条老街、一个菜市场、一份独特的美食，都可能成为一座城市“爆火”的理由，想将流量转化为消费，还需用诚意和更好的服务打动旅客。
北京师范大学博士生导师、经济学家万喆说，今年以来，中国各地多元消费场景的不断焕新以及促消费政策的持续落地，提振了消费信心，也为消费市场注入了更多动力和活力。