A3：会展
□ 本报记者 郑红梅
4月18日，第四届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）落下帷幕。据介绍，自4月13日开幕以来，各国企业踊跃参展，本届消博会展会规模创历史新高，展览面积达12.8万平方米；共有来自71个国家和地区的4019个消费精品品牌参展，参展国别数和品牌数较第三届分别提升9%和19%；专业采购商超过5.5万人，较第三届增长10%。
本届消博会首次采用“1+N”全岛办展模式，展会成效超出预期。今年，消博会除继续在海南国际会展中心设置主会场外，在海口、博鳌等地新增帆船游艇、免税购物、国际健康3个分会场。展会吸引全球关注，超250家境内外媒体、1600多名记者现场报道；主会场进场观众达37.3万人次，三个分会场进场观众超10万人次。
广阔商机结出合作硕果
作为今年我国首场重大国际性展会以及“消费促进年”活动的“重头戏”，本届消博会规模、质量、成效显著提升。华为AI辅助康养传感器、艾纳诗减压舒眠机、飞利浦脉冲光脱毛仪……国内外品牌轮番上新，1462件新品首发首秀为消费者带来全新体验。展会期间，全球好物专场供需对接会成功举办，现场共达成了92项合作意向，包括食品、保健品、手工艺品在内的一批技术新、质感好、创意佳的产品即将“飞入寻常百姓家”。
一展汇全球，国内外企业在这里发掘商机、寻求合作。连日来，本届消博会主宾国爱尔兰国家馆客商和观众络绎不绝，开幕当天，爱尔兰国家馆成交额达3.58亿元。爱尔兰食品局驻华代表处主任苏礼文说，通过参展消博会，可以发现中国消费者对高端产品需求旺盛，对爱尔兰产品兴趣也日益浓厚，中国市场潜力巨大。
在国货特色潮品展区，众多参展省市“签约忙”：陕西省12家本土企业与外地企业签约，签约金额26.095亿元；广东省8家企业现场签订了商品采购、市场合作、品牌共创等合作项目，签约金额3.8亿元；湖北省24个项目达成合作，签约金额311亿元；辽宁省4个项目签约额累计达9300万元……
消费新风尚引领发展新动能
在这个亚太地区规模最大的消费精品展上，新产品、新场景、新渠道层出不穷，引领消费新风尚。以智能、绿色、健康等为代表的新型消费产品在本届消博会上脱颖而出，吸引消费者踊跃体验和购买。
OSIM傲胜展台摆放的十多台按摩椅无一空位。“产品运用人工智能算法测算不同用户的‘压力值’，进而量身定制按摩程序。”OSIM傲胜北亚区品牌管理营销副总经理林晓慧介绍道，该品牌还针对健康养生、塑身健体、美容等需求推出了更多元的按摩产品。
契合消费新需求的商品人气走高，多元消费场景成为流量高地。本届消博会打造了名为“X land”的新品岛屿，通过建立多种应用场景，实现消费者的情感共鸣。在爱尔兰国家馆，布展设计融合传统古堡造型、威士忌酒庄、谷仓集市等元素，热情洋溢的踢踏舞不时上演，吸引观众。
新产品、新场景层出不穷，新的销售渠道展现出活力。短视频营销、直播带货等新手段为品牌宣传、产品营销赋能。本届消博会现场，各展商纷纷采取“线下展销+直播带货”结合的模式，不乏有外国展商用流利的中文在社交媒体平台直播。乌兹别克斯坦阿夕娅国际贸易有限公司首次参加消博会，除了线下参展，该公司市场部经理阿森贝克还积极探索产品销售的新模式。
“消博+”效应持续发酵
在消博会火热举办的同时，海南各免税店的人气也居高不下。据海口海关统计，2023年海南离岛免税购物金额437.6亿元，同比增长25.4%；购物人数675.6万人次，同比增长59.9%。
过去一年，科蒂持续升级对海南旅游零售业务布局，包括扩大线下免税零售渠道、在海南的免税店发布新品等。科蒂亚太区执行副总裁兼中国代理总经理陈立乙说，得益于相关举措，科蒂在海南的旅游零售业绩持续攀升，2023财年全年增长达到70%。
展品变商品、展商变投资商，这样的故事在消博会不断上演。瑞士索诺瓦集团在海南落地外商独资子公司，将人工耳蜗产品和技术引入中国市场；茅台集团将在海南设立国际运营和投资总部，提速“白酒出海”。
通过消博会，艾纳诗落地海南并实现从研发到生产，再到服务的全产业链运营。艾纳诗科技集团公司董事长助理李景明说，海南自贸港的政策优势给企业发展带来更多优惠，使企业可以将更多资金投入在产品研发上，由此为消费者提供更好、更具性价比的产品和服务。
借助消博会，不少外国中小企业加快进入中国市场。几天来，马来西亚国家馆的猫山王榴莲果酱总是吸引大量观众排队品尝。据了解，相关公司已在海南注册成立一家企业，计划利用海南自贸港加工增值免关税政策，从马来西亚进口榴莲原料，在海南加工并在中国市场销售。不远的将来，这款产品将实现本土化生产。
从“6天”到“365天”，消博会正在努力打造覆盖全年的“消费盛宴”。当前，海南正在打造永不落幕的“消博汇”，2337件展品将成为长期商品，实现线下展示体验和线上销售相结合。“我们引导参展商在展会结束后将展品转入保税区，通过保税‘实物展示+跨境电商’模式继续销售，实现短期展品变长期商品。”海南国际经济发展局局长唐华说。
在三亚凤凰国际机场德航航空城，马来西亚、泰国、俄罗斯等共建“一带一路”国家商品馆陆续落地，为消费者提供沉浸式消费体验。马来西亚种植及原产业部副部长陈泓缣表示，希望借助消博会等平台，进一步了解海南，把更多马来西亚企业带来海南、投资海南，实现更高质量的合作共赢。
今年，第四届消博会为42家连续四届参加消博会的赞助商、参展商代表颁奖。包括澳佳宝、捷克贸促局、香港贸发局、GAONAS、沃迪安在内的36家参展企业机构已提前与消博会组委会方签约，意向参展第五届消博会。