B4：市场
近日，专业运动耳机品牌Shokz韶音携手秒针系统和Keep共同发布《运动耳机研究白皮书》，通过对市场规模、用户痛点和需求等方面的深入调研，为运动耳机行业的未来发展指明了方向。
据悉，本次发布的白皮书，是针对大众消费者和Keep用户展开定量调研，并结合营销实效管理专家秒针系统的全方位洞察得出。通过一到三线城市中约1000位有日常运动习惯用户三批次的问卷调查和大数据分析，对用户行为、偏好和趋势进行挖掘，最终更加清晰地呈现出消费者的需求和市场变化。
《白皮书》指出，从2020年开始，国家连续出台多项政策和意见，大力支持国民体育事业发展，更带动了运动热潮的涌现。相关数据显示，2023年经常参加体育锻炼的人口数已超过5亿，而本次调查的运动人群中，被访者平均每周运动达到5次，单次运动时间达56分钟。《白皮书》内容显示，在政策鼓励、经济增长、健康意识觉醒和科技驱动的共同推动下，运动用品/配件市场呈现出明显的增长趋势，至2023年已达千亿规模。
运动市场的迅速扩大也为运动耳机市场带来了巨大的商机和挑战。数据显示，在运动人群中，有约一半（47%）的用户表示会在运动时佩戴耳机。而在另一半不使用运动耳机的用户中，“不了解”成为主要因素。这表明，运动耳机市场渗透率尚未饱和，对运动耳机的不了解为目前主要的转化障碍，未来需要更多市场教育，并存在巨大的市场潜力。
尽管消费者明确表示期望通过耳机享受沉浸式、快乐的运动过程，达到既愉悦又有效的运动体验，但消费者运动时也会受到一系列负面体验因素的影响。《白皮书》也指出，排名前三的是不舒适（41%）、不稳固（23%）、耳朵易感染/敏感（15%）。相比普通耳机，运动耳机则在舒适、稳固、防水防汗、重量轻及材质耐用等方面更有优势，从而转化成更强的消费吸引力，这也是近年来运动耳机市场得以蓬勃发展的内在因素。
具体来看，在包含跑步/户外徒步/快步走/越野/骑行/游泳/球类运动/柔韧训练/器械训练/跳操/拳击/击剑在内的运动类型中，用户对舒适的需求均超过六成，呈现出绝对的碾压态势。而在不同运动类型中，用户也存在更为细分的强需求，如徒步要求运动耳机轻便无感，球类运动、跳绳则要求佩戴牢固不易掉落，其他的强需求还包括防水防汗等。价格方面，用户青睐的价格段普遍在500-1000元。
此次Shokz韶音牵头联合发布的白皮书，不但弥补了市场上的空白，也为运动耳机行业的未来发展指明了方向。未来运动耳机市场的发展，将更加注重产品创新和用户体验，品牌营销也将在其中承担更重要的角色。 （小 乔）