B3：热点
本报记者 卢 岳 □ 王紫茜
春暖花开之季，全国各地的马拉松赛事如雨后春笋般拉开帷幕。它们不仅是一场体育盛宴，更是展示城市魅力、促进文体商旅融合发展的重要平台。
记者了解到，马拉松赛事依托城市独特资源，将文化、风景、美食等元素巧妙融合，为参赛者和观众带来了丰富多样的体验。同时，赛事也推动旅游、交通等多个领域的消费增长，为城市经济的繁荣发展注入了新活力。
“跑马热”席卷全国 各地马拉松赛事尽显特色
春意渐浓，全国各地的马拉松赛事正如火如荼地进行中。在“跑马热”浪潮中，每座城市以其独特的方式，将马拉松赛事与本地文化、风景、美食等元素相结合，为参赛者和观众带来一场难忘的盛宴。
3月17日，湖北仙桃马拉松（以下简称“仙马”）正式开赛。这是2024年湖北省首场马拉松，也是仙桃市首次举办大型马拉松赛事。据悉，本赛事以“一马当‘仙’，‘桃’醉沔阳”为主题，将马拉松运动精神与仙桃市的地理特色、文化底蕴融为一体。
记者了解到，仙桃市相继走出了李小双、杨威等多位奥运冠军和世界冠军，此次仙马邀请奥运冠军领跑，以激发更多人参与体育运动的热情。同时，主办方对比赛路线进行了精心设计，起终点均位于新城大道，途经英雄彭场、沔州森林公园等景点，参赛者在运动中可以领略到古风古韵与新时代风貌。值得一提的是，仙桃市还打造了全国首个“仙气飘飘”的赛道。“仙桃黄鳝”IP形象“鳝小宝”以及cosplay八仙过海、西游记取经四人组等仙界人物也在赛道上陪跑，为大赛增添了不少趣味和活力。
在重庆万州，另一场马拉松赛事也火爆开启。此次比赛吸引了来自全球8个国家的1.5万名选手参赛。为了进一步推动文体商旅的深度融合发展，万州区文化和旅游协会策划了马拉松文旅消费季活动。活动现场设置了特色产品区、名特小吃区、时令水果区和文创产品区，让参赛者和观众在体验运动乐趣的同时，享受万州舌尖上的美味。
“流量”变“增量” 马拉松赛事点燃城市经济
近年来，随着马拉松赛事在国内的蓬勃发展，各大城市纷纷借助这一体育盛事展现城市魅力，将赛事流量转化为消费增量，推动城市经济增长。
相关数据显示，今年的无锡马拉松吸引了来自48个国家和地区的26.6万名选手争相报名参赛，这一数字刷新了中国马拉松报名人数记录。马拉松的举办拉动了城市经济飞速增长，数以万计的参赛者和观众涌入城市，带动了旅游、交通等多个方面的消费。据统计，这一盛事为无锡带来了约2.82亿元的经济收入，较去年提升45.5%。
这些消费不仅增加了城市的旅游收入，更为相关产业带来了发展机遇。无锡市体育局副局长袁伟强表示，“今年，有72%的参赛选手来自无锡市外，他们的到来为城市带来了超高的人气、促进了消费。无锡马拉松对城市经济社会建设起到了积极的推动作用。”
此外，3月17日，2024桂林马拉松也圆满落幕。记者了解到，这场以“品桂林经典·享激情桂马”为主题的赛事，将桂林的景区景点、文化美食、商务开发等元素串联起来，通过举办马拉松博览会、设置服务点、协调景区景点优惠开放以及为农文旅商各领域引流等多种方式，联动引爆赛事热点。
本届桂林马拉松在品牌影响力的加持下，成为备受瞩目的焦点，其经济效益的拉动作用也愈发显著。据悉，赛事为桂林带来了总计高达4.79亿元的综合经济效益。其中直接经济效益达1.83亿元，为相关产业带来的间接经济效益达2.96亿元。
以赛事为引擎 跑出文体商旅融合“加速度”
如今，马拉松赛事以其独特的魅力和广泛的参与性，逐渐成为推动文体旅商深度融合发展的重要引擎。
北京社科院副研究员王鹏在接受本报记者采访时表示，“作为国内外重要赛事，马拉松比赛不仅吸引了全球的跑者，还吸引了大量的观众和游客。他们在参与赛事的同时，也会游览城市景点，从而推动旅游业和相关服务业的发展。随着马拉松赛事的日益兴盛，专业跑步装备、营养补给等需求也在不断增长。此外，大型马拉松赛事往往能吸引众多企业的赞助。这不仅为赛事提供了资金支持，还为企业提供了品牌宣传的机会。赛事期间的广告投放、商品销售等也为商业活动带来了巨大的利润空间。”
记者注意到，在以马拉松赛事为驱动，促进文体旅商融合发展的过程中，还存在一些问题。世界旅游论坛中国区战略顾问周鸣岐指出，当前马拉松赛事在地方特色展现、基础设施投入以及品牌建设等方面仍有待加强。
对此，王鹏认为，“未来，主办城市可以融入当地文化元素，如特色补给、民俗表演等，使参赛者、观众和游客更加深切地感受本土文化魅力。同时，可以探索更多与马拉松比赛相关的商业模式，如虚拟现实（VR）观赛体验、智能穿戴设备销售等，这些新兴的商业模式不仅能为赛事带来额外的收入，还能为跑者提供更优质的服务和体验。另外，还可以通过与国际知名马拉松赛事的交流、合作，引进先进的组织和管理经验，提高我国马拉松赛事的整体水平和国际影响力。”