本报记者 卢 岳 □ 王紫茜
春暖花开之季,全国各地的马拉松赛事如雨后春笋般拉开帷幕。它们不仅是一场体育盛宴,更是展示城市魅力、促进文体商旅融合发展的重要平台。
记者了解到,马拉松赛事依托城市独特资源,将文化、风景、美食等元素巧妙融合,为参赛者和观众带来了丰富多样的体验。同时,赛事也推动旅游、交通等多个领域的消费增长,为城市经济的繁荣发展注入了新活力。
“跑马热”席卷全国 各地马拉松赛事尽显特色
春意渐浓,全国各地的马拉松赛事正如火如荼地进行中。在“跑马热”浪潮中,每座城市以其独特的方式,将马拉松赛事与本地文化、风景、美食等元素相结合,为参赛者和观众带来一场难忘的盛宴。
3月17日,湖北仙桃马拉松(以下简称“仙马”)正式开赛。这是2024年湖北省首场马拉松,也是仙桃市首次举办大型马拉松赛事。据悉,本赛事以“一马当‘仙’,‘桃’醉沔阳”为主题,将马拉松运动精神与仙桃市的地理特色、文化底蕴融为一体。
记者了解到,仙桃市相继走出了李小双、杨威等多位奥运冠军和世界冠军,此次仙马邀请奥运冠军领跑,以激发更多人参与体育运动的热情。同时,主办方对比赛路线进行了精心设计,起终点均位于新城大道,途经英雄彭场、沔州森林公园等景点,参赛者在运动中可以领略到古风古韵与新时代风貌。值得一提的是,仙桃市还打造了全国首个“仙气飘飘”的赛道。“仙桃黄鳝”IP形象“鳝小宝”以及cosplay八仙过海、西游记取经四人组等仙界人物也在赛道上陪跑,为大赛增添了不少趣味和活力。
在重庆万州,另一场马拉松赛事也火爆开启。此次比赛吸引了来自全球8个国家的1.5万名选手参赛。为了进一步推动文体商旅的深度融合发展,万州区文化和旅游协会策划了马拉松文旅消费季活动。活动现场设置了特色产品区、名特小吃区、时令水果区和文创产品区,让参赛者和观众在体验运动乐趣的同时,享受万州舌尖上的美味。
“流量”变“增量” 马拉松赛事点燃城市经济
近年来,随着马拉松赛事在国内的蓬勃发展,各大城市纷纷借助这一体育盛事展现城市魅力,将赛事流量转化为消费增量,推动城市经济增长。
相关数据显示,今年的无锡马拉松吸引了来自48个国家和地区的26.6万名选手争相报名参赛,这一数字刷新了中国马拉松报名人数记录。马拉松的举办拉动了城市经济飞速增长,数以万计的参赛者和观众涌入城市,带动了旅游、交通等多个方面的消费。据统计,这一盛事为无锡带来了约2.82亿元的经济收入,较去年提升45.5%。
这些消费不仅增加了城市的旅游收入,更为相关产业带来了发展机遇。无锡市体育局副局长袁伟强表示,“今年,有72%的参赛选手来自无锡市外,他们的到来为城市带来了超高的人气、促进了消费。无锡马拉松对城市经济社会建设起到了积极的推动作用。”
此外,3月17日,2024桂林马拉松也圆满落幕。记者了解到,这场以“品桂林经典·享激情桂马”为主题的赛事,将桂林的景区景点、文化美食、商务开发等元素串联起来,通过举办马拉松博览会、设置服务点、协调景区景点优惠开放以及为农文旅商各领域引流等多种方式,联动引爆赛事热点。
本届桂林马拉松在品牌影响力的加持下,成为备受瞩目的焦点,其经济效益的拉动作用也愈发显著。据悉,赛事为桂林带来了总计高达4.79亿元的综合经济效益。其中直接经济效益达1.83亿元,为相关产业带来的间接经济效益达2.96亿元。
以赛事为引擎 跑出文体商旅融合“加速度”
如今,马拉松赛事以其独特的魅力和广泛的参与性,逐渐成为推动文体旅商深度融合发展的重要引擎。
北京社科院副研究员王鹏在接受本报记者采访时表示,“作为国内外重要赛事,马拉松比赛不仅吸引了全球的跑者,还吸引了大量的观众和游客。他们在参与赛事的同时,也会游览城市景点,从而推动旅游业和相关服务业的发展。随着马拉松赛事的日益兴盛,专业跑步装备、营养补给等需求也在不断增长。此外,大型马拉松赛事往往能吸引众多企业的赞助。这不仅为赛事提供了资金支持,还为企业提供了品牌宣传的机会。赛事期间的广告投放、商品销售等也为商业活动带来了巨大的利润空间。”
记者注意到,在以马拉松赛事为驱动,促进文体旅商融合发展的过程中,还存在一些问题。世界旅游论坛中国区战略顾问周鸣岐指出,当前马拉松赛事在地方特色展现、基础设施投入以及品牌建设等方面仍有待加强。
对此,王鹏认为,“未来,主办城市可以融入当地文化元素,如特色补给、民俗表演等,使参赛者、观众和游客更加深切地感受本土文化魅力。同时,可以探索更多与马拉松比赛相关的商业模式,如虚拟现实(VR)观赛体验、智能穿戴设备销售等,这些新兴的商业模式不仅能为赛事带来额外的收入,还能为跑者提供更优质的服务和体验。另外,还可以通过与国际知名马拉松赛事的交流、合作,引进先进的组织和管理经验,提高我国马拉松赛事的整体水平和国际影响力。”