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清明节假期是今年春季的第一个小长假，旅游市场迎来了一波出游小高峰，返乡探亲、赏花踏青、自驾赏春、文博游等成为游客的热门选择，同时也催生出更多样、更有趣的玩法。
4月6日，文化和旅游部数据中心公布了2024年清明节假期文化和旅游市场情况。经测算，假期3天全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。自驾、骑行、徒步成为清明节假期出游的热门方式，短途游、周边游以及本地游受青睐。热门景区（点）、文博场馆和城郊休闲空间人气旺盛。
本报记者 暴梦川 □ 张钰格格 文/摄
短途城市群“串门”忙
多家旅游企业向记者表示，今年清明节假期短途游、周边游以及本地游备受青睐。
记者在社交平台上搜索“短途游推荐”，已经有超一万篇帖子发布了相关的内容，其中包括旅行社官方账号发布的短途游出行攻略，还有网友自己总结的“北京周边游指南”“高铁1—4小时直达出行方案”“江浙沪周边自驾2日游攻略”，都能看出消费者对短途旅游的热情。
途牛2024清明旅游消费数据显示，清明出游的高峰出现在假期首日即4月4日，很多游客选择了1—2天的短途行程，出游人次占比接近71%。从出游距离来看，更多游客选择周边游，出游人次占比为50%。携程发布的《2024年清明节假期出游总结》显示，假期期间，国内本地游、周边游订单分别同比增长211%、350%。携程工作人员在接受记者采访时表示，“杭州与上海、北京与天津、广州与深圳、郑州与开封、成都与重庆、济南与青岛、武汉与长沙等地互为假期热门客源地和目的地，‘打高铁’最快仅需20分钟。”
浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平认为，“春日经济”激发了文旅活力，反映出随着春天的到来，人们对于文化旅游的需求也在增加，这是一种积极的经济现象。“人们愿意在文旅方面增加消费，也反映出当前人们对于美好生活的追求和向往，以及对精神文化生活的重视。”林先平说。
“大学生特种兵”再度出发
前有“进淄赶烤”，今有“天水热辣滚烫”，“平价美食+清明节+大学生特种兵”的标配，使得天水这座小城家喻户晓。更有业内人士打趣地说，“在旅游大众化时代，‘得大学生者得天下’已成为共识。”
木鸟民宿分析称，从年龄阶段来看，“00后”消费者的单均民宿消费金额走高，对于网红民宿有着较高兴趣的“00后”正在逐渐走向民宿消费的中心。去哪儿网表示，从旅客结构看，清明节假期，平台上18岁—25岁群体旅客占比超过20%，是最活跃的出游群体。天水、开封、泉州在“麻辣烫”“簪花游”等特色文旅标签带动下，酒店预订量同比增幅分别达到12倍、4.5倍、3.3倍，并且从客源年龄看，“00后”是最大的主力，占比近四分之一。
记者注意到，与此前相比，今年不少“大学生特种兵”不再追捧“夜车硬座”，转向了平价航班。“往返机票1000元，住宿300元，这一趟总共花了2000元，真的挺划算。”武汉大学生小洁对记者说，在今年清明节，自己和闺蜜刷到从武汉飞往大同的特价往返机票，3天2晚，极限时间体验了一把“飞行特种兵”。
去哪儿大数据研究院研究员肖鹏认为，随着旅游市场主力年轻化，旅客对目的地的选择呈现多元化趋势，追求独特且具有辨识度的产品或场景，对千篇一律的古城、打卡点、小吃已厌倦。一条老街、一个菜市场、一份独特的美食，都可能成为一座城市“爆火”的引子。对于当地来说，想将流量转化为消费，还需讲诚信、重服务，用诚意和更好的服务打动旅客，实现口碑与经济效益双丰收。