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抓住新需求 主题邮局成“网红”
刊发日期：2024-03-01 作者： 语音阅读：
空间陈设“邮”特色、特殊邮编犹如文化密码、邮文创独一无二……分布在北京城乡的70家邮政主题邮局，正助力邮文化重返国潮潮头，成为独立的网红打卡门类，形成“旅邮”新业态。
主题邮局并非新事物，早在2011年便开始建设。既非新事物，为何屡屡出圈、催生新业态？抓住新需求是关键。
一是抓住了人们的情感需求。作为人们传递信息与情感的纽带，邮政服务不仅在一代代国人心中留下了美好的记忆，而且承载了许多人对传统书信和邮文化的特殊情怀。主题邮局正是对接这一情感需求的有效场景——通过将自身特色与文化创意相结合，主题邮局如同时光机一般，将人们拉回那个“车马邮件都慢”的历史年代，在这里见证岁月峥嵘、感受时代变迁。说白了，“情怀消费”也是不少人愿意前来集章打卡、拍照互动的主要驱动力。
二是迎合了文旅发展的市场需求。情怀虽然可以吸引“过路客”，但不一定能留住“回头客”。尤其在文创领域，仅靠“情怀”一招鲜，不仅无法吃遍天，更有可能画地为牢。这也是早期不少主题邮局的经营困境。对此，不断丰富内涵，积极与文旅双向奔赴、双向赋能，是主题邮局“邮”出新业态的正向结果。如主动与文博场馆、文旅地标、热门景区等合作的主题邮局，更是将city walk与盖章式旅游玩转起来，让游客在城市旅游中“旅邮”，产生文旅融合“1+1＞2”的示范效应。
未来，当持续深挖邮文化、不断创新发展模式、满足多样化需求，小小主题邮局将大有可为。
（广州日报）