A2：综合
四川成都大运会、浙江杭州亚运会、广西南宁学青会，还有从年初跑到年末的各地马拉松赛事……一场场精彩的体育比赛，牵动无数观众的心，也激发了人们“跟着赛事去旅行”的热情。随着大众健康意识增强，体育旅游渐成风尚，人们在游览景区之余，还会选择登山攀岩、雪场飞驰、徒步探索、绿道骑行……一批具有体育运动特色的旅游新业态不断涌现。同时，各地也纷纷出招，依托自身资源禀赋推动体育和文旅深度融合，让更多游客在旅途中享受运动乐趣，推动体育赛事“流量”转化为文旅消费“留量”，释放假日消费活力潜力。
全民健身成常态
带动个性化旅游新风潮
体育赛事对文化和旅游的带动作用明显，参赛选手和观众通过游览当地风景、品尝当地美食，感受“文化味”和“烟火气”，能够促进文化、体育、旅游等产业更大范围、更深程度融合发展。
目前，“跟着赛事去旅行”渐成风潮，与全民健身的持续推动有着密切关系。随着人们主动锻炼的意愿加强，体验型、个性化旅游需求不断增长。
“桂林山水甲天下，阳朔山水甲桂林”，过去人们为观光来到广西桂林市阳朔县，近些年，越来越多人因攀岩来到这里。触摸崖壁，呼吸山风，登高望景，喀斯特地貌造就了阳朔独特的攀岩体验。目前，阳朔有约70个岩场、约1200条自然岩壁线路，每年吸引近万名攀岩爱好者。2008年，第一届阳朔攀岩节举办，此后随着当地攀岩运动的蓬勃发展，逐渐成为国际级的攀岩盛事。据统计，2023国际攀岩节活动当天来阳朔旅游人数13360人，较比赛前一天增长3220人，带动消费161万元。
以赛为媒，聚人气、促消费。内蒙古乌兰察布市凉城县是第十四届全国冬季运动会（“十四冬”）赛事承办地之一，也于近期迎来了多项精彩纷呈的冰雪赛事。近日，2023—2024赛季全国冬季两项锦标赛（资格赛）在凉城国际滑雪场举行。比赛期间，火热的赛事吸引了众多游客前往。“我是南方人，很少有机会能体会滑雪的乐趣。这次能够现场观看赛事，更有参与感、氛围感。”来自四川的游客马静波告诉记者，除了观赏比赛，他还和家人在当地的滑雪场体验了一把滑雪的乐趣，并到当地有名的温泉城感受了室外温泉。据统计，赛事期间，凉城县日均接待游客量1339人，较平时同比增加95%，日均收入26.1万元，较平时同比增加104%。
大型赛事为契机
构建文体旅融合新场景
文化、体育和旅游产业都是现代服务业的重要力量，对带动相关产业推进融合具有积极作用。近年来，国家体育总局出台《关于以重大体育赛事为契机组织开展体育消费促进活动的通知》等政策举措，积极促进体育休闲消费，发展体育赛事经济。以杭州亚运会为例，据统计，在2023年9月23日至10月8日赛事举办期间，杭州接待游客总量达4345.9万人次，日均271.6万人次，比上一年同期增长112.4%，带动杭州住宿、餐饮、零售消费489.6亿元。
清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉表示，各项大型赛事在国内不同城市圆满举行，各地体育场地设施设备日益完善，举办赛事活动的组织和服务能力不断提升，不仅造福当地群众，也为游客参与体育锻炼、游览人文胜景、体验当地民俗等提供了便利条件。
体育赛事产业是城市经济增长的绿色产业，大型体育赛事对于城市经济的作用是多方面、多维度的。浙江工业大学经济学院教授陈国亮表示，大型体育赛事能给举办地区带来巨大的经济效益和社会效应，如完善城市的基础设施、促进城市旅游业的发展、有效吸引投资、拓宽消费市场等。
洱海中碧波扬帆，苍山上背包徒步，扎根于自然乡野之间的户外运动带来了更多样化、多形式的旅游体验。2023年10月，中国户外运动产业大会在云南大理举办，该届大会也是全国首届户外运动产业大会，几乎涵盖“山、水、路、空”全域户外运动项目的展演，首次将论坛、展览、展演、洽商、赛事、体验等要素组合在一起。据有关研究机构统计，2023中国户外运动产业大会带来的直接经济效益达3.37亿元，拉动体育及相关消费达2.56亿元。以“旅游+体育+美育”为目标，大理正在加快推动户外运动场景与乡村旅游、休闲农业等融合，探索为儿童、老人等重点人群培育友好型“户外运动+旅游”产品。
“赛事的整体包装、参与环节以及匹配的旅游路线、消费产品等，都需要量身定制，以此增加赛事的吸引力。此外，文体旅融合的思维要进一步打开。围绕赛事设计的消费产品不应该只局限于体育类别，还可以进一步拓展到当地土特产品、文创产品等。赛事之外，要围绕参与人群的衣食住行等基本需求去融合资源，增加消费场景和服务类别，为相关产业共同发展带来宝贵机遇。”王雪莉说。 （人民日报）