A4：视点
本报记者 樊春勤 口 邓贤辉 李华
日前，陕西禧福祥酒业集团推出“西凤酒15年6年品牌不销当年成品酒”举措，再次塑造了行业标杆。
以行动助力百亿西凤目标实现
2023年，西凤酒坚持以“高端化、全国化”发展战略，立足西凤酒厚重的历史文化积淀、强大的品牌根基以及匠心工艺传承和科学管理体系，全员艰苦努力，顺利实现了百亿目标。
作为西凤酒的超级大单品，西凤酒15年6年品牌走过23年的风雨历程，在西凤酒15年6年品牌全程创意策划运营人、陕西禧福祥集团董事长王延安的带领下，以一系列卓有成效的改革攻坚行动和品牌赋能举措，促使市场活力持续激发，使品牌经营业绩不断攀升。
特别是在2023年，陕西禧福祥集团持续推进渠道深耕、厂商联动、品牌建设、市场链接，以实际行动助力西凤酒实现百亿目标，助推西凤酒迈上高质量发展做出了巨大贡献。
陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长，陕西西凤酒股份有限公司董事长张正，对2023年西凤酒15年6年品牌所取得的突出业绩表示肯定，对王延安董事长23年如一日忘我工作和对西凤品牌的忠诚给予了高度评价。
张正指出，西凤酒15年6年品牌运营团队以对西凤事业发展的坚守和追求，创造了一次又一次行业传奇，为西凤酒市场拓展和品牌建设作出了重要贡献，希望陕西禧福祥集团抢抓西凤全国化战略机遇，开拓更广阔市场，为西凤品牌发展再创辉煌。
陕西西凤酒股份有限公司副总经理、陕西西凤酒品牌运营有限公司董事长周艳花说：“陕西禧福祥集团以清晰的经营思路、专业的市场运作和超前的营销理念打造品牌，用信仰的力量呵护品牌，将西凤酒15年6年品牌塑造成深入人心、有知名度、有好口碑的白酒品牌。未来，我们将继续保持时不我待的奋进姿态，携手同行，续写中国名酒的厂商佳话。”
持续弘扬名酒品质与价值
“酒是陈的香”已成为消费者的广泛认知。而陈年西凤酒之美，不仅在时间之上，也在技艺、匠心、品质、文化、故事之中。1月18日，“大国品牌，凤香传承”西凤酒15年6年品牌“不销当年成品酒”活动启动仪式暨2023年度合作伙伴表彰答谢会隆重启幕。活动期间，禧福祥公司拿出2000万元对2023年度全国合作盟友、供应商和优秀品牌传播者进行了表彰答谢。此举意味着西凤酒15年6年品牌正构建更高产品质量、更好消费体验、更能提升生活幸福感的品质表达。
中国酒业协会执行理事长王琦指出，西凤酒15年6年陈酿率先提出“不销当年成品酒”的举措，不仅是责任与魄力的担当，也是智慧与创新的担当，其彰显的是西凤酒的品质自信、品牌自信和文化自信。
中国酿酒大师、陕西省酒业协会会长贾智勇说：“凤香白酒是中国白酒的活化石。如今，在‘不销当年成品酒’的策略下，通过对成品酒进行系统化恒温封藏，将再次提升西凤酒15年6年陈酿的品质与饮用价值。”
据介绍，西凤酒15年6年陈酿“不销当年成品酒”之创举，率先构建西凤瓶储年份酒的价值体系，在整个白酒行业里是创新，也是模板与标杆。这一大手笔动作，是陕西禧福祥集团针对产品品质的一次重磅投入，这不仅符合白酒消费的价值特征和认知呈现，更是让西凤名酒品质历经时光淬炼在传承与创新中不断彰显魅力。
坚持构建长期有效机制
在过去20余年的市场磨砺与品牌缔造过程中，西凤酒15年6年陈酿在三秦大地上建立了稳固的市场根基，为西凤赢得了坚实市场口碑，2023年依然实现了20%以上的快速增长。
感恩奋进、诚信相伴，是西凤酒15年6年品牌基业长青、业绩长红的重要动因，陕西禧福祥集团豪掷重奖传递温情与激励，让每一个合作伙伴都能感受到品牌的温暖。
王延安说，2023年，西凤酒15年6年品牌稳步增长的市场成绩，凝聚着西凤酒厂各位领导的关心与支持，凝聚着广大合作伙伴对品牌的付出与信任。这份丰满的果实，是厂、商、合作盟友精诚合作、共同奔赴的硕果，也是禧福祥与西凤酒以及每一位合作盟友深厚友谊的见证。
他表示，此次重磅推出“不销当年成品酒”举措，是对西凤品牌更加负责、更加热爱，是对全国合作伙伴的赋能支持，也是对消费者的一种暖心回馈。
如今，站在凤香型白酒的新时代、新起点上，陕西禧福祥集团不断强化中国名酒西凤酒的品质与价值，持续构建厂商共享、携手共赢的合作基石，将持续助力西凤酒的后百亿征程，谱写出大国凤香的新篇章。