A4：视点
腊月过半，年味渐浓。近日，许多跨境电商平台、线下商超开启“年货节”，为消费者带来全品类年货好物，将龙年氛围感“拉满”。
得益于跨境物流和跨境电商的发展，中国市场的年货供给更加丰富多元，不少消费者希望以更实惠的价格买到优质进口商品来丰富自己的“年货清单”。哪些全球好物更受消费者青睐？今年的年货节有何不同？记者进行了采访。
买点啥过年
“全球甄选”火了，来自不同国家产地的坚果集锦礼盒、全球知名产地的猪牛羊肉套组、海鲜套装……区别于传统的“烟酒糖茶”，年味“飘香”了更多的进口好物。
在盒马鲜生北京金源店，新鲜的特大俄罗斯帝王蟹、波士顿龙虾吸引了记者目光。正在选购的崔阿姨告诉记者，每到年前，她都会购买一只帝王蟹，当做年夜饭主菜的摆盘“C位”。“这么大一只蟹摆在年菜正中间，看着喜庆热闹，也是一道难得的美食。”崔阿姨说。
挪威三文鱼、冷冻生南美白虾、红帝王蟹腿、泰国活冻黑虎虾等深海海鲜，搭配了西班牙伊比利亚黑猪五花肉段、澳大利亚安格斯黑牛眼肉心厚切牛排、澳大利亚M9纯种和牛牛肉等的全球猪牛羊肉套组礼盒，也颇受消费者欢迎。
不少品牌推出了“全球甄选”坚果礼盒。“过去坚果类年货中占据大头的是国产品牌，选用的也大多是国内产地的坚果。”物美北京双井店店员说，“‘全球甄选’坚果礼盒是来自不同国家产地坚果的集锦，在原产地和品种上都与过去常见的坚果品类有所区别。不少消费者觉得，这样的礼盒更有‘来自全球’的氛围感。”
微单相机、乐器、户外运动装备是今年“95后”消费者的春节“新三样”。得物APP有关负责人告诉记者，数据显示，今年1月以来，得物APP上吉他的销量同比增长近2倍，微单相机同比增长了5倍多，羽毛球、登山鞋等运动装备也有数倍甚至十倍增长。“‘新春潮品’成为年轻人的年货偏好。”该负责人说，“Nike推出的Year Of The Dragon白仙人掌绿，单款鞋短时间就售出近万双；乐高的龙年新年拼装积木，推出仅两周，收藏人数也已数千。”
“选购进口年货是近年来中国进口需求逐渐扩大的一个缩影。”商务部研究院流通与消费研究所所长董超对记者说，“限时供应的进口水果、来自标志性产地的精选干货和限量版的高档酒水等广受欢迎，表明高端食品消费显著增长；此外，进口消费普惠、银发经济崛起的趋势下，黑科技美容仪、按摩仪、植物染发笔等更健康、更具科技感的‘新年货’成为年轻人春节送长辈的首选佳品。进口好物已融入人们的日常生活。”
年货节“红红火火”
看线下，各地纷纷举办以进口为主题的年货节，红火态势蔓延全国。
在浙江义乌，2024义乌中国小商品城嘉年华购物节近日开启。此次嘉年华购物节主会场汇聚了全球100多个国家和地区的15万种“洋特产”，购物节期间，进口商品城将全场大促销，同时推出多种特色活动。“一上午接待了60多个游客，很多都是冲着购物节优惠来的，美妆产品、清洁用品、零售比较畅销。”进口商品城泰国馆老板娘楼筱丽说。
在广西，一场联动东盟各国的跨年电商节暨2024年网上年货节系列活动近日拉开帷幕。本次活动联动柬埔寨、老挝、马来西亚、缅甸、泰国、越南等6国驻南宁总领事馆，精选广西特色地标产品及东盟国家特色商品，开展东盟进口年货大促、RCEP好物专场促销等多场促销活动。
看线上，淘宝天猫、京东等主流电商平台的年货节近日开启，以跨店满减的优惠方式为主，激发新春消费市场潜力。
京东有关负责人介绍，作为京东旗下进出口商品一站式消费平台，京东国际同步开启以“全世界的中国年”为主题的年货节活动，不仅推出跨店满减、进口年礼不止5折等优惠，还开展了一系列特色主题的京东采销直播活动。
淘宝、天猫APP的年货节主会场，均以“低价”作为关键词。天猫设置了跨店满减和官方立减两种方式，相比去年，本次满减权益的力度更大。淘宝百亿补贴推出新一轮加码狂补清单，包括智利车厘子、厄瓜多尔大虾等全球尖货。以智利车厘子为例，年货节期间，5斤礼盒装智利进口2J级车厘子仅售174元起，折合每斤34.8元。
“各平台多措并举促消费，有利于充分激发消费潜力。”董超说，“今年在保持大规模促销力度基础上，更加强调文化内核与品牌内涵的塑造，并适应市场变化，满足消费者的精细化、个性化需求。” （综 合）