A2：综合
□ 三 石
临近春节，越来越多的消费者开始在直播间里选择心仪的年货，热闹的直播间年货节，也让各行各业迎来了“开门红”。
近年来，作为零售业与互联网融合发展的一种新经济模式，以直播电商为代表的平台经济成为企业电商发展和农特产品上行新的突破口和动力源。但在直播电商飞速发展的同时，部分直播平台和直播电商企业由于缺乏严格完善的商品准入审核制度以及主播个人素质良莠不齐等多种原因，导致存在商品质量隐患、虚假宣传和恶意刷单等问题，直播电商行业乱象不容忽视。
如何强化直播电商行业社会共治、加强从业人员综合素养提升、提高行业法律意识、规范平台准入标准、保障消费者合法权益、共同维护良好市场秩序也成为社会广泛关注的课题。
2021年11月25日，人力资源和社会保障部、中共中央网络安全和信息化委员会办公室和国家广播电视总局正式向社会颁布了由中国轻工业联合会承担、中国轻工企业投资发展协会主笔编制的《互联网营销师国家职业技能标准》（以下简称《标准》）。《标准》推进了新职业“互联网营销师”适应性，扩大了新职业认知，拓宽了灵活就业人群职业道路，推动互联网营销师培训及考核工作的开展，促进互联网营销行业的规范健康发展。
《互联网营销师国家职业技能标准》颁布，让人才培养有了标准依据，有利于加强从业人员的素质化教育和规范行业发展，进一步满足净化网络商业环境的需要，从源头上解决企业销售成本过重、账期长、资金回流缓慢和发展资金不足等问题，同时释放大量的价格红利刺激消费者购买力，对地方经济的提升和就业都有促进作用。培养一批高素质、规范的互联网营销师队伍对促进中小微企业的发展和乡村人才振兴都有着重要意义。
近几年，中国轻工业联合会以国家职业技能标准颁布为契机，联合相关社会组织、媒体、平台公司以及消费品企业等社会各方，共同研究制定互联网营销行业运行规范的团体标准，并以标准筑基、以评价引领、以服务聚力、以自律导向，多层次、多形式地开展职业技能竞赛，推进建设一支严规范优质量、精专业强技能、有影响有作为、遵商德守准则的互联网营销师职业队伍。
不久前，全国轻工第三届互联网营销师职业技能大赛落下帷幕，来自18个赛区的269名选手在轻工互联网营销行业的最高技能舞台同台竞技，展现了我国互联网营销行业技能人才队伍的风采。
笔者认为，当前行业仍存在一些乱象，其本质是直播平台、网络主播以及相关企业缺乏法律意识、社会责任和诚信观念的体现，是一些不具备相关职业技能的从业人员“强行”上岗带来的弊端。此前国家网信办等七部门联合印发的《网络直播营销管理办法（试行）》也进一步要求专业主播“持证上岗”。因此，不仅要培养更多的互联网营销师职业人才队伍，也要落实带货主播持证上岗制度。只有这样，才能培养出越来越多的专业级主播，带给用户更好的购物体验，促进市场有序健康发展，从而培育新职业，创造新就业，推动直播行业行稳致远。