B4：专题
本报记者 卢 岳 □ 王紫茜
新春佳节将至，消费者的出游热情持续高涨，早早将假期出游提上了日程。记者了解到，随着消费者对旅游体验的需求日趋多元，旅游市场也发生了变化。业内人士指出，这个春节假期，旅游市场呈现出多点开花的局面，更新、更美、更精的旅游产品纷纷涌现。
“南北互跨”成国内旅游消费新热潮
前有广西“小砂糖橘”勇闯哈尔滨，后有“小东北虎”南下游桂林。这场“双向奔赴”不仅带动了城市旅游消费，也掀起了“南北互跨式”旅游热潮，而这种趋势还将延续至春节假期。
2024年1月，携程发布的《2024春节旅游市场预测报告》显示，北方冰雪游、南方温泉避寒游“南北互换”是国内游热门。春节期间，冰雪游产品订单量同比增长超10倍，热门目的地多为北方城市，包括哈尔滨、牡丹江、长春、白山、北京、乌鲁木齐、大兴安岭、吉林、延边、神农架等，主要客源地多为南方城市，包括上海、广州、杭州、南京、深圳、苏州、佛山等。
值得注意的是，尔滨的火热出圈，进一步提升了其旅游热度。携程相关数据显示，哈尔滨的旅游热度从2023年未进入前十攀升至2024年第五位，旅游预订订单同比增长超14倍。与此同时，避寒游作为春节假期热门出游主题之一，也深受消费者青睐。小猪民宿相关报告指出，北海、大理、广州和厦门等城市成为避寒旅行热门目的地。
为何南北各地的游客互换城市旅游会成为今冬热门趋势？北京社科院副研究员王鹏在接受本报记者采访时表示，“一方面，随着经济的发展和人民生活水平的提高，消费者更加追求高质量的旅游体验，南北方各具特色的旅游资源可以满足其不同需求。另一方面，南北方自身独特的文化和历史遗迹能够吸引来自不同地方的游客。”
探秘萤火虫洞、驯鹿雪橇等境外冬季限定玩法受青睐
根据国务院办公厅关于2024年部分节假日安排的通知，今年春节放假调休，共8天。鼓励各单位结合带薪年休假等制度落实，安排职工在除夕休息，很多消费者将实质性迎来9天长假。全球自驾游平台租租车相关报告指出，得益于假期的延长，更多消费者选择出境旅游。数据显示，截止1月第一周，春节期间出境自驾游热度环比增长254%，春节出境订单有望超过去年国庆峰值。
记者了解到，冰岛、芬兰、挪威、瑞典等北欧国家已进入观赏极光的绝佳时机。途牛相关负责人向记者介绍，“途牛推出的‘冰岛深度8日游’‘芬兰-冰岛9-11日游’‘冰岛-北欧三国9日游’等极光主题的打包旅游产品预订尤为火热。同时，雪地摩托、驯鹿雪橇、哈士奇雪橇、冰钓、冰雕酒店等北欧冬季限定玩法也吸引了众多中国游客的关注。”
此外，随着东南亚国家对中国游客开放程度逐渐提高，东南亚旅游热度显著提升。途牛相关报告指出，便利的交通、丰富的航线、更为友好的语言环境以及丰富的旅游资源和相对较低的旅游成本，使得越来越多中国游客将“新马泰”作为出境游目的地。
与此同时，正值夏季的新西兰也是中国游客春节出游的热门选择，预订热度呈现大幅增长。出海寻找抹香鲸、打卡蓝企鹅保护区和毛皮海豹聚集区、探秘萤火虫洞、体验冰川徒步和直升机赏雪山、参观毛利文化村等独特玩法备受关注，吸引了大量喜欢亲近自然或想要尝试探险的游客青睐。
反向旅游、邮轮游解锁境内外旅游新花样
途牛预订数据显示，假期临近，春节团期的旅游产品预订量较去年同期迎来大幅增长，预订高峰也更为提前，其中，境内游热门目的地，云南、海南、黑龙江、广东、北京等预订热度排名靠前。
除了传统热门旅游城市吸引大量游客外，西北重镇兰州也毫不示弱。携程数据显示，春节假期，兰州订单量同比增长590%，前往兰州旅游的客源地包括上海、北京、深圳、杭州、广州等。预计敦煌将成为春节期间值得反向游的热门城市。
同时，百色、佳木斯、三明、婺源、喀什、攀枝花、拉萨、井冈山、理塘等地是人少景美，且酒店价格涨幅较小、房量充足的目的地，适宜春节期间反向旅游。
值得一提的是，随着首艘国产大型邮轮爱达•魔都号顺利完成首航，2024年邮轮游热潮也即将开启。携程数据显示，爱达•魔都号春节班期于1月初全部售罄，海外母港预订也相当火爆，目前仅有少量从香港出发的赛琳娜号和从新加坡出发的云顶梦号可选。而且，今年母港平均提前预订期较2019年提早35天。
对于反向旅游和邮轮游逐渐成为春节新兴旅游趋势，中国城市发展研究院•农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅在接受本报记者采访时说道，“这体现了消费者对于旅游体验的多元化和个性化需求。反向旅游可以让消费者远离喧嚣，享受清静和独特的文化氛围，而邮轮游则可以让消费者在舒适的环境中享受旅游的乐趣。”此外，知名评论家、文化学者解筱文还指出，“这两种旅游方式的出现，不仅丰富了春节旅游市场的选择，也为消费者带来了更加多样化的旅游体验。”