B4：视点
□ 本报记者 卢 岳 实习记者 王紫茜
今年冬天，玩雪、避寒、研学成为旅行出游主旋律。记者了解到，各大景区、网红打卡地热度“爆棚”，民宿、酒店等也迎来入住小高峰。随着冰雪、避寒游等热度不断攀升，各大民宿也纷纷推出特色房源，满足消费者的多元需求。
冰雪游、家庭游持续升温
主题民宿预订量大幅上升
春节假期将至，各大景区、网红打卡地“一票难求”，同样迎来预订热的还有民宿。木鸟短租数据显示，截至1月15日，春节假期民宿搜索热度同比上涨15倍。
记者了解到，在冰雪游持续升温的背景下，主题民宿也广受消费者的关注。据悉，顶流哈尔滨持续火热，民宿预订热度位列第一。
小猪民宿相关负责人告诉记者，“从民宿数量增速看，2023年东北地区民宿房源增速最快的目的地主要有延边、锦州、齐齐哈尔、牡丹江、哈尔滨等。值得注意的是，今年同样火出圈的延边，凭借其独特的朝鲜族民俗饮食文化与冰雪风情，吸引众多游客观光体验，民宿房源增速高达217%。而诸如鹤岗、锦州、齐齐哈尔、丹东等非传统热门目的地民宿房源也迅猛增长，东北地区民宿呈现‘遍地开花’的态势。”
同时，木鸟短租相关负责人向记者介绍，作为阖家团圆的重要节日，春节家庭游占比较高。“春节假期，2居室及以上适合家庭入住的民宿订单占比超过4成。”据悉，新年祈福、冰雪温泉、乡村度假、美食休闲、灯会庙会、民俗非遗体验、打卡博物馆等春节人文游深受消费者青睐。北京春节民宿订单中，融合主题乐园、乡村体验、冰雪玩法的通州区民宿订单占比较高。
吃住玩一体化民宿受青睐
时下，玩雪、避寒、研学成为旅行出游主旋律。木鸟民宿报告指出，“滑雪+温泉”“玩雪+火锅”“避寒+看海”等成为民宿预订的热门CP。
记者在采访时了解到，境内外海岛游、冰雪游、研学游热度持续攀升。爱彼迎报告显示，就海岛游来说，泰国、马来西亚和印尼成为今年热门目的地。无论是在泳池沙滩躺平放松，还是上山下海体验“特种兵”式跳岛，消费者能够结合自身兴趣找到属于自己的畅快玩法，从不同视角解锁岛民生活。据悉，为了更好满足消费者的多元化需求，爱彼迎推出了颇具风格的房源，主要包括“魅力泳池”“热带风情”“近沙滩”“海景民宿”和“冲浪胜地”。
与此同时，花式玩雪的热度也“当仁不让”。途牛数据显示，黑龙江等城市成为假期境内游热门目的地榜单前列。消费者顾女士在接受本报记者采访时表示，“春节假期，我们一家人准备去哈尔滨旅游，看看冰雪大世界、逛逛中央大街。”
此外，境外最热门冰雪目的地包括挪威、冰岛、芬兰等。据了解，“北极风光”、“近滑雪场”、“国家公园”等特色房源备受喜爱，消费者可以全身心沉浸冬日限定的自然魅力。
值得注意的是，叠加反季旅行的独特乐趣，以及航班、签证等条件优化，让海外研学热度持续提升。爱彼迎中国业务负责人孔直秋告诉记者，“孩子们可以住进‘葡萄园’和‘农场民宿’与田野土地深度接触，也可以在“冲浪胜地”、“高尔夫球场”民宿学习新鲜运动项目。”
热衷精神消费
演出活动带动住宿等行业发展
《2023年旅游大数据报告》指出，2023年出游人群中，从年龄分布来看，“00后”和“90后”占比达到了68%。随着旅游业逐步复苏，年轻消费者展现出强烈的旅游热情，旅行对他们来说，不仅是探索和体验，更是一种生活态度的体现，并已成为社交生活的重要部分。
爱彼迎中国市场营销负责人张超向记者介绍，“在‘高举消费降级，为爱一掷千金’的矛盾表象背后，是年轻消费者遵从真实需求的底层价值观。他们希望把钱花在自己最认同、认为对自己最有价值的地方。”
2023年，“为一场演唱会奔赴一座城市”的“演艺+旅游”新模式，不仅点燃了演出市场的消费热情，其辐射效应更是带动了当地旅游、住宿、交通等行业的发展。记者了解到，今年元旦期间，演唱会、音乐节、脱口秀、音乐剧等各种演出活动云集。携程数据显示，2024年元旦，演唱会及音乐节附近酒店的预订量同比2022年及2019年同期均有所增长，预计今年将延续2023年国内“旅游+演出”市场的繁荣。
消费者张先生告诉记者，“前几天去澳门看演唱会，顺便在这里旅游了两天，去了很多网红打卡地。”他认为，这不仅是在闲暇之余放松身心、疗愈自我的体验，还是生活理念、生活方式的展现。该消费者还向记者坦言，“作为社交媒体重度使用者，每去过一座城市或者参加各类活动，我都会在社交平台分享随拍照片和心得体会”。由此不难看出，无论是同城观演还是跨城追寻演唱会，消费者越来越注重社交体验以及有价值的精神消费。