B4：视点
□ 本报记者 卢 岳 实习记者 王紫茜
春节假期临近，消费者的出游热情持续高涨。随之而来的，是飞机、高铁、租车等出行工具的预订量大幅上升。记者了解到，在旅游市场持续升温的背景下，消费者的需求也日益增加。
旅游、返乡客流叠加
交通出行订单量大幅增长
1月12日，2024年春运首日车票开售，部分热门线路车票关注度快速上升。同程旅行平台搜索数据显示，一线城市及区域核心城市发往重庆、哈尔滨、贵阳、成都、昆明、西安、长沙、郑州等方向的春运首日车票最为热门。从线路结构来看，74%为高铁线路，抵达热门目的地的日间高铁线路车票最为紧俏。
记者了解到，春节期间，旅游与务工、学生返乡客流的叠加以及受冬季冰雪旅游热的带动，部分高铁线路客流量呈上升趋势，主要城市开往哈尔滨、北京、上海、广州等热门目的地的高铁车票关注度较高。
随着铁路春运售票开启，热门线路的机票搜索量也随之显著增加，广州至哈尔滨、广州至重庆、乌鲁木齐至郑州、深圳至重庆、上海至重庆、温州至贵阳的机票搜索热度上升最快，日搜索量环比增长40%以上。
此外，全球自驾游平台租租车数据显示，元旦刚过，春节自驾游相关旅游目的地热度开始攀升，截止1月第一周，春节期间国内自驾游热度环比增长310%。从目的地来看，国内目的地相较往年明显呈现旅游与回家的分化。回家的消费者更多选择年前自驾出发，主要来自上海、北京、深圳、广州、厦门等城市；而旅游的消费者更多选择“飞机+车”或者“高铁+车”的出行方式，从三亚、昆明、深圳、广州、哈尔滨等城市出发，进行一场5天左右的自驾游。
沿高铁线一路“打卡”
好吃好玩又“出片儿”目的地受青睐
同程旅行相关数据表明，消费者偏爱的目的地通常具备“有文化”、“网红”、小众以及好吃好玩等特质。特别是对女性消费者来说，一个理想的旅行目的地，好吃好玩是“必须”，能“出片儿”是“必备”。
根据同程旅行预订及话题热度等数据，成都、重庆、三亚、昆明等城市位于2023年度女性最喜爱旅游城市前列。这些城市都有“能出片儿”的打卡地，如成都的宽窄巷子、重庆的洪崖洞、昆明的滇池等。
记者了解到，在国内旅游持续升温的背景下，旅游消费涌现出了一些新场景、新形态，例如“特种兵式旅行”“CityWalk”等。
记者看到，在“特种兵式旅行”目的地的选择上，男性对山岳类目的地较为感兴趣，女性更偏爱交通便利的都市类目的地，主要包括北京、萍乡、重庆、淄博、南京、西安、长沙等。这些目的地以中心城市及高铁路网发达的城市为主，而沿着高铁线“打卡”也成为“特种兵式旅行”的重要特征。对于CityWalk的线路选择主要是当地的文化中轴线，地标性历史文化街区和热闹的步行街。
“值得注意的是，跟随中国Z世代消费者的脚步，CityWalk也反向输出至国际一线都市。英国伦敦是今年冬季最热门海外CityWalk目的地，其他城市包括日本东京、韩国首尔、法国巴黎和美国洛杉矶。”爱彼迎中国业务负责人孔直秋向记者介绍，“中国消费者更倾向于在春节前后开启环球CityWalk，沉浸式感受浓郁的节日氛围和各地不同的文化底色。”
旅游市场热度不断走高
带动交通行业消费增长
记者了解到，春节假期将至，旅游市场热度持续走高，进一步带动了交通等行业的消费增长。除了高铁、飞机票预订量大幅提升，出入境租车订单量也呈现出增长趋势。
全球自驾游平台租租车数据显示，截止1月第一周，春节期间国内自驾游热度环比增长310%，出境自驾游热度环比增长254%，春节出境订单有望超过去年国庆峰值。据悉，出境自驾的消费者，第一波集中取车高峰期将在2月3号到来，并整体呈现阶梯式递增，2月5日、7日、10日将是新一波取车高峰。国内自驾方面，集中取车高峰将集中在7-9日三天。
从旅游目的地来看，国内出行方面，消费者更多选择“飞机+车”或“高铁+车”，从三亚、昆明、成都、深圳、广州、哈尔滨、厦门、丽江、大理、海口等城市出发，进行一场5天左右的自驾游。而国际出行方面，春节期间热门目的地将会是泰国、马来西亚、挪威、美国、意大利、新西兰、澳大利亚、西班牙、英国等国。租租车相关负责人告诉记者，“这个春节假期，温暖的东南亚、中东和正处夏季的南半球将更受消费者亲睐。比如，马来西亚自12月1日开放免签后一个月，自驾用户增长环比翻倍，预计春节期间还有更大客流。此外，同处温暖地区的沙特阿拉伯是这个春节自驾游‘新贵’，截止1月4日，春节期间订单环比翻倍。”
值得注意的是，“今年春节，北欧国家将格外亮眼，由于2024年是太阳黑子‘大年’，北半球高纬度地区频繁爆发极光，追极光成为春节假期北欧自驾最火热的玩法。截止目前，挪威、芬兰订单量均环比增超500%。同处北欧高纬度地区的冰岛由于前期地质活动频繁，订单环比增长超过200%。”租租车相关负责人在接受本报记者采访时表示。