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2023年，中国电影回归繁荣。根据猫眼研究院近日发布的《2023中国电影市场数据洞察报告》（以下简称《报告》）显示，2023年中国电影年度票房达549.15亿元，城市院线观影人次达12.99亿人次，其中，国产电影贡献全年票房83.8%，呈现强力发展势头。
票房跳跃式增长背后，档期的“马太效应”依然发挥重要作用，但热门档期间也存在差距。在《封神第一部》《八角笼中》《长安三万里》《孤注一掷》等影片的加持之下，2023年暑期档贡献了全年近四成票房，档期票房占比高于以往四年，成就“史上最强暑期档”；去年春节档贡献全年12.3%票房，位于暑期档之后。
记者注意到，在市场恢复的同时，供需市场也呈现出新的特点。猫眼研究院指出，2023年票房过亿元的影片平均时长超2小时，近十年超20亿元票房影片平均时长为132.2分钟，可以看出，优质长内容并未在碎片化时代被放弃，放眼全球范围，年度TOP10热门影片时长同样超过均值。
“2023年的电影市场在很大程度上是被暑期档、春节档这样的大档期撑起来的，‘门可罗雀’依然是大部分电影院在工作日和周末时的常态。”一位院线工作人员说。
“恢复了，但还没完全恢复。”从事电影制片的金妍（化名）说，“大片、好片都屯到大档期才放出来，说明出品投资方、宣发方也都对除了大档期之外的其他时间没有信心。‘大档期依赖症’还存在，这应该也是2024年需要全行业努力去化解的问题。”
国产片票房贡献超八成
在供给端，国产片成为电影院的绝对主角。公开数据显示，2023年国产片占总票房的83.8%，全年票房过亿元影片共73部，其中国产影片50部，年度票房前10名的影片也均为国产片；票房破10亿元的影片共有11部，也全部为国产片，且出自四大黄金档期。
其中，2023年春节档上映的《满江红》以45.44亿元票房领跑，该影片也创造了多项中国影史票房纪录。《流浪地球2》以40.29亿元，拿下2023年年度票房亚军。去年暑期档共有5部影片票房超10亿元，《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》《八角笼中》和动画片《长安三万里》，分别位居年度票房榜的第三位至第七位。春节档常驻嘉宾“熊出没”系列《熊出没·伴我“熊芯”》，以14.95亿元位列年度票房榜第八位。2023年国庆档上映的《坚如磐石》以13.49亿元票房，位列年度票房榜第九位，《人生路不熟》以11.84亿元票房居第十位。
而历史题材电影《长安三万里》、科幻大作《流浪地球2》、“重工业”电影《封神第一部》等高观影人数的现象级影片涌现，也反映了2023年电影市场走向繁荣过程中呈现出的多元化趋势。
相较之下，进口片2020年后日渐式微，仅占全年票房的16.2%。尤其值得注意的是，2023年度进口TOP10影片中，7部为系列电影续作。但续作乏力也让好莱坞在2023年呈现出溃败的局面。
纵观2023年整个好莱坞大片，超级英雄的下滑属于“重灾区”，从《雷霆沙赞2》《黑豹2》，到正在上映的《海王2》，大部分超英电影续作的票房较前作下降超过80%，观众对这些电影的态度在短期内发生了180度的转变。其他方面，《碟中谍7》这种老牌IP同样下滑严重，包括《速度与激情10》较系列最巅峰也下滑了63%，《变形金刚：超能勇士崛起》较系列高点下滑67%。
“好莱坞依赖IP续作没有创新的说法在过去十年一直都有，之所以会在2023年出现断崖式下滑，一是创新能力的确有所下滑，二是从2023年5月开始的好莱坞大罢工影响了电影的前期立项、制作拍摄、后期宣发等。”金妍说，“尤其是好莱坞大罢工虽然在2023年11月结束，但是罢工带来的影响还需要一段时间消弭，至少在2024年年初这段时间，依然难见起色。”
国产片因何“能打”
2023年全国电影总票房的相关数据，彰显中国电影产业强劲的复苏态势。
国产片为何这么能打？猫眼研究院高级分析师张彤认为，2023年，国产电影在内容上有诸多创新，涌现出多部口碑佳作。《满江红》以酣畅淋漓的叙事节奏、扣人心弦的剧情等拿下今年的票房冠军。
作为国产科幻巨制《流浪地球》的续作，《流浪地球2》带来了惊喜：制作上的升级从场景、特效等方面满足了观众的观影需求，令行业和观众对国产电影的工业化发展更有信心。
《孤注一掷》和《消失的她》贡献了较高的话题度，中国风浓郁的《封神第一部》和《长安三万里》，则为中国观众熟悉的传统故事和人物注入现代价值观和新的视角。
“佳作不断的国产片，为电影市场带来了新的观众，特别是暑期档的几部高票房影片，拉新的效果都很好。”张彤解释。
影院人气回流
在渠道端，2023年影院建设放缓，新建影城同比更下沉。据《报告》显示，2023年全国影院年度增速放缓，新建影院主要分布在低线城市。近两年间，三、四线城市新开影院占比超过一、二线城市，达半数以上。不过来自灯塔研究院的数据显示，年产出票房不足500万元的电影院占所有影院的比例仍高达70%。
电影是一门线下流量生意，行业的回暖也意味着电影院人气的回流。在12.99亿观影人次背后，下沉市场、亲子观影、25岁及以上女性观众为2023年电影市场带来增长动力。此外，多地相继开展公益放映，也成为推动电影票房增长的新兴力量，2023年公益放映共开展824万场，共惠及约4.5亿人次。
《报告》显示，2023年各级城市票仓分布总体趋于稳定，但从新用户画像结构来看，新增用户更偏年轻、偏四线城市，下沉市场持续释放消费潜力。
此外，记者从灯塔专业版了解到，2023年，电影院的平均上座率仅8.3%，依然未回到2020年之前10%以上的水平。而全年的平均电影票价却上涨至42.28元，为历史新高。
灯塔研究院指出，除热门档期外，2023年非热门档期票房甚至较2021年出现了一定程度的倒退。33个周末档，平均每周末有2.4部想看数量过万人的新片上映，但对周末大盘的提振作用不一，其中，热门日本动画电影、好莱坞影片、悬疑片是能带动2023年普通周末档的三个类型。 （综 合）