B4：专版
站在一年的终点之际回望2023年，今年的电动车行业正在进行着深刻的转型和升级，同时也伴随着激烈的竞争。作为电动车行业的头部企业，爱玛依然保持着强劲的发展势头，并在时尚方面持续引领行业潮流，把“爱玛时尚”打造成电动车行业的金字招牌，也把“时尚爱玛、自在出行”的理念深深植入消费者心中。
时尚，一直都是爱玛的“核武器”，助推着爱玛引领行业高质量发展。2023年，爱玛“时尚”全面布局、全面引领，这样的蓄势聚能、全面升级，让爱玛“时尚”焕发出更强的内核力和推动力，推动着爱玛稳步向前，也推动着电动车行业的整体升级和发展。
时尚理念 时尚追求
爱玛“时尚”由内及外自上而下
在电动车行业，从没有哪个品牌如爱玛这样，能够坚持品牌调性二十余年，从“好看”到“好看、好用、耐用”，从重新定义时尚电动车到重新定义好电动车标准，这么多年来，爱玛一直在强化“时尚”，并且现在给时尚更多的支撑，“时尚+服务” “时尚+科技” “时尚+造车” “时尚+年轻”等，都让爱玛“时尚”深深烙在了用户心目中。
多年来，爱玛一直都是行业的时尚风向标、时尚引领者。爱玛将时尚融入到品牌形象、产品设计、市场营销的每一步，直到在用户心中形成强有力的认知，爱玛等同于时尚。而今年四月份，爱玛终于可以更直接地、更肯定地将时尚变成自己的全新品牌定位。
“时尚爱玛，自在出行”，爱玛科技集团副董事长段华用六大全新品牌时尚观对此进行了解读：时尚无法定义，但需要引领；时尚应服务大众，而不是某个层级的特权，“人人都是明星 都可以享受骑行”；时尚体现年轻，但不是年轻人的专利；时尚不等于流行，而是经典与流行的结合，有品位更有情怀；时尚不应该中看不中用，而是好看又好用；时尚不能千人一面，而要满足多元化的时尚追求。
正如段华所说：“时尚是爱玛的品牌之魂！”站在如此高的价值维度上，爱玛的核心一直都是在围绕着用户，做时尚概念的挖掘与提炼。随着全新品牌定位的发布，爱玛上下同欲，有着更坚定的内核引领，爱玛的时尚之魂将更稳固、更不可撼动，而这些都进一步提升爱玛的品牌价值、夯实爱玛的行业地位，推动爱玛实现多维、多向的聚合效应，实现新的跨越与突破。
时尚色彩 时尚潮流
爱玛坚守时尚打造品牌护城河
从2014年开始，爱玛每年都要发布潮流色，在最初可能很多人都不理解，但多年之后，不得不对爱玛这一战略选择和战略坚守产生深深的敬意。当整个消费市场进入颜值时代，当年轻消费群体崛起成为主要消费动力时，越来越多企业开始重视“时尚”、重视“色彩”，但这时的爱玛，已经树立起高高的护城河，在“时尚”这个领域独领风骚。
从色彩应用、外观设计，到品类创新，爱玛不断打破人们对电动车的固有印象，在创造睫毛灯、双A标设计等品牌经典时尚符号的同时，爱玛联合世界权威色彩机构Pantone彩通发布2023专属色——爱玛活力洋红，这是以爱玛为代表的电动车“中国色彩”与世界时尚色彩的接轨，也是爱玛时尚走向更大领域的开端。在年初经销商大会中，湖光绿、沁甜粉、兔兔粉、极致银、薰衣草紫等流行色彩，并通过精致工艺和引进汽车级的 CMF 的全维度打造，带给更多消费者“时尚+科技”的双重体验，也让爱玛产品的好质量、精致感、品质感可以一眼就能被感知到。
时尚是种独立的语言，存在于一个色彩碰撞的世界。但时尚的全部并不是只有色彩，这也是很多企业开始研究色彩，但总不得要领或是略显别扭的地方，而爱玛的每一次潮流色彩发布，都是多年深研用户需求、深研时尚潮流的呈现。色彩，是决定人们对商品喜好程度的重要因素，甚至可以说色彩几乎左右消费者的购买选择。若论色彩，爱玛几无对手，这也是爱玛产品一经上市就能吸引大量用户喜爱、一次次引发市场潮流的关键。
时尚矩阵 时尚升维
爱玛持续引领行业时尚潮流
时尚，是爱玛的魂，是从外到内的全方位时尚。正如爱玛首席品牌官莫炫所说，打造时尚的店、时尚的人、时尚的车、时尚的传播、时尚的场景，爱玛的时尚，要在全领域实现领先。在这样的理念支撑下，爱玛真正将时尚细化、渗透到到战略布局的每一步。
时尚的店——打造商圈地标旗舰店、打造行业首家女性主题店，爱玛对终端门店的全面焕新升级，从形象到内在，从功能到性质，已经不仅仅是传统意义上的焕新，更是创造，创造从未有过的终端主题门店。2023年，爱玛将持续打造时尚的店，进行门店升级、MISS大小姐门店升级以及个性店设计。
时尚的人——爱玛通过携手代言人周杰伦、“浪姐” “披哥”，以及小红书时尚博主、城市时尚先锋、校园时尚大使等，绑定明星、网红同款爱玛时尚好车，让爱玛与时尚的人产生深度连接。
时尚的车——每年的流行色发布、从引擎MAX到引擎芯动力，再到现在的引擎5，从色彩到科技，包括造型、工艺、材质，爱玛紧跟流行趋势，为用户打造时尚的电动车。爱玛电动车，也总能成为被模仿的对象。
时尚的传播——爱玛跨界联动《时尚芭莎》、爱玛品牌时尚官朱珠和爱玛电动车一起登上时尚杂志《ELLE》、联手《乘风破浪》《披荆斩棘的哥哥》等顶级流量IP，爱玛的时尚早已破圈。2023年，爱玛与《乘风2023》再度达成合作，发布会现场，乘风姐姐张嘉倪惊喜亮相，进行时尚骑行观念分享；携手《披荆斩棘3》，通过与爱玛品牌时尚官、披荆斩棘哥哥马伯骞的同框互动，爱玛精准展现“时尚爱玛 自在出行”的品牌理念、精准传达“百公里 真续航”的产品体验，保证了品牌始终维持着高热度。
在将时尚融入到店、人、车、传播的每一步，打造时尚场景、强化时尚标签的同时，爱玛也通过一系列年轻化营销，实现了大范围出圈，让品牌推广与市场行动产生高效联动，形成持续的、品效合一的价值赋能，而这都保证了爱玛的高质量发展。
在打造爱玛时尚矩阵的同时，今年爱玛在全国各地陆续开展“追星-爱玛Miss大小姐驾到”嘉年华巡展活动，以时尚元素为核心、以城市露营概念为点缀，构建了集产品展示、骑行挑战、趣味互动、打卡拍照等要素为一体的“1+N”式的多元体验场景，不但主动将购车体验升级为了一场大型时尚party，还让消费者收获轻松、愉悦的同时，自发对“时尚爱玛 自在出行”的品牌理念产生认同。
通过这样一场大范围、贯穿全国的嘉年华活动，爱玛实现了品牌与用户的更多沟通与触达，成功让“时尚时尚·自在出行”的声音在全国唱响。不但深度赋能了当地市场的同时，也让爱玛的时尚矩阵直接落地到终端形成风尚，进一步强化了自身的品牌影响力和号召力。
时尚IP 时尚出圈
爱玛时尚赢得更多年轻人喜爱
年轻人正在成为社会主力消费群体，这将是各行各业都在争夺的重点，而现代年轻消费者有一个明显的特征，他们首先都更注重内心需求，更注重品牌背后所代表的某种精神，更愿意找到“真正懂我”的品牌。而爱玛，就是这样一个懂年轻人的品牌，不仅设计时尚的电动车，更为年轻人提供时尚的社交场域。
今年，爱玛打造了风靡业内外、风靡年轻人社交圈的爱玛追星音乐节，还与国产网游第一品牌《大话西游》嘉年华的梦幻联动、爱玛王者荣耀水友赛、爱玛粉丝篮球Party等等，爱玛将时下最流行的IP、将年轻人最喜欢的东西集合在一起，打造了一场又一场持续性的、以爱玛为名的时尚社交场域。
爱玛堪比流量收割机，无论是对于时尚的深刻理解，还是对于年轻人审美与需求的把握，都已经到了“炉火纯青”的地步。值得肯定的是，爱玛通过音乐、篮球、游戏这些当下年轻人最喜爱的社交手段，让电动车多了一层社交属性，也让行业看到了更不一样的新玩法。因为爱玛，更多年轻人开始认识到，原来电动车可以这么时尚，原来电动车也可以成为潮流玩具。这让年轻人对传统电动车的固有认知形成强烈反差，这种反差不仅有效地放大了好奇心带来的消费驱动力，更让爱玛电动车成为时尚单品，让爱玛门店成为时尚打卡点。
作为电动车行业内一直坚持数智化改革、持续升级企业系统驱动能力的企业，爱玛近几年在私域流量的矩阵打造上硕果累累，且积攒了粘性极高的巨量年轻用户群体。在时尚与年轻化的打造上，爱玛与抖音、小红书、微博、快手等社交平台已达成高度默契，借助这几大巨额流量池，爱玛用一款款时尚好车成功达成了多场超级曝光。
爱玛为年轻人提供的，除了社交，还有更多的时尚生活方式，通过各种平台的布局，尤其是小红书这样新媒体平台的种草，爱玛将电动车的时尚出行方式展现给更多年轻人。爱玛携手校园时尚官，紧密联动大学生群体，在小红书上开展高频率、多形式的创意种草，围绕“OOTD”“City Walk”“电动车写真”“校园生活”等话题，针对爱玛蛋蛋系列、爱玛拉斐、爱玛时光等明星款车型，进行海量、高质量内容的强势输出；爱玛各渠道也建立官方账号，自发进行最新款车型的内容种草。
除了小红书，爱玛也在抖音本地生活多有布局，与芒果TV的战略合作下多次联动顶流综艺乘风姐姐系列、披荆斩棘哥哥系列，也都让爱玛通过不同渠道实现了对不同圈层粉丝用户的深度种草，实现了年轻化形象的输出。通过与爱玛品牌时尚官的联动、通过在小红书社区平台的内容布局、与优秀达人梦幻联动，爱玛给予用户更多新鲜感以及趣味性，“姐姐的自在一天”“马伯骞与爱玛六边形战士”等相关话题，带动了众多粉丝对爱玛的自发关注与讨论，姐姐同款爱玛蛋蛋系列、爱玛拉斐、爱玛闪耀，马伯骞同款爱玛指挥官Pro等爱玛时尚好车在爱玛官方网店和线下终端门店，成为用户点击率、购买率最高的明星爆款车型。
爱玛通过这些具有年轻属性的平台、渠道，向年轻人传递着时尚出行的理念与生活方式，内容输出结高质量，这对年轻人来说，本身就具有着吸引力。爱玛之所以能收获众多年轻人的喜爱，原因就在于爱玛绝不仅仅只是展现自己的年轻化、展现自己的时尚，而是将自己的年轻化与时尚，融入在年轻人喜欢的人与事中，并营造出可讨论、可共情的话题点。以“爱玛”为词条进行相关搜索，爱玛追星音乐节、爱玛拍照模板等话题高举热度榜榜首，是社交平台上年轻人热衷讨论的话题，这也证明了，爱玛时尚真正做到在年轻人群体中出圈。
时尚延伸 时尚标杆
爱玛推动中国设计走向世界
爱玛最初的梦想，就是“让每一个中国消费者都能骑到时尚优质的电动车”，这个梦想看似很简单，但爱玛用了20多年的努力和积累，时尚是基本的追求，在不断的完善和升级中，爱玛重新定义了“好车的标准”——“好看、好用、耐用”；在提高颜值、性能、品质的同时，也把价格放在大多数消费者都能接受的程度，带给消费者持续、更大的惊喜。
坚守多年的品牌印记，都已成为爱玛品牌的巨大优势，这种鲜明、深受好评的品牌标签，让爱玛成为公认的电动车行业“时尚风向标”，自创立之初便秉承着“爱 时尚 艺术 骑行”的品牌设计理念，持续引领行业时尚进化。以时尚、科技双驱动，爱玛不断提升电动车产品价值内涵，成为新时代用户出行的时尚单品，让用户出行有里子、更有面子，吸引更多用户选择电动车这一绿色出行方式。
“爱玛的时尚之魂不能丢，像设计时装一样设计电动车，要找到属于爱玛独有的调性。时尚不仅仅在产品上，接下来时尚的店、时尚的人、时尚的车，将全面引领行业时尚，实现‘中国制造’向‘中国品牌’ ‘中国设计’ ‘中国时尚’ ‘中国智造’的全新跨跃。”多年来，爱玛始终坚持以时尚为纲、科技为本，不断强化爱玛的时尚标签和科技实力，以价值驱动带动着爱玛整个体系升维、也带动着爱玛引领行业进入高质量发展之路。