A3：专版
本报记者 卢 岳 □ 王紫茜
10月20日，“2023中国消费经济高层论坛”在北京举行。论坛现场，由马蜂窝和消费日报联合推出的《当代年轻人旅行兴趣报告》（以下简称《报告》）正式发布。
《报告》基于马蜂窝平台数据，从景点、交通、住宿三个方面解读当下年轻人的旅行新需求。相关案例说明，随着旅游消费观念和习惯的转变，年轻人的旅行正变得越来越个性化，不循旧途、及时满足的玩法成为年轻人旅行的新潮流。
创意满满
旅游目的地“花式出圈”
如今，年轻人出门的理由已经从某座城市、某个景点变成一场演唱会、一个艺术展、一座博物馆甚至一种时令美食。今年，迅速走红于社交平台的“多巴胺”可谓是从穿搭火到旅行。如内蒙古自治区满洲里套娃广场凭借绚丽的色彩和异域风情十足的建筑风格，在年轻人喜爱的“多巴胺”目的地榜单中拔得头筹。《报告》认为，这些让人愉悦的“多巴胺”元素成为越来越多年轻人每年例行的“旅行仪式感”。
暑期档，热度一路飙升的动画电影《长安三万里》提及的名胜古迹，成为暑期亲子游寓教于乐的热门之选，马蜂窝“西安亲子游”热度自影片上映后上涨150%。同样受益于该影片的还有重庆的白帝城，热度涨幅高达166%。
和旅游一样强势回归的还有明星演唱会和各类体育赛事。“90后”和“95后”是跟着演唱会去旅行的主力，两者占比达到55.6%。蓬勃发展的演唱会为目的地旅游带来不可估量的经济效益，周杰伦演唱会帮海口狂揽9.76亿元，成都在大运会的加持下一骑绝尘，举办亚运会的杭州也不遑多让，然而最引人瞩目的还要数曾经名不见经传的黔东南小城榕江，火爆全网的“村超”为城市体育IP带动文旅产业发展打开了新思路，马蜂窝“榕江”相关内容量同比暴涨792%。
时下，年轻人不仅会为一场演唱会、一场比赛奔赴一座城市，还会为了“一饱口福”说走就走。以“90后”“95后”“00后”为代表的年轻一代不仅对解锁各种新玩法乐此不疲，对“吃”这件事同样抱有极大热情。数据显示，三者在为了美食去旅行的人群中占比之和高达54.6%。这也是今年山东淄博因“小饼+烧烤”一跃成为“传奇”的体现。
出行方式多元
“机+酒”标配模式实现突破
四通八达的高铁、灵活自由的自驾、挑战自我的骑行……年轻人不只是“飞来飞去”，个性、颜值、体验、社交成为他们出行选择的重要标准，民宿、房车、帐篷都可以是充满惊喜的“栖身之地”。
一方面，随着我国综合交通体系基本形成，年轻人对出行工具的选择也发生了极大改变，特别是高铁网络不断加密，几乎覆盖了国内最主要的旅游目的地，越来越多的知名景区跨入“高铁时代”。《报告》提到，城市与城市之间的距离不断缩短，游客日常旅行的半径也随之延长，这不仅重新定义了城市周边游的概念，也让乘高铁“换个城市过周末”在年轻人中蔚然成风。数据显示，2023年，马蜂窝站内“高铁游”相关内容量比去年同期增长了122%。
除了乘坐高铁，自驾和骑行等出行方式也备受年轻人喜爱。对年轻游客来说，沿途发现未知美景且能马上停下来欣赏的过程，已成为旅行中的乐趣所在。而对于年轻的运动爱好者来说，运动与旅行的结合，既健康又亲近自然，他们把自行车当作一种交通工具，把骑行当作一种生活方式。
另一方面，年轻人旅游消费观念的升级，使住宿早已不再是简单的落脚点，他们更加注重“特色体验”。其中，民宿凭借不输传统酒店的设施与服务，以及传统酒店所欠缺的独特风格，让越来越多的年轻人为之驻足。数据调查显示，46.8%的游客会将特色体验作为挑选民宿时的考虑条件。《报告》强调，近些年，民宿在丰富体验方面持续发力，“民宿+采摘”“民宿+剧本杀”“民宿+温泉”“民宿+文化体验”等附加项目已成为吸引年轻人的关键。
此外，国内“房车游”的热度实现新高。据相关数据统计，2023年至今，马蜂窝站内关于房车的内容量较去年同期上涨35.7%。“房车+露营”“房车+户外烧烤”“房车+观星”是玩家们最关注的几种玩法。而红遍全网的露营则多以“精致露营”“风格露营”的形象出现在大众眼前，伴随2023年出行距离的不断扩展，露营场景也从城市公园或周边郊野走向更远的地方。
玩法多样
周末出游也时尚
对于当代年轻人来说，两天的周末时间是他们生活状态的重要样本。毕竟小长假、寒暑假屈指可数，但美好的周末却唾手可得。
《报告》指出，超过80%的年轻人认为，现阶段，比起远行的不可控，安排好每一个周末更重要。为了更好满足年轻人“每周都要玩好”的核心诉求，以及自在、和谐、有“社交感”的旅游需求，近几年，各大旅行平台将眼光放到了更“小”颗粒度的旅行产品，以及更具个性化的体验上，促使其在“玩法”上保持敏感、不断创新。
调查数据显示，超过75%的年轻人期待体验一场具有“社交属性”的周末玩法，飞盘、腰旗橄榄球、市集、派对等都是他们的热衷选择。其次，58%的年轻人希望通过“回归自然”完成周末“充电”，如一场桨板瑜伽、一次户外皮划艇、一天野餐露营、一趟公路骑行……
另外，“代入感”体验也是年轻人追求的玩法之一，密室逃脱、实景剧本杀、即兴喜剧等沉浸式场景给予玩家真实体验与参与感，受到43%的年轻人青睐。
同时，男性、女性在周末玩法的选择上也各有侧重。由于男女本身力量以及情感需求的差异，男性侧重于深度户外以及力量型的方式，而女性则更追求“轻户外”和情感体验。
新旅行时代，年轻人对“新玩法”的诉求越来越趋向多元化与个性化。《报告》指出，传统景区可以通过打造“周末请上车”等同城玩乐新思路，联合超级玩家、主理人，以高品质、超新颖、超有趣的潮流活动为抓手，充分挖掘年轻消费者的周末出游需求，不断聚拢想玩、爱玩、会玩的旅行兴趣圈层，开辟更符合相关群体体验需求的场地、玩法和服务，以满足当地及周边地区需求。
